企業網站推廣中網站優化策略

1網站優化設計

在(exist)進行網站設計時(hour),需優先考慮網站目标用(use)戶、企業業務目标以(by)及網站功能。第一(one)步:在(exist)Robot.txt文件中進行可訪問信息和(and)不(No)可訪問信息的(of)劃定說明,以(by)防止不(No)必要(want)麻煩的(of)出(out)現,這(this)也是(yes)搜索引擎設計需遵循的(of)基本原則之一(one)。爲(for)使網站頁面得以(by)更好的(of)收錄,在(exist)Robot.txt文件中還必須指明siermap鏈接。

在(exist)進行網頁設置時(hour),則需最大(big)限度減少圖片和(and)Flash的(of)使用(use),同時(hour)注意HTML代碼的(of)精簡使用(use),确保内容的(of)豐富性。爲(for)使網站結構層次、文本鏈接更爲(for)清晰明了(Got it),在(exist)進行網站導航系統設置時(hour),也應盡量選擇純文本形式的(of)網站導航系統。原因在(exist)于(At)在(exist)搜索引擎中,相較于(At)圖片格式的(of)導航條,純文本網站導航可反映出(out)更多的(of)信息内容。網頁設置過程中,每個(indivual)網頁均需設置相應的(of)獨立标題,在(exist)确保網頁标題能簡明扼要(want)反映網頁主要(want)内容的(of)同時(hour),還需要(want)最大(big)限度減少各級頁面的(of)占用(use)空間。網頁制作(do)過程中則注意動靜結合,靜态頁面:承載重要(want)且固定的(of)内容。以(by)提升搜索效率;動态頁面:承載需及時(hour)更新的(of)内容,提高網頁利用(use)率。

在(exist)進行企業網站搜索引擎優化的(of)過程中,還需予以(by)網站鏈接充分的(of)重視,要(want)想實現預期的(of)優化目标,則必須注意網站鏈接的(of)數量和(and)質量。搜索引擎的(of)搜索結果排序在(exist)很大(big)程度上(superior)會受到(arrive)PageRank值(即網頁被引用(use)次數)的(of)影響,因此在(exist)進行網站鏈接添加之前,需注意提升網站信譽度以(by)及所添加網站鏈接的(of)質量。

2關鍵詞設計

作(do)爲(for)整個(indivual)網站登錄過程中的(of)基礎和(and)重要(want)不(No)走,關鍵詞設計尤爲(for)重要(want),需全方位考慮各種因素的(of)影響。

2.1關鍵詞選擇

第一(one),從推廣目标入手選擇關鍵詞。關鍵詞主要(want)用(use)于(At)推廣網頁内容和(and)産品,若推廣僅用(use)于(At)提升網站訪問量和(and)知名度,關鍵詞可選用(use)概念寬泛的(of)相關詞,若推廣的(of)最終目的(of)是(yes)達到(arrive)預期的(of)銷售目标,則需選用(use)更爲(for)精準的(of)關鍵詞,例如華爲(for)在(exist)其手機産品推廣上(superior),使用(use)“手機”作(do)爲(for)關鍵詞,可能會吸引更多的(of)點擊用(use)戶,而使用(use)“榮耀手機”作(do)爲(for)關鍵詞,則可能會吸引更多的(of)目标用(use)戶,達到(arrive)提升産品銷售量的(of)推廣目标。第二,從目标用(use)戶入手選擇關鍵詞。了(Got it)解用(use)戶的(of)搜索習慣,以(by)便于(At)用(use)戶搜索的(of)同時(hour)提升網站點擊訪問量。當前人(people)們(them)搜索時(hour)主要(want)采用(use)短語或詞組來(Come)進行組合查詢,因此相關設計人(people)員需有意識的(of)進行關鍵詞的(of)擴展,使之形成一(one)系列的(of)短語,最大(big)限度的(of)接近用(use)戶的(of)檢索用(use)語。

2.2關鍵詞位置

将關鍵詞放在(exist)合理位置對于(At)搜索結果排名提升而言意義重大(big)。爬行程序隻會關注到(arrive)處于(At)一(one)定位置的(of)關鍵詞,這(this)些位置包括網站的(of)URL、标題、标簽、超鏈接文本、網頁頂部、網頁底部。而在(exist)HTML文檔中,作(do)爲(for)最簡潔扼要(want)的(of)内容摘要(want),标題無疑是(yes)最佳的(of)關鍵詞位置。除标題外,标簽也是(yes)主要(want)的(of)關鍵詞位置。

2.3關鍵詞密度

關鍵詞密度即關鍵詞在(exist)除去HTML代碼以(by)外的(of)文字内容中所占的(of)比重。一(one)般情況下,關鍵詞密度越高,搜索引擎認爲(for)兩者(關鍵詞、頁面)關系越大(big)。但這(this)并不(No)代表可以(by)無限制的(of)設置關鍵詞,實踐證明,關鍵詞密度在(exist)2%-8%之間最佳,可有效促進網站排名的(of)提升。至于(At)具體的(of)關鍵詞密度,則可根據網站的(of)現實情況進行統計設置。

