網站建設中搜索引擎優化技術及實現

1引言

2014年1月16日，中國(country)互聯網絡信息中心（CNNIC）在(exist)京發布第33次《中國(country)互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2013年12月，中國(country)網民規模達6.18億，互聯網普及率爲(for)45.8%。較2012年底提升3.7個(indivual)百分點。互聯網的(of)發展與普及使得人(people)們(them)生(born)活和(and)工作(do)發生(born)日新月異的(of)變化，中國(country)互聯網普及率逐漸飽和(and)，互聯網發展主題也從“數量”向“質量”轉換。人(people)們(them)想找自己所需要(want)的(of)東西已經不(No)再拘泥于(At)書籍的(of)翻閱，而隻需要(want)一(one)台互聯網電腦，百度或者谷歌一(one)下就可以(by)了(Got it)，這(this)就是(yes)最基本的(of)搜索引擎應用(use)。但不(No)少研究發現，一(one)般用(use)戶隻會對關注排在(exist)搜索結果最前面的(of)幾條信息，并點擊進入查看，而對後面的(of)搜索結果就沒有耐心一(one)一(one)查看下去，因此對于(At)搜索引擎排名的(of)關注，也稱爲(for)網站建設中一(one)項重大(big)的(of)決策之一(one)。在(exist)此背景下，搜索引擎優化技術也迅速發展起來(Come)，并且逐漸形成了(Got it)一(one)個(indivual)産業，各大(big)網站對于(At)頁面優化、如何在(exist)百度或者谷歌排名靠前、還有谷歌百度反搜索作(do)弊等算法層出(out)不(No)窮，搜索優化、反搜索作(do)弊的(of)這(this)場沒有硝煙的(of)戰争打得熱火朝天。

2　搜索引擎技術

2.1　搜索引擎概述

搜索引擎是(yes)一(one)個(indivual)計算機應用(use)軟件系統，更确切的(of)說是(yes)web應用(use)的(of)軟件系統。以(by)一(one)定的(of)策略、運用(use)特定的(of)計算機程序在(exist)web上(superior)搜集和(and)發現信息，再對信息進行組織和(and)處理後，爲(for)用(use)戶提供檢索服務。

2.1.1　百度搜索引擎

百度是(yes)國(country)内搜索引擎當之無愧的(of)老大(big)，緻力于(At)向人(people)們(them)提供“簡單，可依賴”的(of)信息獲取方式，百度于(At)2000年1月由李彥宏、徐勇兩人(people)創立于(At)北京中關村。“百度”二字源于(At)中國(country)宋朝詞人(people)辛棄疾的(of)《青玉案·元夕》詞句“衆裏尋他(he)千百度”，象征着百度對中文信息檢索技術的(of)執著追求。也許百度在(exist)技術和(and)曆史使用(use)時(hour)間來(Come)說，不(No)如谷歌，但是(yes)百度在(exist)中國(country)大(big)陸的(of)市場占有率卻比谷歌大(big)得多。

2.1.2　谷歌搜索引擎

谷歌是(yes)目前全球公認的(of)最大(big)的(of)多語言搜索引擎,它是(yes)有谷歌的(of)創始人(people)LarryPage和(and)SergeyBrin在(exist)斯坦福大(big)學的(of)學生(born)宿舍中共同開發的(of),由于(At)它簡單實用(use),迅速在(exist)全球範圍開始傳播,并且成爲(for)了(Got it)全球領先的(of)搜索引擎。谷歌現金的(of)算法被争相模仿。

2.1.3　百度與谷歌的(of)不(No)同

谷歌與百度都是(yes)非常強大(big)的(of)搜索引擎，也是(yes)中國(country)網民最常用(use)的(of)兩個(indivual)搜索引擎，一(one)般企業網站做的(of)搜索引擎優化工作(do)都會有針對性的(of)迎合這(this)兩個(indivual)搜索引擎的(of)口味，達到(arrive)提高網頁收錄量和(and)排名的(of)目的(of)。但谷歌和(and)百度又各有一(one)套自己的(of)标準，有各自的(of)網頁收錄習慣，下面表格列舉出(out)谷歌搜索引擎與百度搜索引擎的(of)區别。從表1可以(by)看出(out)，百度與谷歌對于(At)搜索引擎優化技術的(of)側重點不(No)同，計算方法也不(No)同，如何更好的(of)使得網站排名靠前，搜索引擎優化人(people)員除了(Got it)網站定義、關鍵詞的(of)選擇、頁面内容的(of)及時(hour)更新和(and)外部鏈接的(of)選擇以(by)外，還有就是(yes)有針對觀察大(big)型搜索網站的(of)算法，而及時(hour)調整各自網站的(of)搜索引擎策略也是(yes)很有必要(want)的(of)。

