搜索引擎優化國(country)内現狀分析總結及展望

1搜索引擎優化概述

1.1搜索引擎的(of)定義

搜索引擎指的(of)是(yes)在(exist)萬維網環境中的(of)檢索系統，英文名稱SearchEngine，搜索引擎通過因特網而接受用(use)戶查詢指令，并通過一(one)定的(of)信息處理和(and)組織，以(by)一(one)定規則和(and)策略，向搜索引擎用(use)戶提供符合搜索要(want)求的(of)網址、簡介、日期等。在(exist)信息浩瀚萬千的(of)因特網中，搜索引擎在(exist)不(No)同的(of)網站上(superior)主動搜索特定的(of)信息（網頁上(superior)的(of)單詞和(and)特定的(of)描述内容），并将這(this)些内容編輯成簡單的(of)索引信息，并将最後處理好的(of)信息存儲在(exist)搜索引擎公司内部的(of)特定地(land)方，如數據庫中，這(this)些信息一(one)般包括搜索引擎規則下的(of)内容描述和(and)網頁單詞。

1.2搜索引擎優化的(of)定義

搜索引擎優化，英文名爲(for)SearchEngineOptimization，簡寫爲(for)SEO，是(yes)指在(exist)了(Got it)解、研究搜索引擎自然排名制度的(of)基礎上(superior)，通過對目标網站進行内、外調整，改進網站在(exist)各大(big)搜索引擎中的(of)排名先後，由此增加該網站的(of)流量，從而達到(arrive)網絡營銷、網站品牌形象、知名度的(of)展示等目标，也可以(by)簡單說爲(for)從用(use)戶檢索結果中獲得更多流量的(of)技術。

1.3搜索引擎優化的(of)發展曆程

在(exist)1994年，搜索引擎的(of)網絡營銷的(of)價值由于(At)雅虎網站、Lycos等分類目錄型搜索引擎出(out)現而呈現，可是(yes)當時(hour)的(of)技術僅限于(At)非主動地(land)收集處理提交到(arrive)各大(big)搜索引擎上(superior)的(of)網站，所以(by)當時(hour)關于(At)搜索引擎優化的(of)想法還沒有明确提出(out)。于(At)1995年底，發明了(Got it)第一(one)種可以(by)分别高級搜索引擎的(of)語言的(of)軟件———AltaVista，它可以(by)對一(one)些網站上(superior)的(of)内容進行處理，從這(this)一(one)刻開始有人(people)開始提出(out)了(Got it)針對這(this)個(indivual)軟件智能處理的(of)想法。1995~1996年之間，發明了(Got it)以(by)網頁代碼中的(of)标簽來(Come)查詢檢測的(of)搜索引擎優化技術，這(this)種技術利用(use)網站中的(of)标簽，使網頁排名優化，同時(hour)，這(this)也是(yes)搜索引擎優化技術的(of)開始。1997年，許多自動排名及優化軟件被生(born)産出(out)來(Come)，它便于(At)管理員檢測流量、了(Got it)解網站收錄情況、制定營銷策略。1998年，“搜索引擎算法”、“網站鏈接廣泛度”等學術理論和(and)技術問世，這(this)有利于(At)搜索引擎優化技術的(of)發展。2000年，“點擊付費”這(this)種模式開始運用(use)于(At)搜索引擎，剛開始時(hour)，對搜索引擎優化有一(one)定沖擊，可後來(Come)兩種方式達到(arrive)一(one)種持平後趨于(At)穩定。2002年，在(exist)中國(country)國(country)内陸陸續續有人(people)開始探索搜索引擎的(of)技術，并從國(country)外引入的(of)相關的(of)理論，并出(out)現搜索引擎廣告，這(this)有利于(At)中國(country)的(of)搜索引擎優化發展。