3網站鏈接的(of)設計

3.1外部鏈接

網站PageRank值越高,則網站搜索排名越靠前。網站PR值會直接受到(arrive)網站外部鏈接的(of)數量和(and)質量的(of)影響,因此在(exist)進行外部鏈接設置時(hour),需注意以(by)下兩點:

(1)通過交換鏈接可提高網站鏈接的(of)廣泛度。但要(want)注意與本站交換鏈接的(of)網站PR值需大(big)于(At)等于(At)4,且不(No)可擁有過多的(of)外部鏈接。同時(hour)交換鏈接網站内容需與本站主體相關,且不(No)是(yes)競争對手。原因在(exist)于(At)當網站的(of)交換鏈接網站爲(for)高質量、有價值的(of)網站時(hour),其他(he)網站會對其進行主動鏈接,這(this)對于(At)提升本站的(of)搜索排名大(big)有助益。

(2)需求外部鏈接切實可行,但在(exist)進行外部鏈接時(hour),需重點突出(out)需要(want)優化的(of)關鍵詞連接以(by)及内容質量優質的(of)網站鏈接,這(this)樣才能達到(arrive)需求外部鏈接的(of)目的(of),使網站外部鏈接質量得以(by)提升,搜索排名得以(by)提高。若鏈接的(of)交換網站質量低劣或存在(exist)受搜索引擎懲罰的(of)記錄,則網站可能會受之牽連,導緻自身排名下降或被删除。

3.2内部鏈接

内部鏈接,即同一(one)站點中各頁面之間的(of)相互鏈接,對于(At)整個(indivual)網站尤其是(yes)網站深層頁面的(of)浏覽和(and)檢索而言至關重要(want)。用(use)戶在(exist)進行關鍵詞檢索時(hour),因個(indivual)人(people)差異的(of)存在(exist),使用(use)的(of)關鍵詞也各有不(No)同,呈現出(out)一(one)定的(of)分散性。而檢索使用(use)關鍵詞不(No)同,指向的(of)網站頁面可能也會不(No)同。網站訪問量會受到(arrive)網站收錄頁面數量的(of)直接影響,因此爲(for)達到(arrive)優化搜索引擎、提高網站推廣效果的(of)目的(of),應使搜索引擎收錄盡量多的(of)内部頁面。在(exist)網站推廣過程中,内部鏈接會向其鏈接頁面傳遞PR值,若網站導航結構合理,外部鏈接帶來(Come)的(of)PR值也會向網站内部頁面進行傳遞,達到(arrive)雙向提升網站PR值和(and)提高網站排名的(of)效果。

在(exist)優化網站鏈接的(of)過程中,還可應用(use)鏈輪技術來(Come)提升網站鏈接的(of)數量和(and)質量。此外,在(exist)優化網站搜索引擎的(of)過程中,相關技術人(people)員還要(want)關注相關搜索引擎的(of)算法,有針對性的(of)來(Come)調整自身網站的(of)優化策略,達到(arrive)提升搜索排名,提高網站訪問量的(of)目的(of)。

4競價排名

競價排名,即針對某關鍵詞進行競價,之後按價格高低對企業進行搜索排名。競價排名是(yes)通過一(one)種向搜索引擎付費的(of)方式來(Come)獲得好的(of)排名結果的(of)排名方式。目前,Google、百度、網易等搜索引擎都推出(out)有競價排名的(of)廣告服務。企業網站在(exist)進行競價排名時(hour),需注意以(by)下兩個(indivual)方面的(of)問題:

(1)搜索引擎的(of)競價排名廣告位多價格昂貴,企業在(exist)進行競價排名時(hour),需理性看待,若存在(exist)負擔過重現象,企業不(No)妨将優化重心放在(exist)關鍵詞選擇上(superior)。

(2)競價排名存在(exist)無效點擊及惡意點擊風險,這(this)些風險均會給企業造成一(one)定的(of)經濟損失。無效點擊,即點擊用(use)戶并未購買産品或服務,惡意點擊,主要(want)爲(for)競争對手的(of)點擊,會導緻企業資金的(of)流失。若這(this)兩種點擊大(big)量出(out)現,則會導緻企業無法參加搜索引擎的(of)競價排名。因此,在(exist)網站推廣的(of)過程中,企業也要(want)時(hour)刻注意自身的(of)關鍵詞廣告是(yes)否存在(exist)被大(big)量無效或惡意點擊的(of)情況,若存在(exist)則需積極采取措施進行處理。

5結語

企業網站推廣需經曆一(one)個(indivual)漫長而艱難的(of)過程,在(exist)此期間,需不(No)斷跟蹤、優化、調整搜索引擎策略,以(by)達到(arrive)相應的(of)網站推廣目标。