中小企業網站搜索引擎優化策略

搜索引擎優化（簡稱“SEO”）是(yes)一(one)種利用(use)搜索引擎的(of)搜索規則來(Come)提高網站在(exist)搜索結果排名的(of)方法。企業認爲(for)通過SEO獲得網站目标搜索詞排名，能夠更多展現産品，使企業赢得利潤，實現企業目标。針對這(this)一(one)目标，本文重點論述企業如何實施SEO，提升SEO效果。

一(one)、企業實施SEO的(of)原因

（一(one)）用(use)戶搜索體驗分析。2006年4月，美國(country)著名網站設計師JakobNielsen發表了(Got it)一(one)項眼球軌迹的(of)研究報告，報告指出(out)，多數情況下浏覽者都不(No)由自主的(of)以(by)“F”型的(of)模式浏覽網頁，這(this)種基本恒定的(of)閱讀習慣決定了(Got it)網頁呈F形的(of)關注熱度。F型網頁浏覽模式告訴我(I)們(them)：在(exist)搜索結果頁面，用(use)戶的(of)浏覽習慣也是(yes)F型，人(people)們(them)的(of)眼光普遍關注自然排名的(of)最前面的(of)搜索結果。

（二）SEO的(of)目标。SEO的(of)目的(of)是(yes)以(by)最小的(of)投入獲得最大(big)的(of)訪問量，并産生(born)商業價值。因爲(for)網站排名在(exist)搜索結果的(of)位置直接決定了(Got it)網站受關注的(of)程度，所以(by)這(this)也是(yes)爲(for)什麽衆多企業力圖把自己的(of)網站優化到(arrive)首頁的(of)原因。

二、優化策略

筆者從以(by)下幾個(indivual)方面來(Come)分析如何優化網站的(of)站内結構給搜索排名帶來(Come)影響：

（一(one)）網站結構優化。在(exist)建站之初，一(one)定要(want)制定好網站的(of)欄目結構，重點考慮通過哪些技術手段可以(by)讓網站每個(indivual)頁面能夠有機地(land)聯系起來(Come)。合理的(of)網站結構建議采用(use)扁平的(of)樹形網狀結構。所以(by)網站中每一(one)個(indivual)網頁，都應該是(yes)網站結構的(of)一(one)部分，都應該能通過其他(he)網頁鏈接到(arrive)，在(exist)實際操作(do)中，具體表現在(exist)以(by)下幾個(indivual)方面：

1、網站導航優化。網站應該有清晰的(of)結構和(and)明晰的(of)導航，這(this)能幫助用(use)戶快速從網站中找到(arrive)自己需要(want)的(of)内容，也可以(by)幫助搜索引擎快速理解網站中每一(one)個(indivual)網頁所處的(of)結構層次。樹形扁平結構通常分爲(for)以(by)下三個(indivual)層次：首頁—欄目頁—文章頁。樹形結構的(of)擴展性更強，網站内容變多時(hour)，可以(by)通過細分欄目來(Come)輕松應對。扁平是(yes)指從首頁到(arrive)内容頁的(of)層次盡量少，這(this)樣搜索引擎處理起來(Come)會更簡單。（圖1）

圖 1 樹型扁平結構欄目示意圖

2、次導航優化。次導航條又稱“面包屑導航”，一(one)般位于(At)網站内頁之後，如分類頁、内容頁等，都是(yes)在(exist)内容的(of)上(superior)方。例如“當前位置：首頁>新聞中心>公司新聞”。次導航的(of)作(do)用(use)一(one)方面是(yes)能夠讓用(use)戶知道這(this)篇文章所在(exist)整個(indivual)網站的(of)位置；另一(one)方面是(yes)引導搜索引擎抓取，提示從首頁開始到(arrive)當前位置的(of)抓取路徑。

3、底部導航。一(one)般程序都不(No)會自帶底部導航，大(big)部分擁有底部導航的(of)原因是(yes)站長爲(for)了(Got it)增加關鍵詞密度及提示用(use)戶可以(by)通過底部導航返回相應的(of)欄目而設置的(of)。

