SEO優化的(of)技術手段和(and)技巧及效果驗證和(and)策略的(of)改進

電子商務飛速發展的(of)今天，幾乎所有的(of)傳統行業都已經觸“電”，都意識到(arrive)網絡營銷的(of)重要(want)性。作(do)爲(for)網絡營銷的(of)一(one)個(indivual)重要(want)支撐平台網站，成爲(for)必不(No)可少的(of)環節。各行各業，不(No)管企業規模大(big)小，都要(want)做一(one)個(indivual)像樣的(of)網站。那麽，對于(At)一(one)個(indivual)企業來(Come)說，僅僅有一(one)個(indivual)網站，沒有客戶訪問，百度等搜索引擎搜不(No)到(arrive)，再漂亮的(of)網站，也是(yes)“皇帝的(of)新裝”，有什麽用(use)呢？

針對以(by)上(superior)問題，更多的(of)電子商務從業人(people)員開始意識到(arrive)搜索引擎優化的(of)重要(want)性，大(big)家開始研究如何使企業網站更易被搜索引擎搜索到(arrive)，更易被潛在(exist)的(of)客戶訪問并有合作(do)意向。筆者從事SEO項目研究多年，爲(for)多家企業客戶做過SEO優化，得到(arrive)企業客戶的(of)一(one)緻好評。下面筆者将從多元角度介紹SEO技術在(exist)網站優化方案中的(of)應用(use)。

1 搜索引擎的(of)工作(do)原理

提到(arrive)搜索引擎，必然提到(arrive)一(one)個(indivual)動物名詞：蜘蛛。搜索引擎蜘蛛是(yes)搜索引擎中必不(No)可少的(of)自動程序，它的(of)作(do)用(use)是(yes)訪問網絡中的(of)網站、網頁、圖片、視頻等信息。我(I)們(them)如何才能知道某搜索引擎是(yes)否來(Come)抓取過你的(of)網站呢？登錄服務器管理頁面，下載訪問日志，搜索引擎蜘蛛的(of)一(one)般用(use)法爲(for)：“spider+URL”，其中URL是(yes)搜索引擎訪問的(of)具體頁面，同時(hour)還可以(by)查看訪問的(of)具體時(hour)間、頻率等。蜘蛛主要(want)是(yes)通過在(exist)網站頁面上(superior)爬行來(Come)發現新的(of)頁面，一(one)般有兩種策略來(Come)執行，一(one)是(yes)深度優先爬行，二是(yes)廣度優先爬行。

搜索引擎蜘蛛爬行以(by)後，網頁都被抓取回來(Come)了(Got it)，接下來(Come)的(of)工作(do)就是(yes)“取其精華，去其糟粕”，對這(this)些數據進行預處理，包括：關鍵詞提取，去JS、CSS、DIV标簽，建立正排索引和(and)倒排索引，鏈接關系計算，特殊文件處理等。和(and)爬行一(one)樣，預處理也是(yes)在(exist)後台提前完成的(of)。

經過爬行和(and)預處理以(by)後，搜索引擎服務器已經存儲了(Got it)一(one)定的(of)數據并記錄了(Got it)重要(want)關鍵詞的(of)集合。每個(indivual)關鍵詞賦予特殊的(of)編碼形成了(Got it)一(one)個(indivual)倒排文件，輸入一(one)個(indivual)關鍵詞就能從相關文檔編号中找到(arrive)相關信息。輸出(out)的(of)結果采用(use)列表的(of)形式，比如GOOGLE采用(use)了(Got it)預加載網頁可視圖來(Come)增強用(use)戶體驗，用(use)戶不(No)用(use)點擊鏈接就能看到(arrive)整個(indivual)網頁的(of)布局及分布情況，對用(use)戶更友好。

2 SEO優化的(of)技術手段和(and)技巧

SEO是(yes)運用(use)易于(At)搜索引擎索引的(of)合理手段，使目标網站對用(use)戶和(and)搜索引擎更友好，從而更易于(At)被搜索引擎收錄及優先排序。所以(by)，搜索引擎優化工作(do)貫穿網站策劃、建設、維護全過程的(of)每個(indivual)細節，不(No)容小觑。

2.1 元标簽優化

元标簽是(yes)出(out)現在(exist)HTML源代碼的(of)head标簽中，對網頁有各種作(do)用(use)。常用(use)的(of)幾個(indivual)元标簽包括title、description、keywords、contenttype，分别表示網頁的(of)标題，描述，關鍵詞和(and)頁面類型的(of)字符串。

