互聯網時(hour)代背景下企業的(of)網絡推廣

前言

随着計算機技術與網絡技術的(of)飛速發展，21世紀已成爲(for)互聯網的(of)時(hour)代。相對于(At)報紙、雜志、電視等傳統媒介，網絡已成爲(for)獲取信息的(of)一(one)個(indivual)重要(want)渠道，而跳躍式獲取信息所體現的(of)快捷性特點越來(Come)越受到(arrive)大(big)衆的(of)青睐。随着智能手機等移動終端的(of)普及與4G網絡的(of)應用(use)，移動網絡的(of)市場份額也越來(Come)越高，人(people)們(them)利用(use)互聯網傳播信息、獲取信息的(of)方式也越來(Come)越便捷。網絡推廣突破了(Got it)時(hour)間以(by)及地(land)域的(of)局限，集合了(Got it)從區域市場到(arrive)全國(country)市場乃至全球市場的(of)資源，已成爲(for)企業宣傳單位産品與服務的(of)一(one)個(indivual)重要(want)渠道。對于(At)企業的(of)網絡推廣方式，常用(use)、直接的(of)手段就是(yes)建立自己的(of)企業網站進行網絡推廣與營銷。企業網站作(do)爲(for)企業在(exist)互聯網上(superior)對外開放的(of)門戶，是(yes)客戶群體了(Got it)解企業信息的(of)一(one)個(indivual)重要(want)窗口。企業網站的(of)建設有利于(At)提升企業的(of)知名度與品牌影響力，可以(by)全面詳盡地(land)宣傳企業、推廣企業産品與服務，便于(At)與潛在(exist)客戶建立商業聯系，及時(hour)得到(arrive)客戶反饋的(of)信息，同時(hour)降低企業宣傳與推廣的(of)成本。

1企業網站的(of)建設與管理

企業的(of)網絡推廣實際上(superior)就是(yes)吸引潛在(exist)的(of)客戶訪問公司的(of)網站，訪問者在(exist)公司網站上(superior)獲取自己需求的(of)信息，與公司聯系并終轉化爲(for)經濟效益的(of)過程。目前企業的(of)網絡推廣主要(want)采用(use)兩種形式：企業網站建設、後期維護與優化；借助搜索引擎進行推廣。

1.1企業網站建設

企業網站建設是(yes)搜索引擎推廣的(of)基礎，因爲(for)搜索引擎推廣的(of)目的(of)就是(yes)吸引客戶去訪問企業網站，至于(At)網站内容能否滿足客戶的(of)需求、赢得客戶的(of)信任，終是(yes)否轉換爲(for)經濟效益，這(this)主要(want)取決于(At)企業網站本身的(of)内容、布局，因此企業網站的(of)建設是(yes)網絡推廣的(of)基礎。企業網站建設的(of)内容主要(want)分爲(for)兩部分：網站的(of)版塊規劃、布局設置，網站内容的(of)編輯與展示。網站的(of)版塊設置、布局規劃展現的(of)是(yes)企業的(of)内涵，決定了(Got it)網站的(of)檔次，體現了(Got it)企業的(of)形象。一(one)個(indivual)高端、大(big)氣的(of)企業網站會大(big)大(big)提高訪客對企業的(of)認可度，甚至在(exist)浏覽網站内容之前就會潛意識的(of)将訪問企業确定爲(for)備選供應商。網站内容則是(yes)對企業産品與服務的(of)介紹，訪客訪問的(of)目的(of)主要(want)爲(for)了(Got it)解決特定的(of)問題，因此網站内容應凸顯出(out)産品的(of)用(use)途、工程業績，這(this)是(yes)必要(want)信息；産品的(of)性能參數、特征、獲獎情況屬于(At)産品的(of)軟實力，可以(by)提高産品與服務的(of)品牌影響力。對網站内容的(of)編輯與規劃除了(Got it)真實反映企業的(of)産品與服務外，還需要(want)運用(use)一(one)定的(of)技巧與手段，需要(want)了(Got it)解訪客群體的(of)知識層次、性格特征，同時(hour)清楚搜索引擎的(of)算法、網頁抓取原理，從訪客搜索習慣、網站架構、網頁代碼、網站目錄等方面對推廣内容進行站内優化。

1.2企業網站的(of)後期運行與維護

企業網站的(of)運行與維護是(yes)一(one)個(indivual)動态跟蹤、實時(hour)反饋、及時(hour)更新的(of)過程，工作(do)内容主要(want)包括新聞的(of)及時(hour)更新、産品與服務信息的(of)跟進、網頁代碼與關鍵詞的(of)優化。科技在(exist)發展，社會在(exist)進步，公司也在(exist)不(No)斷地(land)調整戰略，實時(hour)的(of)更新公司新聞、發布專業動态，才能給人(people)一(one)種“活”的(of)感覺，才能使企業網站内容被搜索引擎數據庫抓取，進而在(exist)互聯網上(superior)赢得更高的(of)關注度，一(one)個(indivual)長期不(No)更新的(of)企業網站會在(exist)同行業的(of)企業網站推廣競争中掉隊。每個(indivual)企業的(of)産品與服務随着公司的(of)發展都在(exist)不(No)斷的(of)創新與改進，實時(hour)的(of)更新企業網站上(superior)産品與服務的(of)信息，才能赢得客戶的(of)關注，才可能帶來(Come)經濟效益。同行業競争對手的(of)産品與服務也在(exist)不(No)斷的(of)創新與改進，推廣策略也在(exist)不(No)斷的(of)調整。關注競争對手的(of)網站信息，了(Got it)解新的(of)行業動态，吸取競争對手的(of)優勢進行取長補短，知己知彼，才能百戰百勝。

