網站優化的(of)方法及對互聯網信息的(of)影響

1 網站優化簡介

網站優化的(of)産生(born)和(and)人(people)們(them)對網絡搜索引擎的(of)依賴有關。由于(At)網絡信息的(of)數量日益龐大(big)，用(use)戶獲取滿足需求的(of)網絡信息變得愈來(Come)愈困難，不(No)得不(No)借助搜索引擎在(exist)網絡信息的(of)海洋中查找。據艾瑞公司在(exist)全國(country)進行的(of)搜索引擎調查顯示，約 95.2% 的(of)網絡用(use)戶通過搜索引擎來(Come)獲取網絡信息。但是(yes)，搜索引擎的(of)檢索結果往往成千上(superior)萬，用(use)戶所能利用(use)的(of)僅是(yes)一(one)小部分，并且，大(big)多數用(use)戶隻關注搜索結果的(of)前幾頁。如何保證自己的(of)網站出(out)現在(exist)搜索引擎的(of)前幾頁甚至首頁，對網站的(of)信息利用(use)和(and)點擊率至關重要(want)。于(At)是(yes)網站優化技術應運而生(born)。

2 網站優化的(of)方法

網站優化實際上(superior)是(yes)根據搜索引擎的(of)檢索規則對網頁内容進行重新組合，所以(by)網站優化的(of)方法和(and)搜索引擎的(of)排名算法有關。目前搜索引擎的(of)排名算法主要(want)是(yes)兩個(indivual)原則: ①網頁中出(out)現的(of)關鍵詞數量。一(one)般來(Come)說，關鍵詞在(exist)網頁中出(out)現的(of)頻率應該在(exist)2% ～8%; ②導向該網站的(of)鏈接數量。常用(use)的(of)網站優化方法都是(yes)圍繞着這(this)兩個(indivual)原則來(Come)進行的(of)。 

2.1 域名優化

域名優化是(yes)網站優化的(of)一(one)個(indivual)重要(want)方法。所謂域名優化就是(yes)在(exist)确定網站域名的(of)時(hour)候要(want)在(exist)域名中加入能表達網站内容的(of)關鍵詞，使搜索引擎比較容易了(Got it)解網站的(of)主題特征，從而在(exist)搜索引擎中能夠獲得一(one)個(indivual)較好的(of)位置排名－PR。域名優化的(of)原則是(yes)盡可能在(exist)域名中加入能表現本網站内容和(and)主題特征的(of)關鍵詞，最好是(yes)分開的(of)、由多個(indivual)關鍵詞組成的(of)複合詞。例如，長虹電器股份有限公司的(of)域名爲(for): www.changhong.com 或者 cn.changhong.com等，這(this)些域名沒有體現出(out)長虹所從事的(of)行業和(and)領域，一(one) 個(indivual)不(No)熟悉長虹公司的(of)用(use)戶必須打開網站，通過對網站内容的(of)關鍵詞分析才能了(Got it)解該公司所從事的(of)行業。如果把 域名改爲(for): www.changhong-electric-apparatus.com.則域名中出(out)現了(Got it) electric 和(and) apparatus 兩個(indivual)關鍵詞，從而使網絡搜索引擎和(and)網絡用(use)戶更容易了(Got it)解長虹公司所從事的(of)行業和(and)領域。 

2.2 網站内容優化

網站内容優化主要(want)包括兩個(indivual)方面: 一(one)是(yes)網站實際内容優化，二是(yes)網站網頁中關鍵詞密度優化。 

( 1) 網站内容優化首先要(want)求網站的(of)網頁上(superior)必須有實際内容，因爲(for)搜索引擎能根據網頁内容判斷網站的(of)質量，所以(by)一(one)個(indivual)沒什麽内容的(of)網站很難被搜索引擎收錄。這(this)就要(want)求網站的(of)管理者要(want)經常收集大(big)量的(of)信息，專注于(At)自己領域的(of)變化，及時(hour)更新、優化和(and)組合網站内容。 

