中小企業網站SEO存在(exist)的(of)問題及策略

1  引言

中小企業在(exist)利用(use)傳統的(of)營銷工具開展營銷活動時(hour)受到(arrive)自身資源的(of)制約，很難與大(big)企業進行抗衡，而網絡營銷的(of)出(out)現，爲(for)中小型企業提供一(one)種實用(use)、低成本的(of)有效營銷方式。而通過SEO (網站優化)技術可以(by)使企業網站體現其商業價值， 包括有效降低企業推廣成本、創建搜索引擎優化網頁、擴大(big)企業知名度，促進銷售、提高宣傳産品和(and)服務的(of)效率及彰顯企業實力等方面。 

根據CNNIC 2010年7月15日發布的(of)第26次調查報告顯示，2010年上(superior) 半年，國(country)内搜索引擎保持快速增長趨勢，搜索引擎在(exist)網民中的(of)使用(use)率達 76.3%，用(use)戶規模達3.2億人(people)，半年增長了(Got it)3900萬人(people)。CyberAtlas最近的(of) 一(one)項調查表明網站75%的(of)訪問量都來(Come)自于(At)搜索引擎的(of)推薦。由上(superior)述數 據表明：随着搜索引擎技術的(of)不(No)斷完善和(and)發展，利用(use)搜索引擎查找信息 和(and)搜索相關網站己成爲(for)用(use)戶在(exist)網上(superior)查詢獲取信息最常用(use)的(of)方法。

2  中小企業網站SEO存在(exist)的(of)問題

2.1  缺乏總體策劃 許多企業在(exist)決定建一(one)個(indivual)網站時(hour)候，首先考慮的(of)往往不(No)是(yes)總體戰略，而是(yes)具體的(of)美工和(and)功能細節。 這(this)是(yes)錯誤的(of)做法。 

2.2  不(No)準确分析關鍵詞 

把關鍵詞定義的(of)太狹隘或者太冷僻，，或者将搜索詞定義的(of)太 寬泛太具競争力，這(this)是(yes)關鍵詞選取最常見的(of)錯誤，會影響到(arrive)頁面和(and) 頁面外元素的(of)優化結果。 

2.3  過于(At)追求美術效果 

現在(exist)界面設計簡陋的(of)企業網站越來(Come)越少，但卻向另一(one)個(indivual)極端發展，主要(want)表現爲(for)：（1）網站過分注重美術效果，包括：大(big)量采用(use)圖片，影響網頁下載速度；（2）基本信息内容采用(use)用(use)圖片格式， 影響基本信息獲取。 

2.4  網站内容問題 

2.4.1  内容缺乏更新 

一(one)些更新頻繁的(of)網站，訪客如果經常可以(by)在(exist)那裏獲得有價值、 有意義的(of)信息，久而久之，訪客就會和(and)搜索引擎蜘蛛一(one)樣養成經常 訪站的(of)習慣，從而提高了(Got it)網站對客戶的(of)粘性。 

2.4.2  重要(want)信息不(No)完整 

網站重要(want)信息不(No)完整是(yes)指：企業介紹、聯系方式、産品分類和(and)詳細介紹、産品促銷等是(yes)企業網站最基本的(of)信息，但爲(for)數不(No)少的(of)企業網站上(superior)這(this)些重要(want)信息不(No)完整，尤其是(yes)産品介紹過于(At)簡單，有些甚至沒有公布任何聯系方式。 

2.5  不(No)對流量進行分析 

目前很多中小企業網站沒有添加流量統計工具代碼，而部分加流量統計代碼的(of)也很少分析網站的(of)流量變化。因此就無從得知用(use)戶關注什麽内容，無法根據用(use)戶的(of)需求，修改、添加用(use)戶體驗，從而降低使網絡營銷的(of)效果。 

3  中小企業網站SEO策略 

網站的(of)SEO策略，除了(Got it)常用(use)的(of)域名策略、空間策略、頁面優化策略和(and)鏈接策略外，更重要(want)的(of)是(yes)網站權重PR。 

