網站優化的(of)内容與措施

引言

網站優化分爲(for)兩個(indivual)部分，一(one)是(yes)網站内部的(of)優化，二是(yes)網站外部的(of)優化。網站内部優化就是(yes)通過各種技術手段提升企業網站在(exist)搜索引擎的(of)友好度和(and)用(use)戶的(of)良好體驗度，從而使企業網站在(exist)搜索引擎的(of)排名靠前并且得到(arrive)很好的(of)客戶轉換率。網站外部優化就是(yes)通過優化手段幫助網站和(and)網站所屬企業進行百度競價、谷歌廣告等手段的(of)品牌推廣。

滄州某清潔公司是(yes)一(one)家非常專業的(of)保潔公司，公司網站運行一(one)段時(hour)間後，發現網站并沒有給公司帶來(Come)收益，公司于(At)2011年10月28日委托滄州網絡公司對其網站進行優化。

接手網站後，技術人(people)員對該網站進行診斷：關鍵詞，滄州保潔與滄州保潔公司在(exist)百度排名100以(by)外，網站PR值是(yes)0，網站沒有外鏈，網站内容百度收錄量是(yes)1。從這(this)些數據可以(by)看出(out)，該網站是(yes)不(No)爲(for)搜索引擎認可的(of)，因此，網站也不(No)會給他(he)帶去流量。

1企業網站内部優化

1.1企業網站診斷标準

從優化的(of)角度看，關鍵詞、網站的(of)内外鏈、網站的(of)元标簽、網頁内容、網站結構、網站的(of)響應時(hour)間等因素都會影響搜索引擎對企業網站的(of)收錄。首先可以(by)通過浏覽企業網站，考量企業網站的(of)架構、頁面内容、下載速度、浏覽方便度等從感官上(superior)來(Come)判斷一(one)個(indivual)網站的(of)用(use)戶體驗度，也可以(by)通過查看每個(indivual)網頁的(of)源代碼來(Come)看網站各個(indivual)頁面的(of)标簽設置情況，然後可以(by)通過站長工具等軟件對網站各項指标進行檢測。

1.1.1關鍵詞（Keyword）

目标關鍵詞是(yes)指我(I)們(them)通過分析行業、用(use)戶、流量以(by)及網站的(of)産品以(by)及服務确定下來(Come)的(of)主推關鍵詞。一(one)般來(Come)說，目标關鍵詞要(want)出(out)現在(exist)标題、Meta頭部的(of)關鍵詞、Meta頭部的(of)描述中，且關鍵詞不(No)能簡單的(of)堆砌。

關鍵詞在(exist)标題中：+3；

關鍵詞在(exist)url中：+3（英文網站适用(use)）；

關鍵詞在(exist)頁面中出(out)現一(one)定數量：+3（2%-8%）；

關鍵詞在(exist)标簽H1/H2中：+3；

關鍵詞在(exist)頁面開始部分：+2；

關鍵詞出(out)現在(exist)ALT标簽中：+2；

關鍵詞出(out)現在(exist)Meta标簽中：+1。

1.1.2鏈接（Links）

網站鏈接有網站的(of)内部鏈接和(and)網站的(of)外部鏈接，一(one)般來(Come)說一(one)個(indivual)好的(of)網站結構應該是(yes)一(one)個(indivual)扁平化的(of)樹型網狀結構，網站頁面要(want)有一(one)個(indivual)良好的(of)導航欄便于(At)網站内部鏈接的(of)通暢。而在(exist)做外鏈的(of)時(hour)候要(want)注意鏈接對象的(of)權重，通常情況下，門戶網站>行業網站>專業網站>普通網站>公司網站……存在(exist)這(this)麽一(one)個(indivual)從大(big)到(arrive)小的(of)權重關系，所以(by)有時(hour)即使你的(of)鏈接在(exist)門戶網站的(of)内頁，也有可能比在(exist)普通網站的(of)首頁價值高，其鏈接更有價值。