2.2　搜索引擎工作(do)原理

提高網站的(of)搜索引擎友好性，這(this)就是(yes)搜索引擎優化的(of)主要(want)任務之一(one)。因此搜索引擎優化與搜索引擎工作(do)流程存在(exist)着必然聯系，搜索引擎的(of)主要(want)工作(do)可以(by)分爲(for)三步：抓取網頁→建立索引數據庫→在(exist)索引數據庫中排序，如圖1所示。

表1　百度搜索引擎與谷歌搜索引擎比較

圖1　搜索引擎工作(do)原理圖

2.2.1　從互聯網上(superior)抓取網頁

搜索引擎利用(use)數據采集程序在(exist)互聯網上(superior)抓取頁面内容，我(I)們(them)稱這(this)個(indivual)數據采集程序爲(for)蜘蛛程序或機器人(people)程序。搜索引擎蜘蛛從數據庫中已知網頁的(of)URL開始出(out)發，通過URL抓取到(arrive)頁面，再跟蹤網頁上(superior)的(of)鏈接，按照某種特定的(of)策略對網站中的(of)網頁進行遍曆，當通過鏈接發現有新的(of)網址時(hour)，蜘蛛将把新網址記錄入數據庫等待抓取。跟蹤網頁鏈接是(yes)搜索引擎蜘蛛發現新網址的(of)最基本方法，所以(by)必要(want)的(of)反向鏈接也是(yes)搜索引擎優化的(of)最基本操作(do)手段之一(one)。當然搜索引擎能否在(exist)抓取頁面的(of)過程中獲取到(arrive)更多、更有價值的(of)信息會直接影響搜索引擎的(of)工作(do)效率及排序結果的(of)質量，所以(by)搜索引擎在(exist)抓取頁面時(hour)，除了(Got it)存儲原始頁面，也會附帶一(one)些頁面信息（如頁面最新修改時(hour)間、大(big)小、URL、抓取時(hour)間等）。

2.2.2　建立索引數據庫

從互聯網上(superior)抓取網頁隻是(yes)搜索引擎工作(do)的(of)第一(one)步，因爲(for)所抓取的(of)頁面并不(No)直接匹配、比較來(Come)給給用(use)戶提供查詢服務。它同樣要(want)通過程序對所抓網頁文件分解，再分析，并以(by)表格的(of)形式存入數據庫，這(this)個(indivual)過程就是(yes)索引。用(use)戶使用(use)搜索引擎進行查詢時(hour)，也隻是(yes)通過一(one)個(indivual)詞、短語或者很短的(of)句子來(Come)進行檢索。所以(by)搜索引擎首先對存儲的(of)原始頁面建立索引，過濾出(out)标簽信息，再提取網頁中正文内容，然後通過對正文分析，建立關鍵詞索引，從而得到(arrive)頁面與關鍵詞的(of)對應關系，最後又重新對關鍵詞進行重組，從而使得關鍵詞返回相應頁面，整個(indivual)這(this)個(indivual)過程即是(yes)索引數據庫的(of)産生(born)過程。

2.2.3　在(exist)索引數據庫中搜索排序

搜索是(yes)用(use)戶獲取信息的(of)途徑，也是(yes)搜索引擎最基本的(of)功能。用(use)戶在(exist)搜索引擎界面輸入關鍵詞後，搜索引擎程序即對輸入的(of)關鍵詞和(and)之前已經建立索引數據庫進行匹配，查找與用(use)戶所輸關鍵詞或短句相匹配的(of)網頁，而正因爲(for)有了(Got it)之前索引數據庫的(of)建立，已經對網頁及關鍵詞列表建立索引，所以(by)隻需按照現成的(of)相關度數排序，相關度越高，排名越靠前。最後在(exist)結果頁面顯示相關的(of)頁面列表，這(this)些頁面将搜索結果的(of)鏈接地(land)址和(and)頁面内容摘要(want)等内容組織起來(Come)返回給用(use)戶。