2004~2006年，中國(country)國(country)内搜索引擎優化局勢形成，包括潛伏的(of)搜索引擎優化策略、培訓市場猶如雨後春筍，最終，這(this)個(indivual)市場形成了(Got it)一(one)定的(of)規模，而搜索引擎優化技術也提高到(arrive)以(by)排名爲(for)目的(of)的(of)高度。2007年，以(by)整體搜索引擎營銷方案的(of)技術産生(born)，這(this)是(yes)延續搜索引擎優化技術之後更深的(of)技術和(and)理論，它将搜索引擎優化技術帶向了(Got it)網絡營銷層面，達到(arrive)更深的(of)層次。2008年，以(by)搜索引擎優化爲(for)服務的(of)公司及市場逐漸成熟，而搜索引擎優化的(of)研究、技術更加關注于(At)網絡營銷的(of)結果和(and)效率。同時(hour)，推廣手段、線上(superior)模式越來(Come)越多樣化，這(this)時(hour)公司開始區别與傳統的(of)網絡公司，開始走自己的(of)路。

2搜索引擎優化整體分析

2.1搜索引擎優化國(country)内現狀及問題分析

我(I)國(country)對搜索引擎優化的(of)技術研究起步較晚，即使一(one)直到(arrive)2002年左右，國(country)内有人(people)從國(country)外引入的(of)搜索引擎優化方面的(of)理論，但這(this)時(hour)大(big)多都是(yes)圍繞着谷歌的(of)優化。到(arrive)2004年之後，中國(country)國(country)内搜索引擎優化局勢形成，包括潛伏的(of)搜索引擎優化策略、培訓市場猶如雨後春筍，勢如破竹，但是(yes)總體的(of)規模比較小，大(big)多數爲(for)個(indivual)人(people)作(do)坊式經營，在(exist)這(this)之後兩年，這(this)個(indivual)市場形成了(Got it)一(one)定的(of)規模，而搜索引擎優化技術也提高到(arrive)以(by)排名爲(for)目的(of)的(of)高度。直到(arrive)現在(exist)，随着搜索引擎優化的(of)技術和(and)理念越來(Come)越成熟，有一(one)部分公司都成立了(Got it)專門的(of)搜索引擎優化的(of)部門，可是(yes)，對于(At)中國(country)發展就不(No)是(yes)那麽樂觀：①從事這(this)一(one)方面真正的(of)專業人(people)士過少，規模小，而且技術和(and)質量都達不(No)到(arrive)那個(indivual)境界。②因爲(for)搜索引擎優化行業對于(At)中國(country)是(yes)一(one)個(indivual)新興行業，同時(hour)它一(one)般是(yes)以(by)效果收費，所以(by)它的(of)收費标準沒有太規範，容易引起一(one)些以(by)暴利爲(for)目的(of)的(of)不(No)正當競争行爲(for)。③各大(big)搜索引擎除了(Got it)大(big)方向一(one)般性的(of)指導，并沒有給出(out)其排名的(of)算法，所以(by)對于(At)搜索引擎的(of)核心算法還依然處于(At)摸索階段，而大(big)多數規範的(of)算法都是(yes)大(big)家熟知的(of)，都會運用(use)的(of)，對中國(country)搜索引擎優化沒有太多實質性的(of)東西。④中國(country)搜索引擎優化技術和(and)理念大(big)多來(Come)自于(At)國(country)外，而且國(country)外搜索引擎優化技術是(yes)圍繞谷歌展開的(of)，可是(yes)中國(country)大(big)多數用(use)戶都使用(use)百度，然而谷歌和(and)百度在(exist)明面上(superior)有一(one)定的(of)算法差異，更不(No)用(use)說核心技術，所以(by)外國(country)化的(of)搜索引擎優化技術用(use)于(At)中國(country)時(hour)還有待研究。

2.2搜索引擎優化的(of)優勢

2.2.1優化結果長期有效

當爲(for)一(one)個(indivual)網站進行搜索引擎優化後，相應的(of)網頁的(of)綜合實力、排名都會得到(arrive)一(one)定的(of)改善。與此同時(hour)，如果繼續保持增加點擊量以(by)及對網站内容進行更新、維護，再加上(superior)後期沒有使用(use)任何作(do)弊手段，沒有被搜索引擎懲罰，那麽現有的(of)排名将會保持或者提高，相比之下，競價廣告如果合同到(arrive)期，那麽網站排名會回到(arrive)原來(Come)的(of)位置。但是(yes)網頁的(of)搜索引擎優化需要(want)長期的(of)維護及修改，在(exist)短期内無法像競價排名那樣即時(hour)達到(arrive)效果。

