網絡營銷層面的(of)企業網站推廣策略方式

一(one)、電子商務背景下企業網站推廣的(of)必要(want)性 

在(exist)互聯網發展初期，很多企業建設網站僅用(use)于(At)向外部提供公司信息介紹、提升企業形象與可信度，通過網站介紹來(Come)促進企業間的(of)訂單往來(Come)。但随着電子商務的(of)發展，傳統企業受到(arrive)電商浪潮的(of)劇大(big)沖擊，開始意識到(arrive)企業網站建設的(of)另一(one)重要(want)作(do)用(use)——促進銷售。于(At)是(yes)傳統企業紛紛進行渠道改革，在(exist)官網開設線上(superior)購買途徑，甚至建設自己的(of)線上(superior)商城，希望能踏上(superior)電子商務這(this)趟快車。而同時(hour)擔負着銷售促進任務的(of)企業網站，如何将自己更好地(land)推廣出(out)去，獲得更高的(of)點擊率與轉化率顯然非常必要(want)。 

二、技術層面的(of)企業網站推廣方式 

從網站運營的(of)技術層面看，網站的(of)推廣方式主要(want)是(yes)基于(At)搜索引擎優化（SEO）以(by)及對關鍵詞進行競價排名推廣，也采用(use)在(exist)合作(do)網站上(superior)互置鏈接的(of)方式。

搜索引擎優化指的(of)是(yes)在(exist)企業網站建設中合理規劃，使得網站在(exist)既定的(of)搜索引擎索引原則下獲得更前的(of)排名，以(by)提高網站在(exist)用(use)戶搜索中的(of)出(out)現率從而進行推廣。關鍵詞競價排名是(yes)指向搜索引擎企業競價付費、人(people)爲(for)地(land)使得網站獲得靠前的(of)排名。這(this)兩種推廣方式對企業資源要(want)求較高，但同時(hour)效果也非常顯著。大(big)部分企業都會采取在(exist)合作(do)網站上(superior)互換鏈接，這(this)尤其适用(use)于(At)中小企業的(of)網站推廣。

就格力而言，企業已經發展成熟，故有足夠的(of)企業資源去進行搜索引擎優化和(and)關鍵詞競價推廣。至2017年5月，百度顯示收錄的(of)格力企業網頁數目爲(for)3356條，大(big)于(At)美的(of)1592條；google顯示的(of)格力企業網站PR值爲(for)6，大(big)于(At)海爾的(of)PR值5，而一(one)般PR值達到(arrive)4，就算是(yes)一(one)個(indivual)不(No)錯的(of)網站。以(by)上(superior)數據表明格力在(exist)技術層面的(of)網站推廣比較完善，但一(one)個(indivual)好的(of)網站推廣應該不(No)僅局限于(At)技術層面，其他(he)基于(At)新媒體、社交網絡等營銷層面的(of)推廣策略也同樣不(No)可或缺。 

三、網絡營銷層面的(of)企業網站推廣策略 

本節将從新媒體運營、創新擴散理論和(and)網絡視頻推廣的(of)角度結合格力企業的(of)網站運營提出(out)幾條企業網站推廣策略，并非完全适用(use)于(At)所有企業，且每條策略需結合企業的(of)具體情況開展。 

1.新媒體運營推廣 

新媒體運營是(yes)指通過微信、微博、貼吧等新興媒體平台進行産品宣傳和(and)營銷。随着智能手機的(of)普及，互聯網民對社交平台的(of)黏性越來(Come)越大(big)，許多企業都建立了(Got it)相應的(of)新媒體運營團隊來(Come)進行企業形象宣傳。因而，通過企業自有的(of)新媒體平台附着企業網站鏈接來(Come)進行網站推廣是(yes)一(one)種便捷的(of)、水到(arrive)渠成的(of)方式。不(No)過通過新媒體附着網站鏈接的(of)方式也要(want)靈活、視具體情境而議，如當企業策劃一(one)場大(big)型線上(superior)活動時(hour)，就可先通過新媒體平台預熱、附着官網上(superior)的(of)活動頁面鏈接，日常推廣則可在(exist)新媒體平台上(superior)轉載官網内容等。但這(this)種推廣方式依賴于(At)企業自身的(of)新媒體運營能力和(and)目前的(of)運營效果。

2.病毒式推廣 

依據創新擴散理論，趙雲龍認爲(for)，對于(At)網站的(of)推廣，不(No)論是(yes)線上(superior)還是(yes)線下推廣，首先需要(want)将網站的(of)内容做好，向受衆提供有價值的(of)信息；其次，将大(big)衆傳播與人(people)際傳播結合，才能得到(arrive)較好的(of)推廣效果。而病毒式營銷就是(yes)運用(use)這(this)樣的(of)大(big)衆傳播和(and)人(people)際關系讓用(use)戶主動爲(for)企業網站進行推廣，實現口碑效應，是(yes)網絡營銷中的(of)一(one)種常見而又有效的(of)方法。