2.3　搜索引擎分類

搜索引擎按照工作(do)方式可以(by)分爲(for)三種，分别是(yes)全文搜索引擎、目錄搜索引擎以(by)及元搜索引擎。

全搜索引擎指的(of)是(yes)搜索引擎蜘蛛在(exist)衆多互聯網上(superior)通過URL抓取頁面，然後進行頁面分析，建立關鍵詞與頁面之間的(of)對應關系，最後形成一(one)個(indivual)索引數據庫。用(use)戶通過輸入關鍵詞搜索到(arrive)與之相關聯的(of)網址和(and)摘要(want)内容。全搜索引擎優點在(exist)于(At)信息量大(big)、查全率高，但缺點也顯而易見，查準率低，所反饋頁面中包含大(big)量無關内容。這(this)類搜索引擎典型的(of)有谷歌和(and)百度等。目錄搜索引擎嚴格的(of)說并不(No)是(yes)搜索引擎，僅僅是(yes)按照目錄分類的(of)網站鏈接列表，用(use)戶無需輸入關鍵詞詞，隻需按照分類目錄查找所需信息。分類目錄的(of)模式一(one)般是(yes)樹型結構，從根節點逐層向下列出(out)，最底層的(of)葉子節點則是(yes)爲(for)指向相關内容的(of)網頁鏈接。目錄搜索引擎相對于(At)全搜索引擎，它的(of)查準率更高，但由于(At)是(yes)人(people)工處理環節，所以(by)需耗費大(big)量的(of)人(people)力和(and)财力，也使得目錄搜索引擎不(No)太适合大(big)範圍搜索，同時(hour)所搜索内容也不(No)能與時(hour)俱進。這(this)類搜索引擎典型的(of)有Yahoo！和(and)DMOZ（openDirectory）等。元搜索引擎是(yes)依托于(At)其他(he)搜索引擎而存在(exist)的(of)一(one)種搜索引擎。用(use)戶發出(out)查詢請求後，元搜索引擎自己不(No)進行任何處理，而是(yes)同時(hour)在(exist)其他(he)搜素引擎上(superior)進行搜索，再根據各個(indivual)搜索引擎返回結果，進行組合，最後按權重的(of)序列輸出(out)呈現給用(use)戶。元搜索引擎的(of)特點是(yes)能分散處理負載，擴大(big)搜索範圍，使得搜索響應時(hour)間相對全文搜索引擎更短，同時(hour)相對于(At)目錄搜索引擎也保證了(Got it)檢索内容最新。缺點是(yes)不(No)能充分使用(use)搜索引擎的(of)功能，用(use)戶自己要(want)做跟多的(of)決策篩選。這(this)類搜索引擎典型的(of)有Dogpile、Vivisimo等。