目前，互聯網技術更新換代的(of)速度越來(Come)越快，網站建設工具與網絡代碼在(exist)不(No)斷地(land)改進，搜索引擎的(of)算法、網頁抓取原因也在(exist)不(No)斷的(of)調整，及時(hour)的(of)掌握相關的(of)網絡技術與推廣技巧，并應用(use)到(arrive)企業的(of)網站推廣過程中，才能在(exist)網絡推廣的(of)競争中不(No)落下風。

2搜索引擎推廣在(exist)網絡推廣中的(of)應用(use)

搜索引擎推廣作(do)爲(for)互聯網的(of)基礎應用(use)之一(one)，它的(of)原理就是(yes)從儲存海量信息的(of)數據庫中通過關鍵詞快速獲取需要(want)的(of)信息。利用(use)搜索引擎進行網絡推廣是(yes)目前較爲(for)成熟的(of)一(one)種網絡營銷手段，也是(yes)當前業界公認的(of)效果明顯首要(want)的(of)網絡推廣方式。目前，國(country)内很多搜索引擎服務商都提供了(Got it)搜索推廣服務，主要(want)有百度、360、谷歌等公司，其中百度推廣在(exist)國(country)内占據的(of)市場份額大(big)。據新統計，百度推廣在(exist)國(country)内搜索引擎的(of)PC端市場份額爲(for)57.04%、移動端市場份額爲(for)81.45%。所以(by)，建議采用(use)百度推廣。百度推廣實行的(of)是(yes)競價排名，需要(want)投入資金的(of)。如何在(exist)額定的(of)投入情況下創造大(big)的(of)産出(out)，我(I)們(them)應重點關注幾個(indivual)參數，并适時(hour)進行調整。

2.1網頁展現位置的(of)确定

一(one)般來(Come)說，網頁的(of)展現位置越靠前、次數越多越好，但百度推廣是(yes)需要(want)投入資金的(of)，因此，網頁展現的(of)位置和(and)次數必須适當控制。一(one)般迫切需求的(of)客戶選擇會更謹慎，會盡可能多地(land)收集信息，适當的(of)網頁展現位置還會避免無效的(of)訪客與惡意競争。

2.2詞條的(of)編輯

詞條占據頁面的(of)篇幅很少，在(exist)搜索引擎頁面中僅占兩行的(of)空間。如何編輯詞條的(of)内容能吸引訪客的(of)眼球，使之産生(born)訪問的(of)欲望，這(this)就要(want)需要(want)了(Got it)解訪客的(of)心理、需求，提高他(he)對詞條的(of)信任度。産品名稱、用(use)途是(yes)訪客關注的(of)内容，而産品獲得的(of)榮譽、工程業績、企業規模能提升訪客的(of)信任度，因此詞條盡量展現産品的(of)名稱、用(use)途、獲得的(of)榮譽、工程業績及企業規模等信息。

2.3關鍵詞的(of)确定

關鍵詞的(of)設置至關重要(want)，它決定了(Got it)推廣的(of)内容能否在(exist)網頁上(superior)展現。一(one)般來(Come)說，對于(At)産品的(of)宣傳與推廣，可以(by)從産品名稱、産品用(use)途及應用(use)領域幾個(indivual)方面去設置比如：推銷的(of)是(yes)環氧砂漿，“環氧砂漿”本身就是(yes)一(one)個(indivual)關鍵詞；環氧砂漿可用(use)于(At)混凝土缺陷修複、過水流道的(of)抗沖磨處理，因此“混凝土缺陷修複”、“抗沖磨處理”又是(yes)兩個(indivual)關鍵詞。關鍵詞形式又是(yes)一(one)個(indivual)值得推敲的(of)問題。如果把“環氧砂漿”設置成精确搜索，那麽隻有搜索者輸入“環氧砂漿”時(hour)才能展現推廣的(of)詞條，如果設置成模糊搜索的(of)話，即使訪客搜索“環氧樹脂砂漿”也能展現推廣的(of)詞條。

2.4關鍵詞出(out)價的(of)調整

百度推廣的(of)原理是(yes)競價展現，因此關鍵詞的(of)出(out)價直接決定着網站展現的(of)位置，在(exist)設置日消費限額的(of)情況下，也會影響網絡推廣的(of)在(exist)線時(hour)間。網絡推廣一(one)定要(want)保證足夠的(of)在(exist)線時(hour)間特别是(yes)黃金時(hour)段時(hour)能夠在(exist)線，在(exist)保證在(exist)線時(hour)間的(of)情況下，再确定推廣頁面的(of)展現位置。

2.5移動出(out)價比例

通過移動網絡可以(by)随時(hour)随地(land)獲取自己需求的(of)信息，便捷性越來(Come)越高。随着使用(use)移動網絡搜索的(of)網民規模越來(Come)越大(big)，移動出(out)價比例應調整至一(one)個(indivual)适當的(of)比例。百度推廣與網站運行一(one)樣，需要(want)進行實時(hour)跟蹤，并根據反饋的(of)信息及時(hour)調整。調整的(of)依據可參考推廣網頁的(of)展現位置、在(exist)線時(hour)長、實時(hour)統計、訪客群體等參數。

3結語

随着信息技術革命時(hour)代的(of)來(Come)臨，各行各業都呈現出(out)“百花齊放、百家争鳴”的(of)局面。如何能使企業“殺出(out)重圍，一(one)枝獨秀”，在(exist)做好科技創新、夯實企業實力的(of)前提下，市場推廣與營銷是(yes)企業發展道路上(superior)不(No)可或缺的(of)部分。處于(At)當今互聯網時(hour)代，網絡推廣是(yes)市場推廣的(of)一(one)個(indivual)重要(want)組成部分。