3.1  網站權重PR關鍵策略 

PR全稱PageRank由Google的(of)創始人(people)Larry Page提出(out)，它是(yes) Google排名運算法則的(of)一(one)部分，用(use)來(Come)标識網頁的(of)等級/重要(want)性。 級别從1到(arrive)10級，PR級越高說明該網頁越受歡迎（越重要(want)）”。 PageRank的(of)思想：将整個(indivual)網絡對應成有向圖G，每個(indivual)網頁是(yes)圖中的(of) 一(one)個(indivual)節點V，每個(indivual)鏈接是(yes)一(one)條有向邊E。 其核心是(yes)一(one)個(indivual)計算公式，如公式3-1所示。 

PR(A)=(1-d)/n+d[PR(T1)/NT1+...+PR(Tn)/ /NTn ]        （3-1） 

其中，PR（A）表示給定頁面A的(of)PageRank得分；T1，T2…,Tn

表示有鏈接指向頁面A的(of)頁面。PR(Ti)表示一(one)個(indivual)指向A頁的(of)網站本身 的(of)PageRank得分；NTi 表示該頁面所擁有的(of)導出(out)鏈接數量；d是(yes)阻尼系 數，介于(At)0-1之間，通常取值爲(for)0.85。 該算法與用(use)戶查詢條件無關，隻是(yes)給出(out)每一(one)頁面的(of)等級PageRank 值作(do)爲(for)搜索引擎結果排序的(of)一(one)個(indivual)參考，等級越高的(of)頁面排序越靠前。 

3.2  PageRank算法的(of)改進 

從式（3-1）可以(by)看出(out)決定一(one)個(indivual)網頁PR值的(of)主要(want)因素是(yes)指向該 網頁的(of)鏈接個(indivual)數，如果一(one)個(indivual)網站剛剛成立不(No)久，由于(At)頁面收錄較 少，鏈接不(No)是(yes)很理想，通過公式計算出(out)來(Come)的(of)PR值就會很低，這(this)樣 搜索引擎的(of)返回結果就會比較靠後，這(this)使用(use)戶體驗嚴重降低。 爲(for)了(Got it)解決PageRank算法偏重舊網頁的(of)問題，本文提出(out)一(one)個(indivual)時(hour)間權值： 

其中， L爲(for)搜索引擎對其庫存URL列表搜索一(one)遍所需時(hour)間，即一(one) 個(indivual)網頁的(of)訪問周期； 爲(for)一(one)個(indivual)網頁被Spiser訪問時(hour)的(of)日期與網頁更新 日期相距的(of)天數；d爲(for)阻尼常量。由此可以(by)看出(out)PR(T)與t呈反比。 

同時(hour)PageRank算法是(yes)完全忽略網頁内容的(of)，因此本文同時(hour)提出(out) 增加内容權重的(of)方式來(Come)對PR算法進行調整。 

設網頁的(of)内容權值爲(for)：PR(W)=（tit+cot+key+abs） 

其中，tit爲(for)标題，權重值取0.8；cot爲(for)正文，權重值爲(for)0.7lg （N+1），N表示查詢詞在(exist)正文位置出(out)現的(of)個(indivual)數；key爲(for)關鍵詞，權 重值取0.3。這(this)些值是(yes)通過多次實驗獲取的(of)較好的(of)權重值。 

改進後的(of)PR算法表示爲(for)TCPR(i)：TCPR(i)=PR(i)*PR(W)*PR(T) 

爲(for)了(Got it)驗證各種優化策略和(and)改進的(of)RP算法的(of)有效性，本文分别 對算法改進前後進行對比實驗，驗證在(exist)一(one)個(indivual)具有15萬網頁的(of)數據庫 中，根據改進前後算法随機的(of)進行10次查詢，在(exist)返回的(of)前50個(indivual)結果 中，統計符合要(want)求的(of)網頁個(indivual)數，優化前後的(of)對比如圖3-1所示。

圖3-1 PageRank算法改進前後對比

4  實驗結果

文章通過實例詳細分析中小企業網站SEO策略、面向搜索引擎 收錄與排名的(of)各項規則，以(by)及搜索引擎的(of)算法特點及發展情況，提 出(out)了(Got it)域名策略，空間策略，網站代碼優化策略，關鍵詞策略，鏈接 策略等網站開發策略，并且将各項策略應用(use)在(exist)實例網站中，顯示了(Got it) 網站SEO策略對企業網站優化效果的(of)重要(want)性。