企業網站建設基于(At)百度的(of)優化排名手段

随着互聯網技術的(of)發展、行業競争的(of)加劇，企業網站數量也在(exist)飛速增長。企業網站自然排名靠前或靠後直接影響到(arrive)企業推廣效果的(of)好壞，衆多企業網站都通過對網站優化達到(arrive)自然排名靠前的(of)目的(of)。百度作(do)爲(for)全球最大(big)中文搜索引擎，是(yes)企業網站流量的(of)重要(want)入口。搜索引擎優化從業者（SEOer）對企業網站的(of)優化，主要(want)就是(yes)針對百度。SEOer爲(for)了(Got it)企業網站能在(exist)百度搜索結果上(superior)有較好的(of)自然排名，使用(use)大(big)量的(of)技術手段來(Come)優化企業網站。本文分析并介紹企業網站建設過程中基于(At)百度的(of)優化排名手段。

一(one)、搜索引擎優化

搜索引擎優化是(yes)通過了(Got it)解各類搜索引擎如何抓取互聯網頁面、如何進行索引以(by)及如何确定其對某一(one)特定關鍵詞的(of)搜索結果排名等技術，來(Come)對網頁進行相關的(of)優化，以(by)提高其搜索引擎排名，從而提高網站訪問量，最終提升網站宣傳能力和(and)銷售能力的(of)技術。

搜索引擎通過網站布局結構、網站内容、網站間鏈接等諸多因素對網站進行綜合考評，運用(use)一(one)系列算法計算出(out)網站的(of)自然排名。企業網站搜索引擎優化要(want)綜合考慮各方面因素。在(exist)針對百度進行企業網站優化時(hour)，要(want)遵守百度制定的(of)規則，可以(by)參照百度官方發布的(of)《百度搜索引擎優化指南》進行優化操作(do)。

二、關鍵詞選擇

企業網站建設初期就應該選擇好合理的(of)關鍵詞，關鍵詞關系到(arrive)企業的(of)核心産品、業務和(and)服務。企業網站優化過程中，都是(yes)圍繞關鍵詞展開的(of)，關鍵詞的(of)選取至關最重。企業網站建設選取關鍵詞時(hour)，要(want)聯系企業的(of)産品、業務、服務及企業名稱。關鍵詞選擇的(of)一(one)些相關技巧如下：

1.盡量不(No)使用(use)熱門關鍵詞

2.關鍵詞前加地(land)區名

地(land)理位置對于(At)服務于(At)地(land)方性的(of)企業尤其重要(want)。如果業務範圍以(by)本地(land)爲(for)主，則在(exist)關鍵詞組合中加上(superior)地(land)區名稱。

3.不(No)選擇與網站内容無關的(of)關鍵詞

4.查看同類網站的(of)關鍵詞

5.關鍵詞數量合理，不(No)宜太多或太少

6.站在(exist)客戶的(of)角度考慮

可以(by)以(by)問卷調查的(of)形式從潛在(exist)客戶、客戶、供應商、品牌經理和(and)銷售人(people)員那裏獲知其想法，站在(exist)客戶的(of)角度考慮搜索産品時(hour)将使用(use)什麽關鍵詞。

7.勿用(use)意義太泛的(of)關鍵詞

在(exist)行業服務細分的(of)今天，關鍵詞選擇要(want)做到(arrive)精準。大(big)而泛的(of)關鍵詞不(No)僅不(No)會帶來(Come)大(big)流量，反而會使自己處于(At)異常激烈的(of)競争中。

8.用(use)自己品牌做關鍵詞

如果是(yes)知名企業，在(exist)關鍵詞中使用(use)公司名或産品品牌名稱，客戶會通過搜索公司名或品牌名稱找網站。如果是(yes)非知名企業，也要(want)考慮在(exist)關鍵詞中使用(use)公司名或品牌名稱。可以(by)通過先做好産品後創品牌的(of)方式，讓客戶在(exist)使用(use)某關鍵詞時(hour)第一(one)個(indivual)想起你的(of)網站。