導入鏈接（inboundlinks）的(of)錨文本：+3；

導入鏈接的(of)來(Come)源：+3；

從相似站點來(Come)的(of)鏈接：+3；

從.edu和(and).gov站點來(Come)的(of)鏈接：+3；

站内鏈接（Internallinks）的(of)錨文本：+2；

有很多的(of)導出(out)鏈接（outgoinglinks）：-1；

導出(out)鏈接連到(arrive)了(Got it)一(one)個(indivual)不(No)好的(of)頁面上(superior)：-3；

交叉鏈接：-3。

1.1.3元标簽（MetaTags）

元标簽是(yes)使用(use)在(exist)網頁的(of)head标簽之間的(of)一(one)種HTML标簽，主要(want)包括關鍵詞标簽和(and)描述标簽，元标簽設置的(of)好使你的(of)網站更易被搜索引擎收錄。

DescriptionMeta标簽：+1；

KeywordsMeta标簽：+1；

RefreshMeta标簽：-1。

1.1.4頁面内容（Content）

一(one)個(indivual)好的(of)網站，有明确的(of)網頁主題，能合理的(of)使用(use)H标簽，網頁内容要(want)包含關鍵詞，網站内容盡可能要(want)原創并要(want)經常更新。

内容獨特：+3；

經常更新：+3；

頁面存活期比較長：+2；

編碼設計較差：-2；

含有不(No)可見文本：-3；

門頁：-3；

複制頁面：-3。

1.1.5其他(he)因素

網站是(yes)否有網站地(land)圖，有沒有設置301重定向，有沒有正确建立404頁面等也是(yes)考量一(one)個(indivual)網站的(of)标準。

站點的(of)可達性：+3；

含有站點地(land)圖（sitemap）：+2；

站點規模：+2；

站點存在(exist)時(hour)間：+2；

是(yes)否是(yes)頂級域名：+1；

機器的(of)當機時(hour)間：-1；

Flash頁面：-2；

錯誤的(of)重定向：-3。

診斷上(superior)述各個(indivual)項目，把相應的(of)分數進行累加，得到(arrive)最後分數，通常分數越高，說明在(exist)搜索結果中獲得好排名的(of)機會也就越大(big)。

1.2企業網站内部優化

通過對網站關鍵詞、導航、網站地(land)圖、網站模闆等進行優化，使企業網站的(of)質量得到(arrive)提升，從而可以(by)增加搜索引擎對網站内容的(of)收錄量。1.2.1網站結構網站結構分爲(for)物理結構和(and)邏輯結構，物理結構指的(of)是(yes)網站在(exist)空間上(superior)的(of)目錄形式，邏輯結構就是(yes)頁面與頁面之間的(of)鏈接。理想的(of)網站結構應該是(yes)一(one)個(indivual)扁平化的(of)樹型網狀結構：首先扁平化是(yes)指一(one)個(indivual)網站結構層次不(No)宜太深，一(one)般企業的(of)網站建議三層結構是(yes)最合理的(of)；其次是(yes)樹型鏈接結構，首頁指向一(one)級頻道頁面，一(one)級頻道頁面指向二級内容頁面，逐級進入，逐級退出(out)，條理清晰，能讓訪問者明确知道自己的(of)位置；最後是(yes)網狀結構，網站上(superior)的(of)每一(one)個(indivual)頁面都要(want)有到(arrive)上(superior)下級頁面的(of)鏈接以(by)及相關内容的(of)鏈接，首頁與頻道頁之間的(of)互鏈，頻道頁與内容頁之間的(of)互鏈，相關内容頁之間的(of)互鏈等。

要(want)保證每一(one)個(indivual)頁面至少要(want)能通過一(one)個(indivual)文本鏈接到(arrive)達；重要(want)的(of)内容頁面，應該能夠直接通過首頁鏈接到(arrive)達；每一(one)個(indivual)頁面需要(want)加上(superior)面包屑導航條；不(No)同頻道下的(of)頁面不(No)要(want)有鏈接；廣告頁面鏈接加上(superior)nofollow屬性。