在(exist)企業網站的(of)建設中，要(want)注意增加網站用(use)戶的(of)互動性，那麽相應在(exist)網站推廣方式中，也要(want)利用(use)用(use)戶間的(of)互動性，進行病毒式推廣。即網站上(superior)提供不(No)同用(use)戶之間可以(by)交流産品使用(use)經驗的(of)平台，就如小米論壇、海爾的(of)在(exist)線社區，以(by)論壇的(of)方式增加用(use)戶間的(of)互動性和(and)企業網站的(of)用(use)戶黏性；同時(hour)将企業網站論壇上(superior)有價值的(of)帖子散布到(arrive)其他(he)主流論壇上(superior)，整合推廣。此外，網站要(want)爲(for)一(one)般用(use)戶提供對其有價值的(of)信息，通過實用(use)性内容吸引用(use)戶主動轉發、向朋友推薦該網站。企業還可通過特殊營銷活動的(of)策劃，進行病毒式營銷以(by)達到(arrive)網站推廣的(of)目的(of)，如國(country)家公祭日的(of)線上(superior)點燭活動、植樹節綠色中國(country)助力活動等，即某些線上(superior)的(of)策劃活動借助企業官網，在(exist)宣傳該活動、提升企業形象的(of)同時(hour)也達到(arrive)網站推廣的(of)目的(of)。但特殊活動的(of)策劃推廣隻是(yes)網站短期的(of)推廣方式，可在(exist)短期内吸引較多浏覽量，更爲(for)持久而穩定的(of)網站推廣仍要(want)以(by)提供用(use)戶真正需要(want)的(of)内容爲(for)基礎。就如戴爾官網可爲(for)用(use)戶提供定制化産品服務，這(this)才是(yes)吸引用(use)戶持續浏覽該網站的(of)原因。 

3.網絡視頻推廣 

網絡視頻營銷是(yes)指企業或組織機構利用(use)各種網絡視頻，比如科學視頻、教育視頻、企業視頻等網絡視頻發布企業的(of)信息、展示企業的(of)産品、推廣企業的(of)各種營銷活動。而企業網站在(exist)進行推廣時(hour)，也可采用(use)網絡視頻的(of)推廣方式，即在(exist)各個(indivual)平台、社區發布企業有關的(of)視頻時(hour)，通過貼片廣告進行網站營銷。網站的(of)貼片廣告不(No)同于(At)産品的(of)貼片廣告，我(I)們(them)也常在(exist)網絡視頻播放平台上(superior)看到(arrive)許多企業會在(exist)熱播綜藝、電視劇中投放某類産品的(of)廣告，用(use)戶點擊即可跳轉至購物界面，但以(by)格力爲(for)例的(of)企業網站的(of)貼片廣告更多适用(use)于(At)在(exist)本企業活動視頻、企業宣傳片等以(by)傳播企業形象爲(for)主要(want)目的(of)宣傳視頻中，插入多種形式的(of)貼片廣告，用(use)戶點擊可跳轉到(arrive)格力企業網站。企業宣傳視頻是(yes)爲(for)了(Got it)提高企業在(exist)消費者中的(of)知名度與形象，而每個(indivual)宣傳視頻都隻是(yes)從某個(indivual)特定主題去吸引消費者的(of)注意，所以(by)企業應當主動提供可以(by)讓消費者更加全面了(Got it)解企業信息的(of)途徑，即企業網站。會有部分消費者在(exist)觀看完企業宣傳視頻後對企業産生(born)興趣，但因爲(for)時(hour)間成本等原因不(No)會主動去了(Got it)解，而以(by)貼片廣告的(of)形式附上(superior)企業網站鏈接，将會大(big)大(big)提高用(use)戶的(of)點擊率，增加企業網站浏覽量。 

四、結語 

企業網站的(of)推廣對于(At)企業提升形象、促進交易等有着重要(want)作(do)用(use)，但想要(want)真正提高網站的(of)浏覽量，網站本身的(of)不(No)斷優化是(yes)前提。首先要(want)做好網站，其次才是(yes)做好推廣，并且在(exist)推廣中要(want)注重基于(At)用(use)戶體驗的(of)網站改版優化。提供網站用(use)戶切實需要(want)的(of)信息與功能，結合企業自身的(of)資源能力、推廣規劃與目的(of)，選擇合适的(of)網站推廣策略。而結合新媒體與網絡社交、将多種推廣方式糅合在(exist)一(one)起的(of)整合推廣策略将越來(Come)越被更多的(of)企業所青睐。