三、域名選擇

域名是(yes)用(use)戶對網站的(of)第一(one)印象，能否讓用(use)戶迅速記住域名對網站發展非常重要(want)。建議注冊域名時(hour)選擇容易讓用(use)戶記憶、容易産生(born)信任感的(of)域名，這(this)樣可以(by)提高回頭率，并方便用(use)戶推薦。

1.域名盡量簡短，越短的(of)域名，用(use)戶的(of)記憶成本就越低

2.域名可以(by)和(and)網站主題或網站名稱相呼應，讓人(people)看到(arrive)域名就能聯想到(arrive)網站内容，比如使用(use)公司名稱、商标、公司産品等信息來(Come)選擇域名。

3.使用(use)何種形式的(of)域名後綴對百度網頁搜索沒有影響，但域名後綴也需要(want)考慮方便用(use)戶記憶。.com、.cn、.net等常見的(of)域名後綴用(use)戶更容易記憶，一(one)些不(No)常見的(of)後綴可能會讓用(use)戶産生(born)不(No)信任感，增加用(use)戶的(of)判斷成本。

考慮到(arrive)以(by)上(superior)因素，在(exist)選擇域名時(hour)，選擇以(by).com爲(for)域名後綴，“suoter”爲(for)域名主體，域名爲(for)www.suoter.com，域名與公司名稱呼應。

四、服務器、空間選擇

服務器、空間的(of)速度和(and)穩定性直接影響網站的(of)用(use)戶體驗，也會影響搜索引擎的(of)抓取。建議選擇服務穩定、速度快的(of)服務器或者空間。

1.選擇有實力的(of)正規空間商

2.保證用(use)戶的(of)訪問速度和(and)穩定性

3.根據網站規模和(and)要(want)提供的(of)服務來(Come)決定選擇購買何種空間（服務器）

通常空間都會有流量、連接數以(by)及功能上(superior)的(of)限制，如果多個(indivual)網站共用(use)一(one)台服務器，穩定性會受到(arrive)影響，但價格便宜；如果服務器各種限制較少，可以(by)自主的(of)管理，但價格較貴。可以(by)根據自己的(of)需求來(Come)進行合理的(of)選擇。百度不(No)歧視任何國(country)内外空間或服務器，所以(by)要(want)盡量選“速度快、穩定性好”的(of)服務器、空間。

五、網站程序的(of)選擇

網站程序的(of)選擇一(one)般要(want)考慮到(arrive)開發周期、安全性、開發成本等因素。一(one)般有個(indivual)人(people)開發、網站建設公司開發，使用(use)第三方網站程序等三種方案。

安全性方面，個(indivual)人(people)編寫開發的(of)網站程序可能因諸多漏洞存在(exist)安全隐患；網站建設公司開發的(of)網站程序則相對個(indivual)人(people)開發的(of)網站程序安全；成熟且知名的(of)第三方網站程序由于(At)經曆版次多、積累經驗多、使用(use)人(people)數多、更新頻率高，其安全性也相對前兩種高。

個(indivual)人(people)開發網站程序周期長、安全性低；網站建設公司開發網站周期短，但需要(want)支付一(one)定的(of)費用(use)；第三方網站程序隻需稍做修改，無需支付費用(use)便可投入運營。企業網站建設選擇網站程序時(hour)，可以(by)根據企業自身的(of)實際情況決定優先使用(use)哪種方案。

以(by)創意七星工作(do)室爲(for)例，綜合以(by)上(superior)三個(indivual)因素考慮，聯系公司的(of)實際情況，我(I)們(them)決定采用(use)第三方網站程序這(this)一(one)方案。爲(for)了(Got it)實現公司信息傳播、與客戶形成互動、增加網站粘性等功能，采用(use)了(Got it)Discuzx3.2論壇程序。

六、網站優化

網站優化是(yes)企業網站搜索引擎優化環節裏最重要(want)的(of)一(one)環。網站優化又分爲(for)站内優化和(and)站外優化兩種，在(exist)網站優化過程中站内優化和(and)站外優化同等重要(want)，兩者相輔相成。

（一(one)）站内優化

依據《百度搜索引擎優化指南》，我(I)們(them)對網站的(of)标題、描述、内容建設、圖片ALT标簽、網站導航、錨鏈接和(and)導出(out)鏈接進行優化。

