中小企業網站面臨的(of)問題及其原因

中小企業網站建設是(yes)實施中小企業信息化的(of)重要(want)組成部分。到(arrive)目前爲(for)止，可以(by)說幾乎所有的(of)中小企業已經建立了(Got it)自己的(of)網站,但是(yes)山于(At)中小企業在(exist)資金、重視程度上(superior)和(and)人(people)員等方面的(of)原因,企業網站在(exist)使用(use)、維護和(and)推廣上(superior)存在(exist)較大(big)的(of)問題,許多中小企業的(of)網站都形同虛沒，起不(No)到(arrive)宣傳企業和(and)營銷的(of)目的(of)。

1中小企業網站面臨的(of)問題及其原因

1)企業網站欄目規劃千篇一(one)律、缺少自己的(of)風格和(and)特色。

經過調查發現，中小企業的(of)網站幾乎都是(yes)一(one)個(indivual)面孔從布局結構到(arrive)欄目設置甚至色調都相同．不(No)同的(of)隻是(yes)公司的(of)信息和(and)不(No)同的(of)産品信息究其原因就是(yes)企業用(use)于(At)建站的(of)投資少．對網站相關知識不(No)熟悉由于(At)價格低、因此網站制作(do)公司大(big)量套用(use)模闆,所制作(do)的(of)網站千篇一(one)律沒有自己的(of)主題和(and)持色。

2）網站缺乏維護，網站信息太少且更新不(No)及時(hour)

由于(At)受資金限制．在(exist)往網站建設後．大(big)多數中小企業不(No)再設專門的(of)人(people)員進行網站的(of)維護和(and)管理。很多中小企業網站發布時(hour)是(yes)什麽樣，過了(Got it)很長時(hour)間還是(yes)什麽樣此外另外一(one)個(indivual)突出(out)的(of)問題就是(yes)企業網站的(of)信息量太少，使用(use)戶無法通過網絡得到(arrive)相關的(of)信息。

3）服務單一(one)、沒有做到(arrive)與客戶的(of)簡單互動

中小企業網站的(of)建設目的(of)都是(yes)要(want)宣傳自己的(of)企業和(and)産品,一(one)般許頁都是(yes)企業介紹,後面是(yes)産品介紹,功能比較單一(one),網站缺乏與客戶的(of)互動。

4）網站優化和(and)推廣的(of)手段少、力度不(No)夠、搜索排名比較靠後

大(big)多數中小企業的(of)網站頁面和(and)網站都沒有什麽問題,但是(yes)當在(exist)搜索引擎搜索時(hour)、經常要(want)到(arrive)十幾個(indivual)頁面才能夠找到(arrive),排名過于(At)靠後通過查看其完整的(of)後台代碼和(and)結構,發現好多網站基本沒有任何優化、甚至網頁沒有标題、關鍵詞,這(this)些都不(No)利于(At)搜索引擎的(of)發現。

2内部優化和(and)外部推廣

中小企業網站面臨的(of)問題主要(want)是(yes)山于(At)企業用(use)于(At)建設和(and)維護網站的(of)費用(use)低．造成了(Got it)在(exist)網站建設和(and)推廣時(hour)的(of)各種問題但是(yes)這(this)是(yes)中小企業的(of)現實，本身企業資金少，運營成本低。因此我(I)們(them)要(want)研究的(of)問題是(yes)在(exist)原有不(No)增加投資或少量投資的(of)基礎上(superior)解決以(by)上(superior)問題！我(I)們(them)采取的(of)是(yes)讓網站的(of)開發者對企業網站進行站内優化、讓企業網站的(of)維護者對網站進行站外推廣。

2.1内部優化

通過對網站的(of)内部優化，可以(by)使我(I)們(them)網站在(exist)搜索引擎上(superior)的(of)友好度和(and)站内用(use)戶的(of)良好體驗度上(superior)升。這(this)樣做的(of)目的(of)很簡單，就是(yes)爲(for)了(Got it)讓我(I)們(them)的(of)網站在(exist)搜索引擎的(of)排名靠前，通過優化使更多人(people)能夠發現和(and)訪問網站，從而提高企業的(of)知名度和(and)企業的(of)經濟效益網站的(of)優化主要(want)包括以(by)下幾個(indivual)方面：