( 2) 所謂關鍵詞密度就是(yes)指表達網頁内容的(of)關鍵詞在(exist)網頁中所占的(of)百分比，準确的(of)說是(yes)指在(exist)一(one)個(indivual) html 語言文件中，在(exist)所有的(of)字符中去掉超文本标記語言的(of)标記後，關鍵詞所占的(of)百分比。搜索引擎根據自己的(of)算法，通過統計頁面的(of)字數，計算詞的(of)密度，對于(At)重複出(out)現的(of)詞，搜索引擎判斷爲(for)該網頁的(of)關鍵詞。所以(by)關鍵詞密度優化的(of)一(one)個(indivual)重要(want)工作(do)就是(yes)要(want)根據搜索引擎中規定的(of)關鍵詞密度頻率範圍(一(one)般爲(for) 2%-8%) ，确定網頁内容中所需要(want)的(of)關鍵詞數量，在(exist)網頁制作(do)過程中，要(want)根據搜索引擎在(exist)關鍵詞分析中對關鍵詞密度的(of)要(want)求，采用(use)大(big)緻相同數量的(of)關鍵詞，從而提高網站主題關鍵詞對網站内容主題特征的(of)揭示。 

很多網頁在(exist)制作(do)完成後，能表達該網頁主題特征的(of)詞，也就是(yes)關鍵詞，并不(No)一(one)定能達到(arrive)搜索引擎所要(want)求的(of) 2%-8%，這(this)樣搜索引擎在(exist)進行詞法分析的(of)時(hour)候，就很難判斷該網頁的(of)關鍵詞，從而影響網站的(of)排名。網站優化師的(of)工作(do)就是(yes)根據關鍵詞出(out)現的(of)密度頻率，增加關鍵詞出(out)現的(of)次數，通常可以(by)用(use)對關鍵詞的(of)解釋來(Come)實現。如: 

關鍵詞1 是(yes)指關鍵詞2..．

關鍵詞2 包括關鍵詞1 和(and)關鍵詞3...

關鍵詞1 經常用(use)來(Come)表示...

在(exist)上(superior)述表述中可以(by)輕易地(land)增加 “關鍵詞 1”在(exist)網頁 中出(out)現的(of)密度。 

2.3 關鍵詞位置優化

關鍵詞位置優化是(yes)指在(exist)确定了(Got it)關鍵詞數量後，優化關鍵詞在(exist)網頁中出(out)現的(of)位置，使關鍵詞處于(At)相對突出(out)的(of)位置，明顯地(land)呈現給搜索引擎和(and)網絡用(use)戶。一(one)般來(Come)說，在(exist)網頁中，比較重要(want)的(of)位置包括:

(1) Title 和(and) meta 标簽。title 标簽是(yes)網頁中最重要(want) 的(of)标簽，所以(by)在(exist) title 中放置關鍵詞顯得非常重要(want)。有一(one)些搜索引擎會額外的(of)注意在(exist)這(this)些标簽中出(out)現的(of)關鍵詞;

(2) 标題(headings)<H1>-－<H6> 。标題是(yes) 處于(At)<hn>-－</hn>(n 爲(for)1 －6 的(of)數字)中的(of)文字，可醒目地(land)告訴訪問者網頁的(of)标題及基本内容; 

( 3) 超鏈接文本。超鏈接是(yes)在(exist)網頁中鏈接到(arrive)與網站内容相關的(of)一(one)個(indivual)網頁，在(exist)超鏈接中使用(use)關鍵詞也非常重要(want); 

( 4) 網頁頂部。網頁頂部的(of)文本和(and)每段開頭的(of)内容特别重要(want)，所以(by)，盡量在(exist)這(this)些地(land)方把關鍵詞包含進來(Come)。 

2.4 導入鏈接數量

導入鏈接是(yes)指鏈接到(arrive)該網頁的(of)其他(he)網頁中的(of)鏈接。導入鏈接就像引用(use)文獻，現在(exist)許多搜索引擎根據 《科學引文索引》 (SCI) 的(of)工作(do)原理，認爲(for)鏈接到(arrive)某個(indivual)網站的(of)鏈接數量比較多，則表示大(big)家認爲(for)該網站有較高的(of)價值。因此，導入鏈接數量比較多，該網站的(of)參考價值也就比較大(big)。導入鏈接數量優化就是(yes)想辦法增加導入到(arrive)該網站的(of)鏈接數量，從而提高網站在(exist)搜索引擎搜索結果中的(of)排名。導入鏈接優化常用(use)的(of)方法包括:

( 1) 在(exist)交換鏈接頁面放置交換鏈接代碼，把交換鏈接的(of)聯系方式放在(exist)顯眼的(of)地(land)方，方便其他(he)網站交換。 

( 2) 在(exist)搜索引擎中找出(out)競争對手的(of)鏈接夥伴，要(want)求他(he)們(them)與本網站進行交換鏈接。互利的(of)交換鏈接對雙方都是(yes)有利的(of)。 