1.2.2關鍵詞的(of)選擇

（1）目标關鍵詞目标關鍵詞需要(want)具備以(by)下特征：

1）具備一(one)定的(of)搜索量。

2）搜索目标關鍵詞的(of)用(use)戶具備一(one)定的(of)轉化率。

3）目标關鍵詞是(yes)我(I)們(them)網站的(of)核心産品。

4）具備一(one)定的(of)競争力。

（2）長尾關鍵詞

網站上(superior)非目标關鍵詞但也可以(by)帶來(Come)搜索流量的(of)關鍵詞，稱爲(for)長尾關鍵詞。長尾關鍵詞往往由2-3個(indivual)詞組成，甚至是(yes)短語，存在(exist)于(At)内容頁面。它可以(by)是(yes)與企業産品或者網站定位精确度高的(of)詞語，可以(by)是(yes)産品或者網站業務擴展出(out)來(Come)的(of)關鍵詞，可以(by)是(yes)即将有可能成爲(for)搜索用(use)戶使用(use)并且找到(arrive)網站的(of)關鍵詞。

可以(by)通過三種方法來(Come)确定企業網站該使用(use)什麽樣的(of)長尾關鍵詞：一(one)是(yes)通過網站構思與網站業務相關的(of)關鍵詞；二是(yes)通過競争對手來(Come)尋找關鍵詞；三是(yes)通過搜索引擎相關搜索來(Come)确定長尾關鍵詞。

1.2.3網站頁面内容

（1）選擇合适的(of)網站程序

根據企業網站的(of)實際情況，選擇合适的(of)網站程序。選擇網站程序的(of)時(hour)候要(want)考慮網站的(of)功能性、安全性和(and)穩定性，以(by)及網站程序對各種信息和(and)數據的(of)處理能力，如果網站可以(by)實現靜态或者僞靜态那麽就更有利于(At)被搜索引擎收錄。網站首頁盡量不(No)要(want)放FLASH，網站盡量簡潔清爽！

（2）導航設置與網站地(land)圖一(one)個(indivual)好的(of)導航會明顯提高用(use)戶體驗，一(one)般順序爲(for)企業介紹-産品中心-新聞中心-訂購須知-聯系方式-常見問題等。如能網站首頁上(superior)做一(one)個(indivual)網站地(land)圖鏈接，那網站就更易爲(for)搜索引擎檢索到(arrive)。

（3）URL規範化域名備案成功後，就需要(want)對域名做301，選擇一(one)個(indivual)規範化的(of)首選域作(do)爲(for)企業的(of)網址，同時(hour)還要(want)做好404頁面，頁面上(superior)記得寫上(superior)公司簡介和(and)聯系方式。

（4）頁面布局一(one)個(indivual)良好的(of)頁面布局一(one)般呈“F”型，上(superior)面是(yes)導航，産品列表在(exist)左邊，中間爲(for)文章或者圖片内容。對于(At)純粹的(of)産品内容頁，布局需要(want)做一(one)些改變，頁面的(of)主題内容放在(exist)左邊，右邊是(yes)列表，這(this)樣的(of)好處就是(yes)讓文章更早的(of)被搜索引擎發現并索引收錄。

（5）網站内容定期更新定期更新網站内容，最好每天都對網站進行更新，網站内容最好是(yes)原創或者是(yes)僞原創。網站間隔一(one)段時(hour)間要(want)進行改版，對網站界面重新進行設計，提升用(use)戶的(of)體驗度。

1.2.4網站内容要(want)有創意

首先，精心布局文章頁面和(and)文章内容，在(exist)文章内容有新意的(of)情況下如果網頁的(of)相關性也做得非常地(land)好，就可以(by)使網站在(exist)搜索引擎上(superior)排名靠前；其次，注意網頁功能性需求上(superior)的(of)創意；最後，注重網站内容與用(use)戶體驗的(of)創意，隻要(want)是(yes)網站内容和(and)用(use)戶體驗比其它的(of)網站做得好，就能吸引用(use)戶對網站進行回訪。