4、其他(he)結構優化方法。爲(for)了(Got it)使每個(indivual)頁面能夠和(and)其他(he)頁面進行互聯，網站還可以(by)添加一(one)些功能，如“上(superior)一(one)篇”與“下一(one)篇”文章、“相關文章”、“熱點文章”、“點擊排行榜”、“最新文章”等等，也可以(by)根據某個(indivual)關鍵詞做成一(one)個(indivual)專題頁面。

（二）網站關鍵詞優化。用(use)戶通過搜索引擎（如百度）輸入關鍵詞到(arrive)達搜索結果頁面，根據用(use)戶查閱習慣，網站排名越靠前用(use)戶越容易檢索到(arrive)，所以(by)SEO核心工作(do)就是(yes)盡可能多的(of)挖掘關鍵詞，盡可能多地(land)将關鍵詞排名靠前，這(this)樣就會獲得越多的(of)流量。如，一(one)家液壓機械企業，主打産品爲(for)“金屬液壓打包機”

，核心關鍵詞爲(for)“打包機”，通過站長工具進行挖掘，如表1所示。表1爲(for)企業主打詞“打包機”按照搜索量進行排序從大(big)到(arrive)小的(of)排名結果。根據企業産品屬性進行篩選，可以(by)選出(out)，“打包機”、“液壓打包機”、“金屬打包機”作(do)爲(for)網站的(of)核心關鍵詞。（表1）

表1關鍵詞挖掘示意表

網站關鍵詞對于(At)網站運營起着重要(want)的(of)作(do)用(use)，根據重要(want)性與搜索指數，分爲(for)“核心關鍵詞”、“次關鍵詞”、“長尾關鍵詞”。其中“核心關鍵詞”一(one)般布局在(exist)網站首頁，搜索指數比其他(he)要(want)多；“次關鍵詞”布局在(exist)網站的(of)欄目頻道頁面或者專題頁面，搜索指數略多；“長尾關鍵詞”布局在(exist)網站内容頁面，這(this)類詞搜索指數較少，一(one)般布局在(exist)文章頁面，不(No)能因爲(for)搜索量少就小看這(this)類詞，一(one)個(indivual)以(by)萬級别的(of)内容頁面累計的(of)搜索量是(yes)很可觀的(of)，所以(by)一(one)些中大(big)型網站，更多優化的(of)是(yes)長尾關鍵詞。

（三）META标簽優化。按照挖掘“關鍵詞”形成的(of)表單，我(I)們(them)能夠很快地(land)制定出(out)網站的(of)首頁和(and)欄目頁面。關鍵詞的(of)布局最關鍵的(of)是(yes)網站的(of)META标簽的(of)優化。META标簽由三個(indivual)部分組成，title标簽、keywords标簽、description标簽。

1、title标簽。頁面的(of)标題用(use)于(At)告訴用(use)戶和(and)搜索引擎這(this)個(indivual)網頁的(of)主要(want)内容是(yes)什麽，搜索引擎在(exist)判斷一(one)個(indivual)網頁内容權重時(hour)，title是(yes)主要(want)參考因子。網站标題的(of)一(one)般寫法是(yes)包含關鍵詞，“關鍵詞1_關鍵詞2_關鍵詞3_公司名稱”。如“打包機”企業，按照這(this)類标題的(of)寫法，可以(by)寫成“打包機_金屬打包機_液壓打包機_XXX液壓機械有限公司”，優化建議标題的(of)字數不(No)要(want)超過80個(indivual)字符。網站欄目标題和(and)網站首頁标題類似。内容文章頁面可以(by)根據長尾關鍵詞擴展出(out)文章标題，比如：“打包機壞了(Got it)如何修理”，“金屬打包機設計原理”這(this)些詞是(yes)由搜索指數的(of)，隻不(No)過搜索量較少，但類似的(of)文章如果達到(arrive)一(one)定量級的(of)話，帶來(Come)的(of)流量是(yes)非常可觀的(of)。