( 3) 在(exist)重要(want)的(of)網站中做廣告或者在(exist)收費目錄中提交網站。 

( 4) 在(exist)其他(he)網頁中(如各種論壇等) 加上(superior)本網站的(of)鏈接。 

3 網站優化對網絡信息的(of)影響

網站優化是(yes)針對網站在(exist)搜索引擎檢索結果中排名進行的(of)，其目的(of)是(yes)爲(for)了(Got it)提高網站在(exist)檢索結果中的(of)排名名次，擴大(big)網站信息資源的(of)使用(use)範圍。适當的(of)網站優化工作(do)對網絡信息質量的(of)提高有很大(big)裨益，但是(yes)爲(for)了(Got it)追求排名而對網站進行過度優化，也将影響到(arrive)網絡用(use)戶對網站信息内容質量的(of)正确判斷。網站優化對網絡信息的(of)影響主要(want)體現在(exist)以(by)下幾個(indivual)方面。 

3.1 網絡信息規範化

網站優化有助于(At)促進網絡信息的(of)規範化。因爲(for)網站優化很重要(want)的(of)一(one)個(indivual)方面是(yes)網站信息内容的(of)優化，這(this)一(one)優化主要(want)是(yes)針對表述網站内容主題特征的(of)關鍵詞進行的(of)。 普通的(of)網頁制作(do)人(people)員往往僅具有網頁制作(do)的(of)專業知識， 關注的(of)是(yes)如何根據原始資料利用(use) HTML 語言或者其他(he)形 式将内容表達出(out)來(Come)，并且使整個(indivual)頁面看起來(Come)非常美觀。而專業的(of)網站優化工作(do)人(people)員通常具有計算機和(and)信息學兩 方面的(of)知識，了(Got it)解信息标引的(of)基本知識，了(Got it)解關鍵詞的(of)使用(use)原則和(and)技巧，在(exist)優化過程中自覺或不(No)自覺地(land)會舍棄 那些使用(use)比較少的(of)、有歧義的(of)關鍵詞，盡量采用(use)規範化、标準化的(of)關鍵詞，從而達到(arrive)對網絡信息規範化的(of)目 的(of)。 

3.2 信息内容特征突出(out)

網站優化除了(Got it)促進網絡信息規範化外，還突出(out)了(Got it)網絡信息的(of)内容特征，便于(At)用(use)戶快速了(Got it)解網站信息内容。在(exist)優化過程中，爲(for)了(Got it)讓搜索引擎了(Got it)解網站的(of)内容，必須對網頁中出(out)現的(of)關鍵詞進行優化，包括采用(use)最能表達網頁内容特征的(of)關鍵詞，讓表達網頁内容特征的(of)關鍵詞出(out)現在(exist)明顯和(and)突出(out)的(of)位置上(superior)等，雖然主觀上(superior)這(this)些做法是(yes)爲(for)了(Got it)方便網絡搜索引擎對網站及其信息的(of)訪問，但是(yes)，客觀上(superior)這(this)些做法有助于(At)網絡用(use)戶對網站信息内容特征的(of)快速了(Got it)解、判斷和(and)利用(use)。 

3.3 關鍵詞不(No)一(one)定表現信息内容特征

網站優化雖然對表達網頁内容特征的(of)關鍵詞進行了(Got it)規範化，但同時(hour)也容易造成爲(for)滿足網絡搜索引擎訪問的(of)需要(want)，人(people)爲(for)地(land)增加相關或不(No)太相關關鍵詞的(of)現象。因爲(for)關鍵詞數量的(of)增多實際上(superior)使得該網頁的(of)檢索訪問點也随之增加，這(this)就導緻網頁優化時(hour)爲(for)了(Got it)提高可檢索性，人(people)爲(for)增加關鍵詞，從而出(out)現雖有部分關鍵詞能夠表達網頁的(of)主題特征，但是(yes)還有相當多的(of)關鍵詞不(No)能充分表達網頁 特征的(of)情況。在(exist)利用(use)搜索引擎檢索時(hour)經常遇到(arrive)檢索結果有關鍵詞，但是(yes)訪問該網站時(hour)，其網站内容卻與該關鍵詞無關，就是(yes)這(this)種原因造成的(of)。由此可見，爲(for)了(Got it)追求在(exist)搜索引擎中出(out)現的(of)機會，在(exist)關鍵詞優化中過度增加關鍵詞的(of)數量，将會嚴重影響關鍵詞對網站信息内容特征的(of)表達，從而影響網絡用(use)戶的(of)檢索與利用(use)。 