1)網站結構優化

企業網站結構優化就是(yes)爲(for)了(Got it)讓網站同搜索引擎和(and)人(people)更好地(land)“溝通"。在(exist)網站結構中．網站的(of)首頁是(yes)至關重要(want)的(of)，一(one)般一(one)個(indivual)在(exist)搜索引擎排名靠前的(of)站首頁的(of)結構策劃都是(yes)比較合理的(of)，對于(At)一(one)般企業站來(Come)說有欄目導航、公司簡介、産品展示、新聞資訊、聯系方式等。首頁中的(of)新聞資訊是(yes)增加網站後期更新引擎抓取的(of)重要(want)的(of)砝碼。網站做好了(Got it)．如何保持快照的(of)更新是(yes)要(want)通過新聞資訊的(of)更新來(Come)體現的(of)。産品分類列表一(one)般都放到(arrive)網站左邊有利于(At)浏覽者有目的(of)的(of)查看．最新産品的(of)圖片放到(arrive)主站體現出(out)來(Come)是(yes)體現産品更新的(of)變化．讓浏覽者能看到(arrive)最新的(of)産品服務。界面優化的(of)目的(of)是(yes)讓用(use)戶了(Got it)解浏覽着的(of)網站上(superior)介紹的(of)是(yes)什麽．搜索引擎優化的(of)目的(of)是(yes)爲(for)了(Got it)讓搜索引擎明白浏覽着的(of)網站上(superior)說的(of)是(yes)什麽。

2）網站關鍵詞優化

網站的(of)關鍵詞主要(want)包括核心關鍵詞和(and)長尾關鍵詞。比如：輸送帶．這(this)就是(yes)一(one)個(indivual)行業的(of)核心關鍵詞。而我(I)們(them)經常可以(by)看到(arrive)保定輸送帶或者保定輸送帶哪家好這(this)樣的(of)詞語或者短語是(yes)長尾關鍵詞。長尾關鍵詞是(yes)相對于(At)核心關鍵詞而言的(of)，可能是(yes)一(one)個(indivual)長短語也可能是(yes)一(one)句較短的(of)句子。長尾關鍵詞對于(At)一(one)個(indivual)網站及核心關鍵詞來(Come)說可以(by)起到(arrive)引流作(do)用(use)，并且可以(by)提升核心關鍵詞排名及網站整體權重的(of)作(do)用(use)。

核心關鍵詞一(one)般來(Come)說都是(yes)寫在(exist)網站主頁的(of)代碼中的(of)，而長尾關鍵詞可以(by)寫在(exist)網站主頁其他(he)頁面中，通過子頁面不(No)斷積累的(of)權重來(Come)提升首頁的(of)權重，進而提升網站核心關鍵詞排名。但是(yes)對于(At)搜索引擎來(Come)說，考核關鍵詞排名并不(No)是(yes)因爲(for)你網站中加人(people)了(Got it)很多個(indivual)關鍵詞就将你的(of)網站關鍵詞排名排得很靠前！一(one)般來(Come)說，網站首頁的(of)關鍵詞設定不(No)要(want)超過5個(indivual)核心關鍵詞。關鍵詞設定越多,就會相應的(of)分散網站的(of)整體權重，而使得本來(Come)可以(by)有排名的(of)關鍵詞因爲(for)權重分散而達不(No)到(arrive)最優效果如何選擇關鍵詞是(yes)一(one)個(indivual)網站的(of)重中之重，因爲(for)當我(I)們(them)選定好關鍵詞之後，網站所有的(of)内容可能都将圍繞這(this)些關鍵詞進行編輯,内鏈、外鏈的(of)建設都将圍繞這(this)幾個(indivual)可以(by)爲(for)網站帶來(Come)效益的(of)關鍵詞進行，所以(by)選擇有效的(of)關鍵詞非常重要(want)。可以(by)通過本企業所屬的(of)行業人(people)手選擇關鍵詞，可以(by)根據競争對手的(of)網站選擇關鍵詞，可以(by)通過關鍵詞推薦工具選擇關鍵詞。

