“小程序”前景難測，但戰火卻越燃越旺了(Got it)

小米直達服務、支付寶小程序已經陸續入場。微信小程序環顧四周，發現不(No)經意間身邊又冒出(out)了(Got it)幾個(indivual)競争對手。

遲到(arrive)的(of)支付寶小程序前幾天迅速引起外界關注，并不(No)是(yes)因爲(for)其比微信小程序、百度直達号、小米直達服務更具優勢，而是(yes)因爲(for)“複制”事件以(by)及那封道歉信。

當然，外界關注的(of)焦點并不(No)是(yes)“複制”和(and)道歉本身，而是(yes)微信小程序經過半年多沖刺後，目前正面臨的(of)發展瓶頸，以(by)及競争對手環伺下的(of)處境。戰火，俨然已至。

那麽，這(this)場“小程序的(of)戰争“究竟意味着什麽?爲(for)何互聯網巨頭要(want)紛紛紮堆“小程序”?

微信小程序自今年1月上(superior)線已有半年多，并沒有發生(born)此前業界分析師們(them)擔心的(of)“颠覆移動應用(use)行業”的(of)情況。相反，從日前數據統計平台阿拉丁發布的(of)微信小程序報告來(Come)看，小程序對于(At)長尾、低頻的(of)應用(use)，正在(exist)替代原生(born)APP;對占據主導地(land)位的(of)高頻和(and)剛需類應用(use)，在(exist)小程序中同樣表現活躍。也就是(yes)說，微信小程序目前對應用(use)市場産生(born)的(of)變化是(yes)，對高頻原生(born)應用(use)具有一(one)定的(of)補益。

生(born)鮮電商平台愛鮮蜂在(exist)微信小程序端就獲得了(Got it)大(big)量的(of)用(use)戶增長，成爲(for)它拉新的(of)一(one)個(indivual)幫手。據了(Got it)解，愛鮮蜂從5月開始接入微信小程序，從5月25日到(arrive)6月3日，小程序端的(of)注冊用(use)戶和(and)成交單量就增長了(Got it)10倍。可見，“小程序”對企業吸引用(use)戶流量具有一(one)定的(of)幫助。

不(No)過，在(exist)微信小程序上(superior)線前後的(of)這(this)一(one)段時(hour)間，其市場表現還是(yes)頗有戲劇性的(of)。相比上(superior)線前的(of)火爆，小程序啓動之後的(of)兩三個(indivual)月，無論是(yes)百度指數還是(yes)微信指數，市場表現和(and)用(use)戶反饋都相當平淡，甚至出(out)現了(Got it)“微信被打臉”的(of)聲音。而目前，微信小程序的(of)實際情況與之前又有很大(big)變化。事實上(superior)，微信小程序初期的(of)溫吞與微信模糊的(of)态度，與第三方企業的(of)觀望心理有很大(big)關系;而微信的(of)堅持和(and)企業的(of)嘗試慢慢改變了(Got it)小程序的(of)發展狀态。

根據目前的(of)趨勢，阿拉丁研究院預測，微信小程序受微信不(No)斷開放入口及流量政策影響，今年下半年将迎來(Come)爆發，Q3流量數字或将三倍于(At)Q1。不(No)過，在(exist)微信小程序逐漸證明其存在(exist)的(of)合理性的(of)同時(hour)，也迎來(Come)了(Got it)新的(of)競争對手，市場一(one)下子就變得熱鬧起來(Come)。

上(superior)月底，在(exist)小米發布MIUI9的(of)時(hour)候，也對外發布了(Got it)小米直達服務。與微信小程序類似，直達服務也是(yes)一(one)個(indivual)新形态的(of)應用(use)平台，無需安裝，即點即用(use)。小米MIUI架構師蔡經偉表示，直達服務在(exist)體驗上(superior)與原生(born)APP相似，“體量微小，成本也更低”。

作(do)爲(for)以(by)硬件産品爲(for)主的(of)科技企業，小米對小程序的(of)看法與此前的(of)微信小程序和(and)“輕應用(use)”不(No)同。在(exist)小米看來(Come)，“小程序”可能是(yes)新一(one)代移動端應用(use)分發入口。因此，包括金立、魅族在(exist)内的(of)多家手機廠商也與小米一(one)樣，在(exist)積極布局“小程序”。

幾天前，支付寶也悄悄上(superior)線小程序，當時(hour)還被細心的(of)網友抓到(arrive)了(Got it)把柄，指出(out)支付寶小程序公測代碼裏出(out)現了(Got it)微信小程序團隊開發者的(of)名字。這(this)也就是(yes)爲(for)什麽支付寶公開向微信道歉的(of)原因。

而正是(yes)支付寶的(of)道歉，讓支付寶小程序一(one)夜之間就被輿論所關注，這(this)次意外反而成了(Got it)最好的(of)宣傳效果。

随着支付寶小程序就位，市場上(superior)的(of)“龍珠”也開始逐步聚齊。這(this)其中，有百度最先提出(out)的(of)“輕應用(use)”概念(2015年推出(out)直達号)，借助移動搜索的(of)入口建立新的(of)分發形式，踐行李彥宏所說的(of)“連接人(people)與服務”;而UC則以(by)超級APP的(of)形式，在(exist)浏覽器内部建立網頁應用(use)平台，集成了(Got it)幾乎所有常用(use)的(of)高頻應用(use)。