3.4 信息垃圾增加

網站優化還會造成網絡信息垃圾的(of)大(big)量增加。首先，網站優化時(hour)爲(for)了(Got it)提高關鍵詞在(exist)網頁中所占的(of)百分比，編寫網頁内容時(hour)往往需要(want)增加關鍵詞數量，從而導緻網頁内容不(No)必要(want)的(of)增加，使得網頁語言繁瑣重複，信息含量低，有的(of)時(hour)候甚至出(out)現很多語法錯誤，由于(At)搜索引擎無法根據語法來(Come)判别網頁的(of)質量，隻是(yes)根據關鍵詞數量的(of)統計來(Come)判斷，所以(by)這(this)樣做雖然可以(by)提高網站在(exist)搜 索引擎結果中的(of)排名，但是(yes)對人(people)們(them)的(of)信息研讀卻帶來(Come)了(Got it) 很多不(No)便。 其次，在(exist)網站優化中，優化人(people)員往往通過在(exist)其他(he)網 站和(and)論壇發表帖子，并在(exist)帖子中增加導入到(arrive)該網站的(of)超 級鏈接來(Come)提高該網站的(of)導入鏈接數量，這(this)種做法并不(No)是(yes) 因爲(for)有信息或者觀點要(want)發表，而是(yes)利用(use)了(Got it)知名網站的(of)知名度，并通過知名網站的(of)導入鏈接提高本網站的(of)知名度，所發表信息的(of)内容往往是(yes)空洞無物，或者是(yes)轉載别人(people)的(of)高質量網頁，造成網絡信息重複率增加，垃圾信息增加。 

3.5 影響檢索效果

網站優化給網絡信息帶來(Come)的(of)影響勢必影響到(arrive)網絡信息的(of)檢索效果。首先是(yes)網絡搜索引擎檢索結果可用(use)性降低。網絡優化是(yes)爲(for)了(Got it)提高網站在(exist)搜索引擎中的(of)排名的(of)，由于(At)搜索引擎搜索到(arrive)的(of)網絡信息非常龐大(big)，人(people)們(them)往往隻能利用(use)搜索引擎檢索結果中的(of)前面幾頁，而優化過的(of)網 站往往在(exist)前幾頁中的(of)出(out)現率比較高，如果網站有實際内容，對網絡信息的(of)利用(use)影響還不(No)太大(big)，但是(yes)很多過度優化的(of)網站排名靠前，内容卻很少，許多有實際内容而沒有優化的(of)網站排名卻靠後，從而造成網絡用(use)戶不(No)能利用(use) 搜索引擎檢索到(arrive)理想的(of)結果。 其次，搜索引擎檢索結果大(big)幅度增加。在(exist)對網站進行關鍵詞優化的(of)過程中，爲(for)了(Got it)增加網站的(of)檢索訪問點， 優化人(people)員往往增加許多不(No)必要(want)的(of)關鍵詞，這(this)樣在(exist)搜索其他(he)關鍵詞時(hour)，該網站也可以(by)被搜索到(arrive)。這(this)種做法對某些用(use)戶來(Come)說也許非常有用(use)，但是(yes)對大(big)多數用(use)戶來(Come)說，這(this)些網站往往沒有多少參考價值，徒增檢索結果，浪費時(hour)間而已。

4 結語

網站優化在(exist)我(I)國(country)是(yes)近幾年才開始的(of)，随着網絡信息數量和(and)網絡用(use)戶的(of)增加，網站優化将會越來(Come)越多。适度的(of)網站優化對增加網絡信息的(of)内容、提高網絡信息的(of)規範化和(and)網絡信息的(of)質量都是(yes)必要(want)的(of)，但是(yes)，過度優化對網絡信息質量和(and)網絡信息的(of)利用(use)都将會造成嚴重影響，而且這(this)種影響是(yes)不(No)可見的(of)，是(yes)長期的(of)。無論是(yes)研究網絡信息評價的(of)專家，還是(yes)利用(use)網絡信息的(of)普通用(use)戶，對網站優化的(of)影響都不(No)能忽視。