3　網站建設中搜索引擎優化技術及實現

搜索引擎并是(yes)不(No)是(yes)真正搜索互聯網，它是(yes)通過特定的(of)程序即搜索蜘蛛程序訪問頁面的(of)超鏈接，然後抓取頁面，通常搜索蜘蛛會抓取互聯網上(superior)幾千甚至到(arrive)幾十億個(indivual)網頁，最後建立索引數據庫；因爲(for)搜索引擎也不(No)能真正理解網頁上(superior)的(of)内容，所以(by)索引程序再對抓取來(Come)的(of)頁面數據進行預處理，以(by)備排名程序調用(use)；當用(use)戶需要(want)查找信息時(hour)隻要(want)輸入關鍵詞或者短句，排名程序自動調用(use)索引數據庫，進過匹配程序，計算相關性，然後按照匹配關鍵詞相關度的(of)高低顯示出(out)搜索結果頁面。21世紀是(yes)一(one)個(indivual)信息時(hour)代，網絡的(of)發展讓商家和(and)企業看到(arrive)這(this)個(indivual)無形市場裏的(of)巨大(big)商機，爲(for)了(Got it)把自己産品和(and)服務更好地(land)推廣出(out)去，網站建設成爲(for)大(big)家打開網絡市場之門的(of)金鑰匙。之前一(one)些企業在(exist)網站建設過程中，從網站前期規劃到(arrive)技術實現并沒有從搜索引擎優化角度來(Come)設計，做好之後，還需花不(No)少經費請專業的(of)搜索引擎優化公司進行網站優化，所以(by)搜索引擎優化的(of)最佳時(hour)間應該是(yes)在(exist)網站規劃之時(hour)。搜索引擎優化是(yes)針對網站健康提出(out)的(of)一(one)項技術，它要(want)求網站各項基本要(want)素要(want)适合搜索引擎檢索原則，對網站進行合理優化，并且對用(use)戶更友好，從而更容易被搜索引擎收錄及優先排序。搜索引擎優化策略的(of)基本思路是(yes)：通過搜索引擎優化這(this)樣一(one)套基于(At)搜索引擎的(of)營銷思路，對網站功能、結構、布局、内容等關鍵要(want)素的(of)合理設計，爲(for)網站提供生(born)态式的(of)自我(I)營銷解決方案，使網站的(of)功能和(and)表現形式達到(arrive)最佳效果。

3.1　關鍵詞

關鍵詞在(exist)用(use)戶與網頁之間起的(of)是(yes)一(one)個(indivual)中間媒介的(of)作(do)用(use)，用(use)戶通過百度或者谷歌等搜索引擎查找資料，首先要(want)輸入資料的(of)關鍵詞。衆所周知計算的(of)搜索也隻是(yes)通過特定程序來(Come)實現，它隻是(yes)機械地(land)将含有用(use)戶所輸入關鍵詞的(of)網頁查找并顯示出(out)來(Come)，而不(No)會進行所謂的(of)篩選，因此網頁建設時(hour)關鍵詞的(of)選擇、關鍵詞的(of)位置和(and)關鍵詞的(of)密度都很至關重要(want)。

3.1.1　關鍵詞的(of)選擇

互聯網的(of)發展已經進入了(Got it)新的(of)階段，人(people)們(them)習慣了(Got it)從互聯網中搜索自己需要(want)的(of)資料，但是(yes)龐大(big)經的(of)數據量讓人(people)們(them)很難在(exist)短期内找到(arrive)自己需要(want)的(of)信息，而通過搜索引擎可以(by)更快、更準确地(land)搜索到(arrive)所需要(want)的(of)信息。摘要(want)是(yes)一(one)篇文章的(of)中心思想，而關鍵詞更是(yes)一(one)篇文章的(of)核心，可見關鍵詞的(of)重要(want)性就不(No)言而喻了(Got it)。現在(exist)的(of)搜索引擎大(big)多數是(yes)通過問答的(of)方式來(Come)進行搜索，它要(want)求用(use)戶提供相關的(of)關鍵詞，因此搜索引擎優化的(of)核心内容就在(exist)于(At)對關鍵詞的(of)優化。關鍵詞的(of)選擇如圖2所示：

圖2　關鍵詞的(of)選擇

3.1.2　關鍵詞位置

在(exist)對頁面優化時(hour)，關鍵詞的(of)位置也很重要(want)，一(one)般關鍵詞應在(exist)網站URL、網站标題title标簽、meta标簽及meta标簽中通過content屬性出(out)現需要(want)優化的(of)關鍵詞、頁面内容（尤其是(yes)内容第一(one)段和(and)最後一(one)段出(out)現關鍵詞）、H1和(and)H2标簽中出(out)現關鍵詞、圖片的(of)文件名通過ALT屬性中出(out)現關鍵詞等。因爲(for)蜘蛛爬行程序關注的(of)是(yes)一(one)定位置的(of)關鍵詞，所以(by)關鍵詞的(of)放置要(want)自然，在(exist)該出(out)現的(of)地(land)方有一(one)到(arrive)兩次就可以(by)了(Got it)。

