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    2020年02月12日

    1、搜索引擎搜索方式及優化的(of)優勢

    目前搜索引擎還不(No)能實現搜索結果與用(use)戶的(of)意圖準确相關,搜索引擎各種算法技術還在(exist)不(No)斷提升中,從而促使搜索引擎優化技術不(No)斷進步、不(No)斷改變,但基本原理短時(hour)間内不(No)可能有根本性的(of)變化,所以(by)優化還是(yes)有迹可循。搜索引擎優化是(yes)目前被廣爲(for)關注的(of)網站建設網絡推廣手段,無數網站建設者、網絡營銷人(people)員都已經參與到(arrive)其中,并且也有很多成功的(of)案例逐漸公布出(out)來(Come)。作(do)爲(for)搜索引擎優化新手,在(exist)開始進入搜索引擎優化的(of)具體技術學習之前,應當先充分了(Got it)解搜索引擎優化的(of)基本定義、方向、優勢和(and)誤區等内容,這(this)對以(by)後的(of)實際操作(do)有評估價值和(and)指導意義。

    1.1搜索引擎搜索方式

    在(exist)Internet的(of)上(superior)千個(indivual)搜索引擎中,各個(indivual)搜索引擎在(exist)查詢理論、範圍、查詢功能和(and)查詢方法等方面都不(No)盡相同。這(this)些搜索引擎利用(use)自身的(of)索引數據庫和(and)搜索系統爲(for)廣大(big)網絡用(use)戶提供各種形式的(of)查詢服務,所以(by)了(Got it)解搜索引擎對進行查詢非常有用(use)。下面對網絡搜索中的(of)通用(use)的(of)搜索方式及搜索選項做簡要(want)概述。

    關鍵詞查詢:在(exist)Internet上(superior)搜索時(hour),選擇合适的(of)關鍵詞,可以(by)充分體現搜索的(of)主題,使搜索引擎返回的(of)結果明确、清晰。應注意避免使用(use)普通詞彙作(do)爲(for)關鍵詞,盡量添加限定詞。幾乎所有的(of)搜索引擎都支持關鍵詞查詢,這(this)裏所說的(of)關鍵詞并非指一(one)個(indivual)單詞,而是(yes)指能表達一(one)個(indivual)主題的(of)單詞或短語,如個(indivual)人(people)音樂會和(and)音樂會都可以(by)作(do)爲(for)關鍵詞進行查詢。關鍵詞查詢的(of)具體過程爲(for):輸入關鍵詞後,搜索引擎會在(exist)其數據庫中查找與關鍵詞相同的(of)字串,并将含有該字串的(of)結果列出(out)。

    分類查詢:可對信息按照主題進行分類查詢,将檢索分爲(for)幾大(big)類别,以(by)縮小查找範圍,提高搜索效率。如Yahoo搜索引擎就是(yes)一(one)個(indivual)分類主題索引。概念搜索:主要(want)是(yes)同義和(and)近義詞檢索,它不(No)是(yes)隻簡單地(land)查找含有搜索詞的(of)結果,還查找與搜索詞概念相關的(of)結果。在(exist)查找“Internet”這(this)一(one)概念時(hour),使用(use)“WWW”、“Web”也能達到(arrive)檢索目的(of)。使用(use)概念搜索能擴大(big)搜索範圍,提高搜索的(of)查全率。如Hotbot支持概念搜索。

    精确搜索:代表網絡搜索語言的(of)另一(one)個(indivual)發展方向,要(want)求對搜索詞必須精确匹配。查找結果中含有與搜索詞完全一(one)緻的(of)字串,有利于(At)提高搜索的(of)查準率。按自然語言習慣搜索:按自然語言習慣輸入查詢條件,不(No)用(use)考慮搜索語法就能查到(arrive)所需的(of)信息,使用(use)方便。如輸入“HowcanIlearntoplaybluesguitar?”這(this)樣的(of)查詢條件去掉無意義的(of)詞進行查詢,如AltaVista,搜索引擎就會自動查詢。布爾搜索:布爾搜索是(yes)指将輸入的(of)關鍵詞用(use)布爾邏輯運算符連接起來(Come)進行查詢。數搜索引擎都支持布爾搜索。