能夠看到(arrive)，雖然各家的(of)叫法不(No)同，或是(yes)“輕應用(use)”，或是(yes)“超級APP”，但其功能都與微信小程序類似。

這(this)些“小程序”都具有體量輕的(of)特點，能夠幫助用(use)戶節省手機存儲空間，可以(by)替換掉低頻類原生(born)APP。此外，“小程序”的(of)易用(use)性也有效地(land)緩解了(Got it)用(use)戶在(exist)不(No)同APP間跳轉的(of)割裂感，一(one)定程度上(superior)可以(by)提高用(use)戶體驗。

經過一(one)段時(hour)間的(of)發展，市場已經驗證了(Got it)“小程序”的(of)存在(exist)是(yes)合理的(of)，隻不(No)過在(exist)未來(Come)很長一(one)段時(hour)間裏，它們(them)仍然會與大(big)多數原生(born)APP共存，也會瓜分掉一(one)部分原生(born)APP的(of)下載量。由此，越來(Come)越多的(of)互聯網巨頭和(and)科技企業開始加入到(arrive)“小程序”的(of)競争中。

打造生(born)态閉環的(of)“必争地(land)”。小米所說的(of)“小程序”會成爲(for)新一(one)代應用(use)分發入口，無疑是(yes)企業紛紛布局“小程序”的(of)一(one)個(indivual)原因，但絕不(No)是(yes)唯一(one)。尤其是(yes)阿裏、美團、58同城等互聯網企業已經或正在(exist)布局“小程序”，背後還有更深層的(of)原因。

衆所周知，移動互聯網時(hour)期的(of)競争，基本都是(yes)圍繞着流量進行争奪，直到(arrive)現在(exist)企業間對流量的(of)敏感度仍然很高。不(No)過，目前移動互聯網的(of)新增用(use)戶已經度了(Got it)紅利期，企業清楚地(land)知道，在(exist)這(this)種情況下很難快速獲得更多用(use)戶。對他(he)們(them)來(Come)說，如何獲取新增用(use)戶并維護存量用(use)戶是(yes)一(one)個(indivual)比較難的(of)課題。

現實的(of)例子已經證明，“小程序”有助于(At)一(one)些企業和(and)第三方平台獲取用(use)戶流量。摩拜曾表示，摩拜的(of)微信小程序打開率比較高，在(exist)初期就帶來(Come)了(Got it)不(No)錯的(of)用(use)戶量。阿拉丁的(of)數據也證實了(Got it)這(this)一(one)點，摩拜小程序指數值爲(for)最高的(of)10000點。

在(exist)獲取用(use)戶流量之後進一(one)步延伸，就是(yes)連接用(use)戶，打造生(born)态閉環。而這(this)可能就是(yes)互聯網巨頭在(exist)看不(No)清未來(Come)的(of)情況下仍然搶奪“小程序”的(of)一(one)個(indivual)原因。

根據目前手機廠商和(and)互聯網企業的(of)做法來(Come)看，“小程序”戰争加碼很可能就是(yes)企業打造生(born)态閉環、加固競争壁壘的(of)一(one)種新方式。

此次，支付寶在(exist)“社交夢”破碎後又在(exist)小程序上(superior)死磕微信，打響“小程序”正面戰争的(of)一(one)槍，原因可能與其各自構建的(of)生(born)态閉環有較大(big)關聯。

阿拉丁小程序研究院院長劉贊告訴懂懂筆記，小程序最重要(want)的(of)價值就是(yes)輕應用(use)，可以(by)垂直打通相關的(of)服務，把整個(indivual)服務鏈條打通，對于(At)一(one)個(indivual)企業來(Come)講，在(exist)不(No)同小程序間可以(by)提供關聯服務，将單一(one)服務打造成一(one)套服務，形成從内容到(arrive)銷售再到(arrive)支付的(of)完整過程。

比如在(exist)騰訊和(and)阿裏的(of)生(born)态中，騰訊投資了(Got it)摩拜，阿裏選擇了(Got it)ofo，雙方将各自投資的(of)兩家出(out)行企業分别接入到(arrive)微信和(and)支付寶，也就是(yes)其各自的(of)生(born)态中。從摩拜小程序的(of)數據可以(by)看到(arrive)，微信小程序給摩拜帶去了(Got it)流量，同時(hour)也幫助微信獲得更久的(of)用(use)戶留存時(hour)間。

出(out)行隻是(yes)“小程序”競争的(of)一(one)個(indivual)例子，還有更多的(of)領域和(and)應用(use)都可能成爲(for)企業打造生(born)态閉環的(of)影響因素。比如生(born)活服務、旅遊、餐飲等等，如果都能集成在(exist)微信小程序或支付寶小程序中，對騰訊和(and)阿裏的(of)生(born)态閉環來(Come)說無疑是(yes)大(big)有裨益。

目前來(Come)看，“小程序”作(do)爲(for)一(one)種新的(of)應用(use)載體，雖然在(exist)使用(use)上(superior)還存在(exist)操作(do)繁瑣的(of)弊端，也還沒有掀起很大(big)的(of)風浪，但其實用(use)性和(and)對企業的(of)幫助已經有所體現。而且，微信團隊和(and)支付寶團隊還會繼續接入更多企業的(of)小程序，如果能夠将兩個(indivual)陣營旗下或關聯企業的(of)應用(use)都添加其中，并逐步完善功能。

“小程序”的(of)出(out)現，對于(At)用(use)戶來(Come)說，将來(Come)或許隻需要(want)安裝微信或者支付寶就可以(by)使用(use)常用(use)應用(use)。對企業來(Come)說，則是(yes)增加用(use)戶粘合度、迅速打造生(born)态閉環的(of)有效方式。

如今，“小程序”競争的(of)戰火已經點燃，其對互聯網巨頭的(of)意義已經在(exist)流量和(and)生(born)态方面有所顯現，未來(Come)可能還會在(exist)更多領域愈演愈烈。