2.2.2關鍵詞投入成本低，效益高

搜索引擎優化産品一(one)般是(yes)以(by)技術的(of)難易程度來(Come)收取費用(use)，而目标一(one)般是(yes)達到(arrive)首頁或次頁的(of)标準，并且在(exist)之後很長一(one)段時(hour)間中，若搜索引擎排名的(of)制度不(No)發生(born)改變，其技術帶來(Come)的(of)效果也會保持。而其他(he)技術，例如競價排名技術，則短期内是(yes)以(by)競價企業出(out)資高低予以(by)排名先後的(of)權利，并且過程中一(one)般按關鍵詞訪問次數或者其他(he)類似标準再予以(by)收費。

2.2.3符合搜索引擎用(use)戶習慣

有九成以(by)上(superior)的(of)網民會選擇使用(use)搜索引擎給予的(of)結果，而有七成的(of)網民隻在(exist)第一(one)頁中查找自己需要(want)的(of)結果。中國(country)搜索引擎用(use)戶注重網頁左邊的(of)内容，對于(At)網頁右側内容（大(big)多是(yes)競價廣告）很少關注。當用(use)戶對帶有圖片、視頻、第一(one)二位總是(yes)廣告的(of)結果習以(by)爲(for)常後，這(this)些事物将不(No)再吸引更多視線，這(this)就是(yes)爲(for)什麽有些老用(use)戶在(exist)看到(arrive)網頁後，總是(yes)自覺跳過第一(one)、第二排名的(of)網頁，所以(by)，在(exist)中國(country)第三、第四排名的(of)網頁點擊率隐約超過第一(one)、第二位排名的(of)網頁。而百度、谷歌等搜索引擎也按照大(big)多數客戶的(of)習慣安排搜索結果頁面。

2.3搜索引擎優化的(of)缺陷雖然搜索引擎優化在(exist)互聯網時(hour)代已經呈現出(out)優異的(of)成績，但是(yes)整個(indivual)搜索引擎技術進入中國(country)或者一(one)些發展中國(country)家不(No)到(arrive)五年，總體水平良莠不(No)齊，現階段還處于(At)初級發展階段，所以(by)搜索引擎行業還存在(exist)以(by)下幾個(indivual)問題：

2.3.1客戶與商家消費觀念問題

從客戶方面看，有一(one)部分客戶始終對新型的(of)營銷方式帶着質疑，這(this)阻礙了(Got it)網絡營銷及搜索引擎的(of)部分發展。從商家方面看，搜索引擎優化需要(want)一(one)定的(of)時(hour)間，初期不(No)可能大(big)幅度提高排名，而一(one)些企業追求短期的(of)、即時(hour)的(of)經濟利益，所以(by)這(this)些情況制約了(Got it)搜索引擎技術的(of)發展。

2.3.2搜索引擎優化技術問題

中國(country)及一(one)些發展中國(country)家搜索引擎優化技術還停留在(exist)網絡上(superior)的(of)流傳，公司規模小，而且有一(one)些還沒有成型，加之各大(big)搜索引擎公司一(one)般隻給出(out)方向性的(of)指導，缺少特定技術上(superior)的(of)指示，所以(by)這(this)些國(country)家的(of)搜索引擎優化公司還處于(At)學習和(and)探索階段，大(big)多數都沒有形成一(one)定規模，雖然發達國(country)家的(of)搜索引擎優化技術及其公司達到(arrive)一(one)定的(of)成熟，但是(yes)，國(country)外的(of)搜索引擎優化市場競争激烈，會有一(one)定技術上(superior)的(of)壟斷和(and)保密措施，不(No)利于(At)交流、研究。