2企業網站外部優化

增加企業網站服務器的(of)穩定性，提高網站的(of)運行速度，通過各種途徑增加網站的(of)外鏈和(and)友情鏈接，網站内容盡可能爲(for)原創等外部優化方法來(Come)提高網站的(of)權重。

2.1友情鏈接擴大(big)企業的(of)知名度

選擇跟自己網站内容相關的(of)網站進行鏈接，這(this)樣的(of)鏈接不(No)影響網站用(use)戶體驗且同行業鏈接互換得到(arrive)的(of)效果比非同行業的(of)好；選擇百度和(and)谷歌收錄數量大(big)的(of)網站交換鏈接；選擇百度快照新的(of)網站交換鏈接，快照越新，說明搜索引擎經常來(Come)，網站的(of)在(exist)搜索引擎權重就很好；選擇PR值相對高，alexa排名相對靠前的(of)網站交換鏈接。網站的(of)鏈接數量保持在(exist)50個(indivual)以(by)下，同時(hour)經常要(want)對友情鏈接檢查，及時(hour)去除死鏈接。

2.2高質量的(of)原創爲(for)網站增加外鏈

在(exist)博客或相關論壇發布高質量文章，并在(exist)其底部留下作(do)者原文鏈接。發布高質量文章，目的(of)是(yes)讓用(use)戶轉載，依靠大(big)家的(of)力量爲(for)自己網站增加外部鏈接。但前提是(yes)，你的(of)文章應該是(yes)需要(want)能夠幫助到(arrive)用(use)戶的(of)。也可以(by)到(arrive)A5或者chinaz等站長網投稿，發布有價值的(of)文章讓用(use)戶轉載。還可以(by)到(arrive)百度知道中去提問，自問自答，在(exist)答案中留下的(of)鏈接。

2.3網絡推廣

網絡推廣的(of)主要(want)方法是(yes)：在(exist)門戶網站上(superior)購買廣告位，鏈接到(arrive)自己網站；在(exist)相關論壇社區發帖，注明自己的(of)網址；購買搜索網站的(of)關鍵詞排名服務（百度競價排名）來(Come)提高搜索結果排名：比如百度搜索“滄州保潔”，毫無疑問，保潔公司的(of)網站越靠前，推廣效果越好。

3網站優化措施

3.1網站模闆

網站頁面布局良好，呈“F”型，服務熱線電話放在(exist)醒目的(of)位置。頁面編排上(superior)主次分明，中心突出(out)。頁面整體色彩效果和(and)諧，采用(use)了(Got it)冷色調，使網站呈現甯靜、清涼、高雅的(of)氛圍，符合公司的(of)業務特點。但是(yes)網站每個(indivual)頁面都啓用(use)了(Got it)FLASH，下載速度有點慢，降低了(Got it)用(use)戶體驗度；網站沒有網站地(land)圖不(No)利于(At)搜索引擎檢索。可能的(of)話把主頁的(of)FLASH去除，同時(hour)在(exist)主頁增加網站地(land)圖頻道。

3.2關鍵詞

做好網站每個(indivual)頁面的(of)元标簽，根據頁面内容添加标題、關鍵詞和(and)描述。主要(want)做了(Got it)滄州保潔和(and)滄州保潔公司二個(indivual)關鍵詞，至2011年11月21日，關鍵詞滄州保潔百度排名19，滄州保潔公司百度排名1。

3.3撰寫軟文增加百度的(of)收錄量

目前爲(for)止，已寫了(Got it)37篇新聞稿，使網站每天都有新的(of)内容。寫了(Got it)5篇博客文章，同時(hour)到(arrive)天涯和(and)貓撲發了(Got it)9篇原創貼子。至2011年11月21日，百度收錄量增加到(arrive)19。

3.4外鏈

通過各種方法，目前與22家企業建立了(Got it)友情鏈接，用(use)軟件檢測可得知目前網站的(of)外鏈達到(arrive)18。通過近一(one)個(indivual)月的(of)努力，使公司的(of)企業網站在(exist)各項指标上(superior)得到(arrive)了(Got it)一(one)定的(of)提升，網站也給企業帶去了(Got it)訪問量并轉化爲(for)訂單。