比如在(exist)分析唐縣誠信工藝品廠的(of)性質和(and)産品的(of)特點的(of)基礎上(superior)．根據以(by)上(superior)的(of)策略．可以(by)把首頁的(of)标題設置爲(for):<title>銅雕一(one)銅雕廠一(one)銅雕廠家一(one)人(people)物銅雕一(one)動物銅雕一(one)唐縣誠信工藝品廠</title>．關鍵詞爲(for)<mate name="Keywords"content："銅雕，銅雕廠，銅雕廠家，人(people)物銅雕，動物銅雕，河北銅雕，唐縣誠信工藝品廠">，關鍵的(of)描述爲(for)：<"銅雕是(yes)用(use)銅爲(for)材料雕刻制作(do)的(of)雕塑，唐縣誠信工藝品廠爲(for)唐縣老牌銅雕廠家，主要(want)經營：人(people)物銅雕、動物銅雕等各類銅雕，廠址：唐縣銅雕工業園區，歡迎咨詢">．主關鍵詞寫在(exist)首位設置爲(for)銅雕。

經過優化後．我(I)們(them)在(exist)百度裏輸人(people)“銅雕"關鍵詞後進行搜索．在(exist)第一(one)頁的(of)搜索結果中．唐縣誠信工藝品廠的(of)網站排在(exist)了(Got it)第一(one)頁的(of)第二個(indivual)位置．其中排在(exist)第一(one)的(of)是(yes)經過百度推廣的(of)項目。也就是(yes)說該網站在(exist)沒有進行百度推廣的(of)情況下。

經過優化關鍵詞,達到(arrive)了(Got it)很好的(of)效果在(exist)站長工具中輸人(people)該網站的(of)網址後進行檢測，可以(by)看到(arrive)核心關鍵詞和(and)長尾關鍵詞的(of)位置和(and)設置關鍵詞銅雕、銅雕廠、銅雕廠家、人(people)物銅雕、動物銅雕、唐縣誠信工藝品廠分别排名爲(for)1、3、2、41、48、23、4。其中主關鍵詞銅雕可以(by)預計帶來(Come)流量147到(arrive)249,優化效果明顯,達到(arrive)了(Got it)預期的(of)目的(of)。

3）外部鏈接優化

衆所周知,高質量的(of)網站外部鏈接是(yes)我(I)們(them)網站提高排名的(of)關鍵,但是(yes)網站的(of)外部鏈接的(of)穩定性和(and)廣泛度是(yes)保持關鍵詞排名穩定的(of)重要(want)因素一(one)穩定性就是(yes)指網站的(of)外部鏈接更新速度和(and)更新頻率，在(exist)相對的(of)時(hour)間段内穩定的(of)增加，保持一(one)個(indivual)均勻的(of)增長狀态．切忌外部鏈接的(of)大(big)起大(big)落．這(this)樣做是(yes)爲(for)蜘蛛養成良好的(of)信任感！也是(yes)避免了(Got it)我(I)們(them)作(do)弊的(of)嫌疑．外部鏈接穩定增加，維持在(exist)相對平衡的(of)一(one)個(indivual)點上(superior)．是(yes)我(I)們(them)網站外部鏈接的(of)穩定性的(of)基礎。外部鏈接廣泛度也是(yes)非常容易理解的(of)主要(want)表現在(exist)不(No)要(want)用(use)同一(one)個(indivual)或者始終是(yes)一(one)些固定的(of)平台做鏈接，有些人(people)喜歡用(use)論壇，有些人(people)喜歡用(use)分類信息，建議将這(this)些都結合起來(Come)．或者在(exist)行業相關網站上(superior)發布軟文。因爲(for)外部鏈接分布廣泛．和(and)外部鏈接穩定性結合起來(Come)才能鑄造我(I)們(them)健康的(of)網站外鏈，也是(yes)我(I)們(them)網站獲得穩定排名的(of)重要(want)原因在(exist)外部交換友情鏈接過程中需要(want)注意幾個(indivual)問題：一(one)是(yes)交換鏈接的(of)相關性,不(No)能什麽樣的(of)鏈接都進行交換,和(and)同類産品網站做相應的(of)鏈接交換．更有利于(At)自己網站的(of)權重。二是(yes)找一(one)些權重相當或權重較高的(of)網站進行鏈接的(of)交換。三是(yes)鏈接在(exist)頁面中不(No)能太過于(At)密集,不(No)能把網站鏈接做成hao123那樣。