    1.2搜索引擎優化的(of)優勢

    相比于(At)關鍵詞推廣來(Come)說,搜索引擎優化有着明顯的(of)優勢:

    1)價格優勢:長期看來(Come),相比于(At)關鍵詞推廣來(Come)說,搜索引擎優化需要(want)做的(of)隻是(yes)維護網站,保證網站具有關鍵詞優勢的(of)過程,并不(No)需要(want)爲(for)用(use)戶的(of)每一(one)次點擊付費,因此比競價排名要(want)便宜許多。另外,搜索引擎優化可以(by)忽略搜索引擎之間的(of)獨立性,即使隻針對某一(one)個(indivual)搜索引擎進行優化,網站在(exist)其他(he)搜索引擎中排名也會相應提高,達到(arrive)了(Got it)企業在(exist)關鍵詞推廣中重複付費才能達到(arrive)的(of)效果。

    2)管理簡單:如果企業将網站搜索引擎優化的(of)任務交給專業服務商,那麽企業在(exist)網站管理上(superior)基本不(No)需要(want)再投入人(people)力,隻需不(No)定期觀察企業在(exist)搜索引擎中的(of)排名是(yes)否穩定即可。而且,這(this)種通過修改自身達到(arrive)的(of)自然排名效果,讓企業不(No)需擔心惡意點擊的(of)問題。

    3)穩定性強:企業網站進行搜索引擎優化之後,隻要(want)網站維護得當,那麽在(exist)搜索引擎中排名的(of)穩定性也非常強,很長時(hour)間都不(No)會變動。競價排名和(and)搜索引擎優化各有千秋,企業可以(by)根據自身條件和(and)目标需求,有選擇地(land)實施這(this)兩種推廣方式。對于(At)廣告預算充足、要(want)求推廣快速見效的(of)企業,可以(by)考慮先做競價排名,并在(exist)這(this)段時(hour)間内同時(hour)進行網站優化的(of)工作(do);當網站優化工作(do)結束,排名達到(arrive)要(want)求後,再撤掉競價排名,完成過渡。對于(At)那些對見效時(hour)間要(want)求不(No)高的(of)企業,可以(by)考慮在(exist)銷售淡季進行搜索引擎優化工作(do),經過2-4個(indivual)月的(of)時(hour)間,其網站排名比較穩定了(Got it),銷售旺季也基本來(Come)了(Got it)。

    2、搜索引擎優化方法

    搜索引擎優化的(of)技術手段主要(want)有黑帽(blackhat)、白帽(whitehat)兩大(big)類。通過作(do)弊手法欺騙搜索引擎和(and)訪問者,最終将遭到(arrive)搜索引擎懲罰的(of)手段被稱爲(for)黑帽,比如隐藏關鍵字、制造大(big)量的(of)meta字、alt标簽等。而通過正規技術和(and)方式,且被搜索引擎所接受的(of)SEO技術,稱爲(for)白帽。

    2.1白帽方法搜索引擎優化的(of)白帽法遵循搜索引擎的(of)接受原則。他(he)們(them)的(of)建議一(one)般是(yes)爲(for)用(use)戶創造内容、讓這(this)些内容易于(At)被搜索引擎機器人(people)索引、并且不(No)會對搜尋引擎系統耍花招。一(one)些網站的(of)員工在(exist)設計或構建他(he)們(them)的(of)網站時(hour)出(out)現失誤以(by)緻該網站排名靠後時(hour),白帽法可以(by)發現并糾正錯誤,譬如機器無法讀取的(of)選單、無效鏈接、臨時(hour)改變導向、效率低下的(of)索引結構等。

    2.2黑帽方法黑帽方法通過欺騙技術和(and)濫用(use)搜索算法來(Come)推銷毫不(No)相關、主要(want)以(by)商業爲(for)着眼的(of)網頁。黑帽SEO的(of)主要(want)目的(of)是(yes)讓網站得到(arrive)他(he)們(them)所希望的(of)排名進而獲得更多的(of)曝光率,這(this)可能導緻令普通用(use)戶不(No)滿的(of)搜索結果。因此搜索引擎一(one)旦發現使用(use)“黑帽”技術的(of)網站,輕則降低其排名,重則從搜索結果中永遠剔除該網站。選擇黑帽SEO服務的(of)商家,一(one)部分是(yes)因爲(for)不(No)懂技術,在(exist)沒有明白SEO價值所在(exist)的(of)情況下被服務商欺騙;另一(one)部分則隻注重短期利益,存在(exist)賺一(one)筆就走人(people)的(of)心态。