3.1.3　關鍵詞密度

所謂關鍵詞密度指在(exist)網頁正文中出(out)現的(of)次數與正文其他(he)文字的(of)比例，一(one)般都用(use)百分比的(of)高低來(Come)表示關鍵詞密度的(of)大(big)小，一(one)般情況下關鍵詞密度在(exist)3%~8%之間是(yes)相對比較合适的(of)。當然一(one)個(indivual)頁面上(superior)出(out)現的(of)關鍵詞的(of)次數也不(No)能過多，否則會被搜索引擎視爲(for)作(do)弊。

3.2　網頁設計規劃

3.2.1　代碼優化

代碼優化是(yes)對網頁中的(of)HTML源代碼進行必要(want)的(of)調整，在(exist)頁面布局時(hour)盡量少用(use)傳統的(of)Table布局，因爲(for)Table布局産生(born)的(of)代碼多，不(No)利于(At)網絡蜘蛛的(of)爬行抓取，尤其當網絡蜘蛛爬行嵌套的(of)表格時(hour)，會跳過嵌套的(of)内容，或者有時(hour)直接放棄整個(indivual)頁面。而頁面布局使用(use)Div+Css排版，頁面代碼精簡，利于(At)網絡蜘蛛在(exist)頁面上(superior)爬行抓取，同時(hour)提高了(Got it)爬行速度，使得網絡蜘蛛在(exist)最短時(hour)間内爬完整個(indivual)頁面，提高了(Got it)收錄質量。

3.2.2　URL靜态化

采用(use)URL靜态化，相對于(At)動态網頁（如ASP,JSP,ASPX後綴結尾的(of)網頁），HTML後綴的(of)對搜索引擎更友好。同時(hour)URL靜态化有兩個(indivual)優點：靜态URL地(land)址相對于(At)動态地(land)址更加簡潔,網絡蜘蛛對靜态化後的(of)URL适應性更好，便于(At)搜索引擎收錄；減輕服務器負擔，靜态URL頁面不(No)需要(want)像動态頁面與數據庫交互，也不(No)需要(want)服務器端解釋執行。

3.2.3　圖片優化

網頁制作(do)過程中，爲(for)了(Got it)增強頁面的(of)視覺效果，圖片或者其他(he)多媒體元素的(of)使用(use)也同樣不(No)可缺少。而相對于(At)文本頁面，圖片頁面所占内存明顯偏大(big)，這(this)樣會降低網頁打開的(of)速度。并且到(arrive)目前爲(for)止，還沒有一(one)家搜索引擎能夠讀懂圖片的(of)文本内容，隻有通過圖片名稱、設置alt屬性值以(by)及給圖片增加文本内容簡介，提高搜索引擎的(of)識别度。同時(hour)，爲(for)了(Got it)加快頁面顯示速度，對圖片壓縮，以(by)及大(big)圖片切割技術也是(yes)同樣重要(want)。

3.2.4　網站結構

對于(At)一(one)個(indivual)網站來(Come)說，什麽樣的(of)結構使得網絡蜘蛛抓取更有利呢，那就是(yes)扁平化結構的(of)網站。所謂扁平結構就是(yes)網站縱向結構更加簡單，這(this)樣對于(At)用(use)戶來(Come)說可以(by)通過相對少的(of)點擊次數到(arrive)達所想訪問的(of)頁面。網站不(No)能爲(for)了(Got it)追求過分美觀、創意新穎等來(Come)增加網站的(of)層次，這(this)樣對于(At)網絡蜘蛛的(of)抓取很爲(for)不(No)利，因爲(for)網絡蜘蛛在(exist)抓取網絡數據時(hour)都是(yes)通過各個(indivual)網頁之間的(of)層次關系來(Come)進行抓取的(of)，層級結構越大(big)，而随着網站的(of)更新，網絡蜘蛛就很難抓取，所以(by)好的(of)扁平結構對于(At)搜索引擎優化是(yes)非常重要(want)的(of)。