4）内部鏈接優化

網站的(of)權威和(and)排名需要(want)靠外部鏈接來(Come)提高的(of),所以(by)外部鏈接很重要(want)。在(exist)做網站優化的(of)時(hour)候外部鏈接确實能優化關鍵詞,但這(this)種做法隻是(yes)将外部鏈接帶來(Come)的(of)權重固定在(exist)首頁．而沒分化到(arrive)欄目頁和(and)内頁,導緻PR值不(No)能傳遞、快照更新慢、長尾詞優化不(No)了(Got it),這(this)時(hour)候就需要(want)同時(hour)使用(use)内部鏈接。

内部鏈接，使網站成爲(for)一(one)個(indivual)相互鏈接的(of)環體,這(this)就包括導航欄的(of)主導鏈接和(and)二級鏈接以(by)及站内關鍵詞标簽的(of)鏈接。導航欄所起到(arrive)的(of)作(do)用(use)是(yes)層次分明,目的(of)性強,一(one)目了(Got it)然而且所到(arrive)之處不(No)能有死鏈接，在(exist)點開的(of)二級頁面中布局規整，在(exist)鏈接中不(No)能層次太多，網站右上(superior)角和(and)網站最下端！站内關鍵詞所起到(arrive)的(of)作(do)用(use)是(yes)使内容相互鏈接．包括文章和(and)圖片的(of)上(superior)一(one)條下一(one)條,以(by)及内容的(of)相關性。内容中出(out)現的(of)關鍵詞的(of)相關鏈接。主頁鏈接内頁．标題鏈接内容．關鍵詞内容鏈接等．使站内都是(yes)活的(of)鏈接。

5）網站内容優化

随着搜索引擎的(of)算法在(exist)不(No)斷的(of)完善。網站的(of)競争應該會趨向于(At)網站的(of)内容，網站的(of)内容越好，排名也會比較的(of)靠前，我(I)們(them)要(want)做的(of)就是(yes)提高網站的(of)内容質量，想辦法獲取高質量的(of)網站的(of)來(Come)源，站長還要(want)保證内容和(and)網站是(yes)息息相關的(of)。

網站内容的(of)優化主要(want)體現在(exist)堅持不(No)懈的(of)連續性和(and)文章的(of)質量！連續性體現在(exist)網站要(want)經常更新，不(No)一(one)定是(yes)每天上(superior)多少條信息,但是(yes)要(want)固定的(of)一(one)個(indivual)時(hour)間段定時(hour)更新信息，這(this)樣網站是(yes)鮮活的(of)，保持網站的(of)生(born)命力。從一(one)般小型企業出(out)發，在(exist)網站更新内容上(superior)不(No)要(want)隻一(one)味的(of)追求數量更應該注重質量，在(exist)公司新聞欄目裏要(want)從不(No)同的(of)角度闡述公司本身的(of)一(one)些信息，保持原創，哪怕就幾行文字，句話的(of)通知公告等。在(exist)行業新聞裏不(No)能隻是(yes)把别人(people)的(of)信息拷貝過來(Come)，要(want)經過一(one)系列的(of)加工，把一(one)些關鍵詞與自己站内的(of)内容鏈接起來(Come)，這(this)樣就使新關鍵詞與原先内容相結合起來(Come)。對于(At)中小企業網站的(of)管理和(and)維護者．要(want)進行一(one)些專業簡單的(of)SEO的(of)培訓，這(this)樣做的(of)目的(of)是(yes)爲(for)了(Got it)在(exist)發布内容的(of)時(hour)候可以(by)更加有效的(of)吸引潛在(exist)的(of)目标客戶。