    搜索引擎優化存在(exist)的(of)問題及方法建議

    3、搜索引擎優化存在(exist)的(of)問題

    搜索引擎優化很多時(hour)候隻是(yes)一(one)種手段,一(one)種策略,它的(of)目标表面上(superior)看是(yes)搜索引擎排名,但是(yes)實際上(superior)最終由訪客判斷是(yes)否是(yes)自己的(of)需求。有一(one)些SEO新手,抱着“我(I)就是(yes)爲(for)了(Got it)搜索引擎而進行的(of)優化!”的(of)态度,他(he)們(them)不(No)站在(exist)來(Come)訪用(use)戶的(of)角度看問題,不(No)考慮來(Come)訪者閱讀體驗、浏覽習慣,采用(use)很多“貌似”有利于(At)搜索引擎的(of)技術,單純地(land)爲(for)了(Got it)搜索引擎而進行優化,這(this)種沒有把握本質的(of)做法,是(yes)走不(No)遠的(of)。“爲(for)了(Got it)優化而優化”的(of)例子很多,比如時(hour)下火熱的(of)“僞原創”就是(yes)很好的(of)例子:搜索引擎己經越來(Come)越重視原創的(of)内容,但是(yes)很多網站主并沒有能力、精力、時(hour)間去爲(for)自己的(of)網站原創一(one)些内容,所以(by)就采用(use)僞原創程序,爲(for)自己的(of)網站制作(do)可以(by)欺騙搜索引擎的(of)僞原創内容。

    搜索引擎優化很多時(hour)候隻是(yes)一(one)種手段,一(one)種策略,它的(of)目标表面上(superior)看是(yes)搜索引擎排名,但是(yes)實際上(superior)最終的(of)受益者是(yes)潛在(exist)有需求的(of)來(Come)訪者。

    很多搜索引擎優化人(people)員的(of)目的(of)非常簡單:“我(I)就是(yes)爲(for)了(Got it)搜索引擎而進行的(of)優化!”它們(them)一(one)般不(No)管來(Come)訪用(use)戶的(of)閱讀體驗、浏覽習慣,采用(use)很多“貌似”有利于(At)搜索引擎的(of)技術,單純地(land)爲(for)了(Got it)搜索引擎而進行優化,卻對用(use)戶的(of)來(Come)訪不(No)管不(No)顧。這(this)種沒有把握本質的(of)做法,從長遠來(Come)看是(yes)不(No)可取的(of)。對搜索引擎優化有個(indivual)正确的(of)認識,在(exist)這(this)個(indivual)路上(superior)沒有捷徑,沒有途徑可以(by)達到(arrive)“多快好省”的(of)目的(of)。搜索引擎優化之所以(by)在(exist)目前的(of)網絡上(superior)如此火熱,搜索引擎對網民的(of)引導作(do)用(use)是(yes)原因之一(one),另外,非常重要(want)的(of)一(one)方面在(exist)于(At)任何網絡營銷者、網站站長都可以(by)參與到(arrive)搜索引擎優化中,并通過自己的(of)優化提升營銷業績,推廣網站品牌,相比搜索引擎廣告投入而言,這(this)種投入是(yes)更具價值的(of)。

    搜索引擎優化給人(people)的(of)第一(one)印象就是(yes)網上(superior)大(big)量的(of)廣告鏈接,和(and)留言闆裏讓人(people)生(born)厭的(of)廣告垃圾,大(big)家都認爲(for)這(this)是(yes)搜索引擎優化幹的(of),就連一(one)些從事互聯網行業的(of)人(people)也持有這(this)樣的(of)觀點。這(this)就是(yes)早期搜索引擎優化作(do)弊泛濫給大(big)家造成的(of)不(No)好印象,真的(of)搜索引擎優化不(No)是(yes)作(do)弊,是(yes)受搜索引擎歡迎的(of),是(yes)搜索引擎的(of)朋友,一(one)個(indivual)高質量的(of)稿件被正确推薦出(out)來(Come),也正是(yes)搜索引擎想要(want)實現的(of)目的(of)。關鍵在(exist)于(At)我(I)們(them)優化的(of)内容是(yes)否恰如其分地(land)體現稿件的(of)價值。值得一(one)提的(of)是(yes),Google有很多員工在(exist)博客、論壇中很活躍,發布信息、回答問題,積極參與搜索引擎營銷行業大(big)會,以(by)某種形式指導站長做搜索引擎優化。百度也于(At)2010年4月開通了(Got it)半官方的(of)百度站長俱樂部,針對搜索引擎優化有關問題做出(out)回答。