3.3　網站内容

網站原創的(of)内容最佳，切忌使用(use)被多次轉載的(of)内容，一(one)個(indivual)頻繁更新的(of)網站，且内容都是(yes)原創的(of)居多，即使不(No)做過多的(of)優化，網站也能有好的(of)排名。網絡蜘蛛會頻繁的(of)到(arrive)網站上(superior)抓取收錄信息，一(one)個(indivual)網站不(No)經常更新，網絡蜘蛛訪問的(of)次數就會逐漸變少。内容獨立性，與其他(he)頁面至少30%互異也很重要(want)，不(No)同頁面的(of)内容盡量不(No)要(want)太雷同，差異化小的(of)頁面，網絡蜘蛛隻會收錄其中一(one)個(indivual)頁面。頁面内容不(No)适合太長，要(want)注意分段。每個(indivual)版面最好是(yes)1000-2000字，注意合理分段，比如一(one)些頁面顯示技術文章的(of)内容，另外一(one)些頁面顯示産品介紹的(of)内容等等。有規律更新，最好是(yes)每天有規律更新，能讓網絡蜘蛛每天都會光臨你的(of)站點去收錄新的(of)信息，一(one)個(indivual)沒有規律，不(No)經常更新的(of)網站，網絡蜘蛛訪問的(of)次數就會逐步減少，更新内容，可以(by)是(yes)每日添加一(one)篇技術文章，或者是(yes)一(one)條新聞等。内容圍繞頁面關鍵詞展開，與網站主題相關發布文章内容的(of)時(hour)候，内容裏要(want)圍繞關鍵詞展開，并盡量出(out)現三到(arrive)四次關鍵詞。

3.4　網站的(of)鏈接

網絡蜘蛛抓取數據是(yes)根據網頁之間的(of)鏈接作(do)爲(for)抓取路徑，按照鏈接的(of)指向一(one)般分爲(for)：導入鏈接、導出(out)鏈接。

3.4.1　導入鏈接

所謂導入鏈接就是(yes)其他(he)網站的(of)網址鏈接到(arrive)自己的(of)網站，影響網站排名的(of)很大(big)一(one)部分因素是(yes)來(Come)源于(At)盡可能獲得相關網站的(of)外部鏈接，這(this)由搜索引擎的(of)思維方式決定的(of)，實際上(superior)每一(one)個(indivual)導入鏈接相當于(At)外部網站對你的(of)站點的(of)投票，導入鏈接越多，票數越多，說明站點的(of)内容性越相關，因此在(exist)針對搜索引擎占有主要(want)的(of)地(land)位。要(want)點如下：（1）高PR值站點的(of)導入鏈接PR值全稱爲(for)PageRank，是(yes)谷歌用(use)來(Come)标示網頁等級的(of)一(one)種方法，PR值有0~10共十一(one)個(indivual)等級，數值越大(big)，表明谷歌對于(At)網頁的(of)肯定越高，也就說明該網頁越受歡迎。

（2）内容相關頁面的(of)導入鏈比如在(exist)一(one)個(indivual)介紹某産品的(of)網站内容頁上(superior)，在(exist)内容頁上(superior)出(out)現該産品關鍵詞的(of)地(land)方加上(superior)超鏈接，鏈接指向需要(want)優化的(of)網站。

（3）導入鏈接錨文本中包含頁面關鍵詞比如其他(he)網站友情鏈接裏a href=URL 某産品，友情鏈接寫的(of)是(yes)某産品，而沒有寫該産品公司名稱。搜索引擎正是(yes)利用(use)了(Got it)人(people)的(of)一(one)種固定思維，比如100個(indivual)網站的(of)友情鏈接裏都是(yes)寫的(of)某産品，那它就會認爲(for)指向的(of)這(this)個(indivual)網站是(yes)做該産品的(of)，就跟日常生(born)活中一(one)樣，大(big)家都叫某人(people)小王，那麽這(this)個(indivual)人(people)肯定是(yes)小王。選擇鏈接的(of)網站一(one)定要(want)權重高，比如PR值高，這(this)樣搜索引擎給的(of)得分就高。

（4）錨文本存在(exist)于(At)網頁内容中如a href="#錨點NAME" 某産品。

（5）導入鏈接存在(exist)3個(indivual)月以(by)上(superior)導入鏈接需要(want)3個(indivual)月以(by)上(superior)，不(No)要(want)在(exist)短時(hour)間内删除導入鏈接。