1.标題優化

用(use)戶在(exist)百度網頁搜索關鍵詞時(hour)，标題會作(do)爲(for)重要(want)的(of)内容顯示在(exist)搜索結果中。标題主題明确與否，直接決定了(Got it)用(use)戶判斷網頁上(superior)的(of)内容是(yes)否符合需求。在(exist)對創意七星工作(do)室網站進行建設時(hour)，結合之前選擇的(of)關鍵詞，以(by)“廊坊文安網站建設|文安網站制作(do)|文安企業網站推廣|創意七星工作(do)室”爲(for)标題。當用(use)戶搜索類似文安網站建設、廊坊網站建設、文安網站制作(do)等關鍵詞時(hour)可以(by)做到(arrive)基本匹配，從而引導用(use)戶點擊進入網站。

2.描述優化

描述是(yes)對網頁内容的(of)精練概括。《百度搜索引擎優化指南》中明确指出(out)，描述不(No)計權值，也就是(yes)說網站有無描述不(No)影響網站排名。但是(yes)，一(one)個(indivual)好的(of)描述會幫助用(use)戶更方便的(of)從搜索結果中判斷你的(of)網頁内容是(yes)否和(and)需求相符。所以(by)，網頁的(of)描述要(want)盡可能的(of)反映當前頁面的(of)内容，要(want)做到(arrive)描述準确、長度合理、不(No)堆砌關鍵詞，避免所有網頁使用(use)相同的(of)描述。

在(exist)優化創意七星工作(do)室網站的(of)描述時(hour)，我(I)們(them)采用(use)按版塊或帖子标題加網站關鍵詞的(of)形式分頁面進行描述，這(this)樣可以(by)保證網頁主題和(and)網站主題都得以(by)體現。

3.内容建設優化

網站内容建設以(by)服務網站核心價值爲(for)主，提供給搜索引擎收錄的(of)，所以(by)，網站的(of)内容建設要(want)符合網站的(of)主題。網站内容是(yes)面向用(use)戶的(of)，提供符合用(use)戶需求的(of)原創内容至關重要(want)。創意七星工作(do)室網站包含公司新聞和(and)論壇兩塊内容發布區。公司新聞部分主要(want)發布公司的(of)最新信息，論壇部分則由4個(indivual)版塊組成，版塊的(of)設置均與網站定位相符。在(exist)進行内容建設時(hour)，發布與版塊相對應的(of)内容并盡可能做到(arrive)内容原創，确保用(use)戶看到(arrive)用(use)戶需要(want)的(of)内容。

4．圖片ALT标簽優化

當浏覽器加載網頁速度慢，圖片無法打開時(hour)，應讓用(use)戶明白圖片要(want)傳達的(of)信息，同時(hour)也能讓搜索引擎了(Got it)解圖片的(of)内容。當百度無法讀取圖片的(of)内容，就需要(want)我(I)們(them)對圖片的(of)ALT屬性做文字标注。創意七星工作(do)室網站的(of)網站設計制作(do)版塊和(and)産品案例版塊有大(big)量的(of)圖片展示，爲(for)了(Got it)讓用(use)戶和(and)百度都能讀懂這(this)些圖片，均對圖片的(of)ALT屬性做了(Got it)文字标注。

5.網站導航優化

網站應該有清晰的(of)結構和(and)明晰的(of)導航，這(this)能幫助用(use)戶快速從網站中找到(arrive)自己需要(want)的(of)内容，也可以(by)幫助搜索引擎快速理解網站中每一(one)個(indivual)網頁所處的(of)結構層次。網站結構建議采用(use)樹型結構，樹型結構通常分爲(for)以(by)下三個(indivual)層次：首頁———頻道———文章頁。首頁到(arrive)内容頁的(of)層次盡量少，這(this)樣搜索引擎處理起來(Come)，會更簡單。同時(hour)，網站也應該是(yes)一(one)個(indivual)網狀結構，網站上(superior)每個(indivual)網頁都應該有指向上(superior)、下級網頁以(by)及相關内容的(of)鏈接。網站中每一(one)個(indivual)網頁，都應該是(yes)網站結構的(of)一(one)部分，都應該能通過其他(he)網頁鏈接到(arrive)。創意七星工作(do)室網站導航欄除論壇BBS外，其它欄目均爲(for)單頁，用(use)戶可從導航直接進入各頁面。論壇下設分區，分區下設版塊。網站結構爲(for)論壇———分區———版塊，基本做到(arrive)扁平化、層次化。