2、keywords标簽。keywords标簽又稱“關鍵詞”标簽，就是(yes)在(exist)标簽内寫入網頁相關的(of)關鍵詞，讓搜索引擎抓取頁面的(of)時(hour)候，能夠直接提示網頁的(of)關鍵詞是(yes)什麽，這(this)種快速的(of)識别能夠讓搜索引擎更加容易抓取頁面的(of)信息，對頁面的(of)收錄提供直接的(of)幫助，一(one)般keywords标簽内填寫不(No)超過100個(indivual)字符，需要(want)注意的(of)是(yes)不(No)要(want)堆砌關鍵詞。

3、description标簽。description标簽又稱“描述”标簽，就是(yes)用(use)一(one)段話來(Come)概況頁面的(of)内容，是(yes)對關鍵詞标簽的(of)擴展，讓搜索引擎進一(one)步了(Got it)解頁面信息，有利于(At)頁面内容的(of)收錄、優化、建議description标簽内的(of)内容不(No)要(want)超過200個(indivual)字符，并且在(exist)内容中出(out)現頁面關鍵詞。

（四）關鍵詞密度優化。爲(for)了(Got it)讓頁面的(of)核心内容更容易被搜索引擎抓取、收錄、給予更高的(of)權重，有些站長會在(exist)頁面中堆砌關鍵詞，這(this)種堆砌關鍵詞的(of)做法反而起到(arrive)相反的(of)作(do)用(use)，所以(by)頁面關鍵詞布局到(arrive)底多少合适，就是(yes)要(want)對關鍵詞密度進行優化。優化建議，3%~8%之間，5%最爲(for)合适。

（五）頁面優化

1、404頁面設置。404頁面是(yes)網站優化中比較重要(want)的(of)一(one)個(indivual)方面，當你輸入一(one)個(indivual)錯誤的(of)網址時(hour)，就會跳到(arrive)404頁面，這(this)時(hour)候返回的(of)狀态碼是(yes)404。搜索引擎在(exist)碰到(arrive)類似的(of)問題時(hour)，就不(No)會抓取該頁面。如果沒有404頁面，不(No)僅會失去浏覽者，而且搜索引擎也一(one)樣，抓取了(Got it)很多無效的(of)頁面，如果類似的(of)頁面數量很大(big)，這(this)種搜索引擎的(of)體驗是(yes)非常糟糕的(of)，對搜索引擎優化非常不(No)利。

2、網頁靜态化。動态網頁是(yes)以(by).asp、.jsp、.php等形式爲(for)後綴，并且在(exist)動态網頁網址中有一(one)個(indivual)标志性的(of)符号“？”。随着SEO的(of)重要(want)性提升，動态網址不(No)利用(use)SEO優化，因爲(for)搜索引擎認爲(for)，動态網頁的(of)内容一(one)般說都會和(and)數據庫相關，所以(by)搜索引擎就會放棄抓取，如/news.php?lang=cn&class=1&id=1。所以(by)就産生(born)了(Got it)網頁靜态化的(of)功能需求，将頁面網址變成：/a/1.html，這(this)類頁面是(yes)真實存在(exist)于(At)服務器中的(of)，靜态化頁面優點是(yes)：一(one)是(yes)有利于(At)搜索引擎的(of)抓取；二是(yes)有利于(At)網站的(of)穩定性；三是(yes)有利于(At)提高速度。

三、結語

搜索引擎優化是(yes)一(one)個(indivual)複雜的(of)系統工程，涉及的(of)算法衆多，需要(want)不(No)斷的(of)加強實踐。筆者認爲(for)，搜索引擎的(of)不(No)斷優化升級都是(yes)爲(for)了(Got it)讓用(use)戶更好地(land)找到(arrive)目标内容，那麽在(exist)網站設計的(of)時(hour)候，考慮SEO過程中，站在(exist)用(use)戶角度考慮，就能更好地(land)滿足搜索引擎優化目标，因爲(for)搜索引擎就是(yes)爲(for)用(use)戶提供優質産品服務的(of)。