2.2外部推廣

網絡推廣主要(want)包括付費推廣和(and)免費推廣,付費推廣主要(want)包括百度推廣,谷歌推廣,360推廣,搜狗推廣等方式,這(this)些推廣方式都要(want)支付大(big)筆的(of)費用(use)；而常見的(of)免費網站推廣就是(yes)發帖子、撰寫文章、交換鏈接、B2B平台建站、博客以(by)及微博、微信等．這(this)些方法不(No)需要(want)額外支付費用(use)。針對中小企業由于(At)資金原因，主要(want)考慮免費推廣。

1)撰寫相關文章：讓消費者的(of)産品和(and)網站在(exist)互聯網上(superior)脫穎而出(out)的(of)有效的(of)方法就是(yes)撰寫相關文章，通過寫一(one)些有分量的(of)文章,消費者不(No)僅可以(by)吸引特定領域的(of)客戶．也會受到(arrive)搜索引擎的(of)青睐，因爲(for)搜索引擎更鍾情于(At)那些文筆優美，寫文章是(yes)能精确，成功，有用(use)的(of)吸引潛在(exist)客戶的(of)方法。對撰寫的(of)文章的(of)首要(want)要(want)求就是(yes)原創．原創的(of)文章會讓搜索引擎保持友好的(of)态度。高質量的(of)文章必須得是(yes)原創，這(this)樣才能有更大(big)的(of)幾率被搜索引擎收錄．而這(this)是(yes)文章推廣的(of)基礎。此外發表的(of)文章的(of)内容和(and)主題一(one)定要(want)和(and)企業的(of)産品相關、要(want)有聯系。

在(exist)發布文章之前，先确認這(this)篇文章所針對的(of)用(use)戶，然後再搜集其相對應的(of)平台應該發布到(arrive)互聯網上(superior)一(one)些權重較高的(of)網站，博客。此外企業本身的(of)站點也要(want)經常發布一(one)些跟産品相關的(of)文章，從而吸引大(big)家關注企業的(of)網站。

2）通過博客推廣：博客是(yes)一(one)種個(indivual)人(people)的(of)專門提供針對某些領域或者特定事件的(of)網站．有點像在(exist)網上(superior)寫日記。在(exist)網絡營銷過程中,許多人(people)更傾向于(At)建立一(one)個(indivual)針對某一(one)領域或者專題的(of)博客．這(this)樣可以(by)讓某領域裏更有說服力．同樣在(exist)博客裏要(want)經常發布一(one)些和(and)産品相關的(of)、能夠吸引用(use)戶的(of)相關博文。

3）郵件推廣：電子郵件推廣是(yes)一(one)個(indivual)針對有效客戶進行推廣的(of)好辦法。這(this)種營銷方式的(of)關鍵是(yes)建立一(one)個(indivual)數據庫。這(this)樣消費者就可以(by)直接跟客戶建立直接而及時(hour)的(of)聯系。這(this)種方法還有利于(At)消費者與消費者将來(Come)，和(and)過去的(of)客戶建立一(one)種持續的(of)聯系。

4）友情鏈接：做好友情鏈接對網站也可以(by)帶來(Come)相關的(of)流量和(and)排名，企業站在(exist)做友情鏈接時(hour)找些與本網站相關的(of)友情鏈接,這(this)樣才能起到(arrive)鏈接的(of)作(do)用(use)。

5）論壇：選擇一(one)些相關論及貝占吧，對企業的(of)要(want)宣傳的(of)信息進行發布和(and)宣傳。

對于(At)網站的(of)優化工作(do)主要(want)由網站的(of)開發人(people)員進行，在(exist)進行網站建設時(hour)就要(want)考慮以(by)後如何去适應搜索引擎。對于(At)推廣工作(do)可以(by)由網站開發人(people)員和(and)推廣人(people)員進行，但是(yes)需要(want)企業付出(out)額外的(of)費用(use)。因此建議這(this)部分工作(do)由經過培訓的(of)企業網絡維護人(people)員進行，這(this)樣不(No)但可以(by)節約資源，又可使企業網站得到(arrive)推廣。