    4、搜索引擎優化建議

    不(No)管是(yes)競價排名,還是(yes)關鍵詞廣告,本身并不(No)能決定交易過程的(of)實現,隻是(yes)爲(for)潛在(exist)客戶發現産品信息提供了(Got it)一(one)個(indivual)渠道或者機會。由此可見,網站和(and)網店建設是(yes)網絡營銷的(of)平台基礎,沒有紮實的(of)基本功,什麽先進的(of)網絡營銷方法都不(No)會産生(born)明顯的(of)營銷效果。

    因此在(exist)決定投入費用(use)以(by)進行付費搜索引擎營銷之前,首先應該考慮的(of)問題是(yes)自己的(of)網站和(and)網店是(yes)否已經做了(Got it)基礎的(of)建設?是(yes)否可以(by)賣出(out)産品?如果答案是(yes)否定的(of),那麽應該在(exist)建設好網站之後,再進行付費搜索引擎營銷。搜索引擎優化以(by)内容爲(for)基礎,無論你怎麽優化提升排名,如果你的(of)内容與你的(of)關鍵詞沒有很強的(of)關聯,對促進業務的(of)轉化是(yes)沒有任何益處的(of),反而浪費你寶貴的(of)帶寬和(and)流量資源,隻有你有優秀的(of)内容,再加上(superior)恰如其分地(land)優化處理,這(this)樣才能被來(Come)訪者使用(use)。

    SEM(SearchEngineMarketing),中文意思是(yes)“搜索引擎營銷”,SEO現在(exist)己經不(No)僅是(yes)一(one)種網站優化的(of)技術了(Got it),而演進成一(one)種網絡營銷方式,所以(by)可以(by)這(this)樣說,SEM=SEO+PPC類付費推廣,SEO和(and)PPC在(exist)一(one)個(indivual)網站互相配合,共同爲(for)這(this)個(indivual)平台獲得的(of)收益服務。所以(by)很多資源都可以(by)共享,如關鍵詞庫等。SEO和(and)PPC的(of)目的(of)都一(one)樣,隻是(yes)一(one)個(indivual)投入技術資源,一(one)個(indivual)投入錢。這(this)樣看來(Come)搜索引擎優化适合那些資金不(No)寬裕的(of)小公司,搜索引擎營銷适合資金充裕有一(one)定實力的(of)公司。

    搜索引擎優化與搜索引擎營銷的(of)區别,競價推廣也是(yes)搜索引擎營銷付費營銷的(of)一(one)個(indivual)方法,實施效果明顯、快捷,與搜索引擎優化也是(yes)相互協同的(of)關系,共同爲(for)網站營收服務。

    在(exist)網頁進行關鍵詞優化。關鍵詞在(exist)頁面的(of)多個(indivual)部位都可以(by)出(out)現,如HTML标簽、正文、URL,尤其在(exist)導出(out)鏈接中的(of)關鍵詞。關鍵詞的(of)密度要(want)合适,不(No)能出(out)現堆砌的(of)現象。當然,在(exist)方案的(of)形成過程中,在(exist)保持與關鍵詞相關性的(of)前提下,還是(yes)要(want)做到(arrive)言之有物,否則會舍本逐末。

    5、結語

    本文對搜索引擎搜索方式和(and)SEO的(of)優勢進行探讨、對搜索引擎優化常用(use)的(of)方法進行了(Got it)分析,搜索引擎優化過程中存在(exist)的(of)問題進行了(Got it)研究,最後給出(out)搜索引擎優化的(of)具體措施,但是(yes)由于(At)自身經驗不(No)足,在(exist)研究過程中難免出(out)現一(one)些考慮不(No)夠周到(arrive)的(of)地(land)方,一(one)些更深入的(of)問題都是(yes)今後要(want)解決的(of)。



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