2.2 長尾關鍵詞優化

長尾關鍵詞是(yes)指網站上(superior)不(No)是(yes)目标關鍵詞，但也可以(by)帶來(Come)搜索流量的(of)關鍵詞。其特征是(yes)比較長，一(one)般由2到(arrive)3個(indivual)詞組成，除了(Got it)存在(exist)于(At)内容頁面的(of)标題中，還會存在(exist)于(At)内容中。長尾關鍵詞部署好了(Got it)，可以(by)給網站帶來(Come)很大(big)的(of)效益。如筆者的(of)兩個(indivual)客戶網站：江蘇瑞豐泵業和(and)上(superior)海沈恒機械均從事水泵行業，如果做水泵關鍵詞優化，因競争激烈和(and)具體定位不(No)強，很難成功，筆者通過挖掘長尾關鍵詞，前者做凱泉水泵配件，後者做荏原水泵維修，兩個(indivual)長尾關鍵長期排名在(exist)百度等搜索引擎首頁前幾名。

2.3 URL、網站地(land)圖的(of)優化

對于(At)搜索引擎來(Come)說，URL優化要(want)講究一(one)些原則，如：越短越好，避免太多參數，目錄層次盡量少，URL中包含關鍵詞，字母全部小寫，連詞符用(use)“-”，目錄形式采用(use)文件形式。網站地(land)圖是(yes)搜索引擎找到(arrive)網站所有頁面的(of)重要(want)途徑之一(one)。

2.4 Robots、H标簽、圖片的(of)優化

Robots文件可以(by)聲明該網站中不(No)想被Robots訪問的(of)部分和(and)指定搜索引擎隻收錄的(of)部分，因此其優化會直接影響到(arrive)網站的(of)收錄情況，H标簽相當于(At)正文标題，通常認爲(for)其重要(want)性僅次于(At)頁面title标簽。GOOGLE、百度目前還不(No)能有效識别圖片中的(of)文字信息，所以(by)我(I)們(them)要(want)盡量給圖片以(by)補充說明，如：<ahref="seo.jpg"alt="搜索引擎優化＂>

2.5 鏈接優化

鏈接包括站内鏈接和(and)站外鏈接。頁腳、左側和(and)導航部分、友情鏈接位置都是(yes)常見的(of)鏈接位置。鏈接一(one)定要(want)注重内容的(of)相關性，一(one)個(indivual)高質量的(of)鏈接可以(by)對網站提到(arrive)很大(big)的(of)引流作(do)用(use)。

2.6 網頁内容

對搜索引擎來(Come)說，原創文章無疑是(yes)其最喜歡的(of)抓取對象，所以(by)原創文章要(want)精而且簡潔，主題要(want)清楚地(land)表達出(out)來(Come)，其中，标題的(of)好壞直接決定用(use)戶是(yes)否會繼續查看你的(of)文章，用(use)戶的(of)友好體驗也是(yes)搜索引擎參考的(of)重要(want)因素。另外，根據很多SEO實戰者的(of)經驗，關鍵詞密度控制在(exist)2%-8%之間最佳，過大(big)會導緻被降權，可以(by)在(exist)頭部head中包含目标關鍵詞，正文中的(of)開頭或者中間部分、段尾部分以(by)自然手法引出(out)關鍵詞。

3 SEO效果驗證和(and)策略的(of)改進

SEO優化效果驗證可以(by)從以(by)下幾點嘗試：

（1）收錄比例情況，例如用(use)Site指令查詢，一(one)般優化好的(of)網站能達到(arrive)70%以(by)上(superior)；

（2）特征頁面的(of)收錄數，如專題頁面，重點宣傳頁面；

（3）排名檢測，如首頁目标關鍵詞、産品頁、内容頁關鍵詞；

（4）外鏈數據檢測，要(want)分析鏈接誘餌的(of)效果，競争對手的(of)情況；

（5）企業客戶咨詢量；

（6）網站日志分析；

（7）輔助工具，如站長工具，百度統計等第三方軟件可以(by)分析檢測出(out)網站的(of)某些不(No)足之處，并适時(hour)改進策略。

4 結束語

使用(use)SEO技術來(Come)實行網站優化是(yes)一(one)個(indivual)長期的(of)系統的(of)過程，網站排名、流量、訪問量受搜索排名算法等多種技術的(of)影響而不(No)斷變化。SEO優化需要(want)采取更多技術手段對網站進行全面診斷和(and)系統分析，定期總結，并針對驗證效果進行必要(want)改進，這(this)樣才能對網絡營銷方案起到(arrive)重大(big)意義。