2.3.3時(hour)效方面問題

搜索引擎優化一(one)般都具有被動性，隻能等待人(people)們(them)上(superior)門去尋找，各大(big)搜索引擎真正指導東西很少，而且算法不(No)定期地(land)在(exist)變換，需要(want)費人(people)力物力長期追蹤學習以(by)及迎合新算法，所以(by)，搜索引擎優化技術缺少即時(hour)性，這(this)對搜索引擎優化發展有一(one)定阻礙。

2.4搜索引擎環境現狀分析

随着信息技術發展，網民人(people)數和(and)互聯網普及率的(of)增長，越來(Come)越多的(of)消費者開始嘗試新的(of)消費購物模式，與此同時(hour)，越來(Come)越多的(of)企業開始重視網站建設。

在(exist)這(this)種大(big)前提下，直至2014年12月底，據第35次《中國(country)互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，我(I)國(country)網民規模達6.49億，全年共計新增網民3117萬人(people)。互聯網普及率爲(for)47.9%，較2013年底提升了(Got it)2.1個(indivual)百分點。從上(superior)述數據看來(Come)，當今的(of)網絡營銷越來(Come)越受到(arrive)重視，在(exist)現代新興消費觀念的(of)影響下，不(No)少中國(country)企業改變了(Got it)傳統單一(one)的(of)銷售方法，在(exist)原來(Come)的(of)基礎上(superior)增加了(Got it)低成本、高收入網絡營銷，以(by)求長期的(of)、不(No)同領域的(of)利潤。同時(hour)，随着企業對搜索引擎的(of)了(Got it)解不(No)斷深入，中國(country)傳統營銷方式和(and)新興網絡營銷方式相互取長補短。在(exist)這(this)種大(big)前提下，中國(country)的(of)百度搜索引擎營銷、歐美的(of)谷歌搜索引擎營銷又占據了(Got it)重要(want)位置。據統計，一(one)個(indivual)網站的(of)5%的(of)流量是(yes)直接輸入域名，15%的(of)流量來(Come)自于(At)其他(he)網站的(of)鏈接，而搜索引擎就占了(Got it)80%的(of)流量，由此可以(by)看出(out)搜索引擎優化對于(At)營銷型網站的(of)重要(want)性。2011年8月，據comScore市場研究公司統計，谷歌七月份的(of)獨立用(use)戶訪問量達到(arrive)1.823億人(people)，在(exist)美國(country)互聯網用(use)戶中覆蓋率達到(arrive)了(Got it)93.3%，在(exist)歐美谷歌擁有七成以(by)上(superior)的(of)用(use)戶，毋庸置疑，谷歌搜索引擎一(one)直是(yes)歐美互聯網搜索引擎的(of)龍頭老大(big)，也就是(yes)說，研究谷歌搜索引擎，對于(At)歐美搜索引擎市場意義重大(big)。而且，2011年下半年，美國(country)對谷歌的(of)政策有所改變，所以(by)谷歌搜索引擎市場也随之有一(one)定的(of)改變。

3總結及展望

搜索引擎優化是(yes)一(one)個(indivual)動态的(of)過程，技術方面存在(exist)各種不(No)成熟，加之核心指導的(of)缺失，對其發展有所阻礙，但是(yes)各位搜索引擎優化專家們(them)一(one)步步在(exist)搜索引擎優化黑暗的(of)領域中行走，努力找出(out)一(one)條通向成功的(of)路，我(I)依照着前輩們(them)指導的(of)方法，努力學習更深入的(of)搜索引擎優化，同時(hour)，搜索引擎優化是(yes)一(one)個(indivual)長期的(of)追蹤過程，它從執行到(arrive)觀察結果，到(arrive)發現問題并修改，再到(arrive)執行，搜索引擎優化也是(yes)一(one)個(indivual)不(No)斷學習、不(No)斷挑戰、不(No)斷征服的(of)過程，索引擎優化技術的(of)各個(indivual)方面也能不(No)停的(of)發展、進步和(and)完善。