（6）導入鏈接所在(exist)頁面的(of)導出(out)鏈接少于(At)100個(indivual)一(one)個(indivual)網站上(superior)肯定有很多友情鏈接，如果一(one)個(indivual)網站上(superior)加的(of)友情鏈接過多，給網站的(of)幫助也不(No)大(big)。

（7）導入鏈接來(Come)自不(No)同IP地(land)址就是(yes)要(want)多選擇不(No)同的(of)網站，且不(No)同的(of)網站不(No)是(yes)放置在(exist)同一(one)服務器上(superior)，因爲(for)同一(one)服務器的(of)IP是(yes)一(one)樣的(of)。

（8）錨文本多樣化（如，産品的(of)介紹、産品的(of)特征和(and)産品的(of)發展趨勢等）

3.4.2　導出(out)鏈接

所謂的(of)導出(out)鏈接指的(of)是(yes)網頁中對其他(he)網站頁面的(of)鏈接,當搜索引擎分析當前網頁的(of)時(hour)候,也會根據當前網頁的(of)超鏈接去分析導出(out)的(of)鏈接,當導出(out)的(of)鏈接與當前網頁的(of)内容相關時(hour),是(yes)有利于(At)對當前網頁的(of)搜索排名的(of),這(this)也是(yes)有些站點會互相交換友情鏈接的(of)原因。因此對于(At)搜索引擎來(Come)說,适當、有效、相關的(of)導出(out)鏈接是(yes)非常有必要(want)的(of)。那如何做好導出(out)鏈接？

（1）網站單項鏈接，這(this)主要(want)适合于(At)一(one)些權重比較高的(of)網站，可以(by)做單項鏈接。

（2）友情鏈接交換，适合于(At)網站級别相同，或者網站内容類似，進行一(one)定的(of)友情鏈接也是(yes)必不(No)可少的(of)。

（3）論壇、博客等，選擇信譽度高的(of)論壇，博客，同時(hour)論壇選擇帖子生(born)成的(of)靜态頁面。

（4）加網址站等目錄，找一(one)些免費網站導航，因爲(for)僅僅是(yes)單向鏈接，所以(by)效果很好。

（5）軟文，軟文效果明顯，尤其軟文質量較高，這(this)樣既增加站外鏈接，又有效宣傳網站。

（6）購買文字鏈接，購買一(one)些靠賣鏈接賺錢的(of)網站，但不(No)僅僅看PageRank高就買，同時(hour)也應該注重是(yes)否與本網頁内容相關。

當然不(No)好的(of)導出(out)鏈接，如無人(people)管理的(of)鏈接和(and)隐晦的(of)付費廣告鏈接會降低網站的(of)可信度，所以(by)定期确認導出(out)鏈接網頁的(of)可訪問性是(yes)非常必要(want)的(of)。同時(hour)對于(At)導出(out)鏈接頁面與本網站頁面的(of)相關性也必須必須得到(arrive)足夠的(of)重視。兩個(indivual)網頁是(yes)否相關，對于(At)搜索蜘蛛來(Come)說，主要(want)靠關鍵詞來(Come)判斷。搜索引擎會将網頁中包括title在(exist)内的(of)所有文字進行分析，甚至對圖片等非文本格式的(of)文件進行分析，并根據其屬性給以(by)權重，最終判斷頁面的(of)關鍵詞以(by)及其密度。如果導出(out)鏈接的(of)目标網站關鍵詞與本頁面關鍵詞相同或者相近，就是(yes)相關性較高。因爲(for)經得起時(hour)間考驗的(of)導出(out)鏈接才是(yes)最好的(of)。

4　總結

搜索引擎優化是(yes)網絡營銷的(of)主要(want)方式之一(one)，搜索引擎優化技術的(of)實現貫穿于(At)一(one)個(indivual)網站的(of)策劃、建設和(and)維護這(this)樣一(one)個(indivual)全過程。當然任何搜索引擎優化也不(No)是(yes)一(one)勞永逸，随着百度，谷歌等搜索引擎算法的(of)更新，對網站也必須進行不(No)斷的(of)維護，才能保持排名的(of)穩定。