企業網站建設和(and)推廣存在(exist)的(of)問題與對策

近年來(Come)，我(I)國(country)網絡營銷快速發展，企業利用(use)網站虛拟性、互動性、生(born)動形象、傳播速度快等特點，更好地(land)展示企業品牌和(and)形象，提升企業的(of)知名度和(and)影響力，提高經濟效益和(and)市場競争力。但是(yes)當前很多企業網絡建設和(and)推廣存在(exist)問題，應積極采取有效對策，做好企業網站的(of)建設、推廣和(and)維護。

1當前企業網站建設和(and)推廣存在(exist)的(of)問題

1.1網絡設計單一(one)無特色

我(I)國(country)很多企業的(of)網站設計都比較單一(one)，從欄目設置到(arrive)布局結構設計基本都一(one)樣，隻是(yes)企業産品信息不(No)同，最主要(want)的(of)原因是(yes)企業不(No)重視網站開發和(and)建設，資金和(and)技術投入不(No)足，工作(do)人(people)員不(No)了(Got it)解網站開發設計的(of)專業知識，而很多網站制作(do)企業收費較低，網站設計沒有特色和(and)主題，千篇一(one)律，影響企業的(of)整體形象。

1.2網站更新和(and)維護不(No)及時(hour)

企業網站建設完成後，受到(arrive)資金限制，沒有安排專門的(of)工作(do)人(people)員對網站運營進行及時(hour)更新和(and)維護，經常出(out)現一(one)些問題，如感染病毒、系統癱瘓、遭遇黑客攻擊等，關于(At)企業的(of)相關信息量較少，沒有充分發揮企業網站的(of)重要(want)作(do)用(use)。

1.3網站推廣手段較少

一(one)些企業的(of)網站開發設計沒有問題，但是(yes)人(people)們(them)在(exist)搜索引擎時(hour)，往往要(want)翻看多個(indivual)網頁才能找到(arrive)，這(this)主要(want)是(yes)因爲(for)企業網站缺少有針對性的(of)推廣手段，網站系統結構和(and)後台代碼長時(hour)間不(No)進行維護，網站沒有基本的(of)優化，有些企業網頁沒有設置關鍵詞和(and)标題，使得企業和(and)客戶的(of)互動交流不(No)暢通。

2企業網站的(of)建設和(and)推廣對策

2.1對企業網站建設和(and)推廣進行長期的(of)規劃部署

企業在(exist)有條件的(of)情況下可成立專門的(of)網站規劃設計和(and)運營維護部門，重點負責網站建設和(and)推廣方面的(of)事務，中小型企業也應充分認識到(arrive)網站建設和(and)推廣的(of)重要(want)性，由任命專員或者成立網站建設和(and)推廣小組，優化企業網站設計和(and)運營維護，将企業網站建設和(and)推廣作(do)爲(for)一(one)項日常工作(do)，正确認識企業網站的(of)功能。當前，企業網站營銷仍然無法完全代替企業傳統的(of)營銷模式，因此其建設和(and)推廣應根據企業的(of)整體發展規劃，協同多樣化的(of)營銷形式，可采用(use)外包項目和(and)專門隊伍相結合的(of)方式，企業工作(do)人(people)員可以(by)負責外包公司和(and)企業之間的(of)協調聯系，将網站的(of)規劃設計、開發建設等專業項目外包給資質和(and)經驗豐富、營銷技巧和(and)網絡技術較高的(of)專業策劃公司，并且選擇優質網絡服務商，應用(use)穩定可靠的(of)應用(use)層和(and)網絡層，實現企業網絡營銷的(of)多樣化、多層次服務，如咨詢服務、技術分析、網上(superior)市場信息管理、網上(superior)客戶管理、商務溝通、商機搜索、信息發布等。

2.2結合企業實際情況

企業應結合技術人(people)才力量、資金實力、生(born)産運營規模、服務或者産品特點等情況，逐步開展網絡營銷。從網站主頁設計到(arrive)企業網站運營，從客戶關系建立到(arrive)網站廣告發布，可采用(use)更加多樣化、更加靈活的(of)方式發揮企業網站應用(use)功能。同時(hour)，企業對于(At)網站效果應有一(one)個(indivual)正确的(of)認識，積極總結網站建設和(and)推廣經驗，根據企業的(of)不(No)同，采用(use)不(No)同的(of)網站建設和(and)推廣方式，認真研究網絡營銷規則，充分發揮企業網站的(of)重要(want)作(do)用(use)。

2.3做好市場調研準确定位企業網站功能

企業網站的(of)建設和(and)推廣也需要(want)進行市場調研，從而準确定位網站功能，從而确定最佳的(of)營銷目标。随着互聯網的(of)快速發展，網站營銷的(of)作(do)用(use)越來(Come)越突出(out)，但是(yes)網站營銷目标不(No)能過高，應側重于(At)怎樣使企業客戶接受網站營銷模式，充分考慮到(arrive)企業服務或者産品是(yes)否适合網絡營銷，從而準确定位網站建設。通常情況下，高品質、數字化和(and)标準化的(of)服務或者産品比較适合企業網站營銷。同時(hour)，企業網站的(of)建設和(and)推廣還應考慮到(arrive)目标客戶使用(use)互聯網的(of)情況，如果目标客戶使用(use)互聯網的(of)頻率很低，那麽企業網站就不(No)需要(want)花費大(big)量的(of)人(people)力、物力和(and)财力進行網絡營銷，反之，企業應重點進行網站建設和(and)推廣，制定科學合理的(of)網絡營銷策略，合理規劃企業網站運作(do)方式和(and)基本功能，追求鮮明、獨特的(of)企業網站。

2.4定期評估網絡營銷效果

當前企業網絡營銷可以(by)爲(for)消費者和(and)企業之間提供有效、及時(hour)和(and)直接的(of)情感和(and)信息溝通，因此企業應定期對網絡營銷效果進行分析和(and)評估，優化和(and)改進網絡營銷規劃設計，制定科學合理的(of)網絡營銷策略，根據不(No)同的(of)目标客戶情況，爲(for)用(use)戶提供個(indivual)性化服務。

3結束語

互聯網時(hour)代，很多企業都開發設計了(Got it)網站，針對當前企業網站建設和(and)推廣存在(exist)的(of)問題，結合人(people)員配備、工作(do)預算、目标等因素，應制定一(one)套效果佳、成本低的(of)解決方案，持續和(and)積極地(land)進行立體化、多樣化和(and)多層次的(of)網絡推廣，不(No)斷提高企業的(of)經濟效益。