6.錨鏈接優化

錨文本指在(exist)做鏈接時(hour)所使用(use)的(of)描述文字，用(use)于(At)告訴用(use)戶鏈接所鏈向網頁的(of)主題，錨文本描述越清楚，用(use)戶越容易理解指向網頁的(of)内容。用(use)戶接觸到(arrive)你的(of)網頁是(yes)從其他(he)網頁的(of)鏈接開始的(of)，這(this)個(indivual)鏈接的(of)描述能否讓用(use)戶理解對吸引用(use)戶訪問至關重要(want)。如同普通用(use)戶一(one)樣，在(exist)搜索引擎剛發現一(one)個(indivual)新網頁時(hour)，錨文本也對這(this)個(indivual)網頁的(of)描述是(yes)唯一(one)的(of)參考因素。爲(for)了(Got it)彌補網站導航無法指向所有頁面的(of)不(No)足，使用(use)戶和(and)搜索引擎更方便地(land)訪問網站内容，在(exist)建設創意七星工作(do)室網站時(hour)使用(use)了(Got it)錨鏈接。采用(use)标簽、上(superior)一(one)篇、下一(one)篇和(and)相關帖子來(Come)關聯網站内容，從而達到(arrive)每個(indivual)頁面可訪問和(and)網狀結構網站的(of)目的(of)。

7.導出(out)鏈接優化

導出(out)鏈接即在(exist)網站内加入非本站的(of)鏈接，如友情鏈接。由于(At)導出(out)鏈接會分出(out)網站權重，而本站屬新建網站，權重低，所以(by)建站時(hour)沒有考慮加入導出(out)鏈接。

（二）站外優化

站外優化主要(want)是(yes)通過增加外部鏈接的(of)手段達到(arrive)優化的(of)目的(of)。做外部鏈接時(hour)要(want)遵循以(by)下原則：做和(and)自己網站主題周邊相關的(of)網站的(of)外部鏈接；不(No)做和(and)網站的(of)内容完全不(No)匹配的(of)外部鏈接；選擇高權重的(of)網站做外部鏈接。百度已聲明不(No)計和(and)本網站主題無關的(of)網站的(of)外部鏈接，在(exist)做外部鏈接時(hour)要(want)有針對性，切勿盲目。本站因爲(for)是(yes)新站且權重低，權重高的(of)相似網站不(No)願加本站的(of)鏈接，所以(by)本站外部鏈接基本沒有。我(I)們(them)隻在(exist)網站建設的(of)相關網站裏發布了(Got it)提供網站建設服務的(of)廣告，廣告内容上(superior)加入了(Got it)本站的(of)鏈接。七、優化效果經過兩個(indivual)月的(of)不(No)斷優化，本網站的(of)選擇的(of)四個(indivual)關鍵詞在(exist)百度上(superior)獲得了(Got it)不(No)錯的(of)自然排名，關鍵詞“文安網站建設”自然排名第一(one)，關鍵詞“文安網站制作(do)”自然排名第八，關鍵詞“文安企業網站推廣”自然排名第一(one)，關鍵詞“文安企業網站推廣”自然排名第一(one)，關鍵詞“創意七星工作(do)室”自然排名第一(one)。

八、結論

對于(At)企業來(Come)說，要(want)想在(exist)市場經濟競争中獲得先機和(and)優勢，通過搜索引擎優化來(Come)獲得潛在(exist)客戶資源，是(yes)必不(No)可少的(of)策略．搜索引擎的(of)排名因素在(exist)時(hour)刻變化中，針對企業網站的(of)搜索引擎優化必須跟上(superior)搜索引擎的(of)步伐，時(hour)刻注意用(use)戶的(of)上(superior)網習慣，調整優化策略，維護和(and)提升企業網站在(exist)搜索引擎中的(of)自然排名，讓網絡用(use)戶得到(arrive)有效的(of)企業信息，利用(use)企業網站推廣來(Come)有效實現商業目标。