互聯網時(hour)代下企業品牌營銷策略和(and)特點

當前随着互聯網深入到(arrive)我(I)們(them)日常生(born)活中人(people)們(them)在(exist)購物之前上(superior)網了(Got it)解商品的(of)相關信息已經成爲(for)人(people)們(them)普遍采用(use)的(of)方式。除此之外互聯網産業的(of)高速發展也給人(people)們(them)的(of)日常生(born)活和(and)消費習慣進行了(Got it)巨大(big)的(of)改變，科技高速發展的(of)今天和(and)互聯網相互結合。現在(exist)也是(yes)企業在(exist)轉型發展過程 中關注的(of)要(want)點和(and)面臨的(of)挑戰。

一(one)、互聯網時(hour)代品牌營銷的(of)特點

相比較于(At)傳統的(of)營銷方式互聯網營銷可以(by)充分利用(use)互聯網傳播的(of)廣泛性和(and)便利性進行傳播。傳統的(of)營銷方式需要(want)企業在(exist)營銷過程中投入大(big)量的(of)人(people)力财力，但是(yes)在(exist)互聯網營銷時(hour)代這(this)些費用(use)都可以(by)省去。在(exist)筆者看來(Come)随着人(people)們(them)觀念的(of)改變和(and)互聯網營銷技術的(of)進一(one)步發展，互 聯網在(exist)我(I)未來(Come)将會成爲(for)企業營銷的(of)主陣地(land)。對企業将會産生(born)重大(big)影響。 和(and)傳統的(of)互聯網營銷方式相比，互聯網營銷在(exist)當前想要(want)給一(one)個(indivual)品牌進行宣傳可以(by)在(exist)極短的(of)時(hour)間内達到(arrive)目的(of)并且覆蓋面要(want)比傳統的(of)營銷方式更加寬廣。但是(yes)對于(At)一(one)個(indivual)傳統品牌來(Come)說，創立一(one)個(indivual)知名度高的(of)品牌需要(want)一(one)個(indivual)企業幾十年的(of)努力和(and)幾代人(people)的(of)領導，并且創立的(of)品牌影 響的(of)範圍還很有限。在(exist)産品營銷成本上(superior)的(of)對比可以(by)知曉傳統的(of)營銷方式需要(want)企業外派很多的(of)人(people)員并且給人(people)員提供較多的(of)資金，而互聯網營銷不(No)需要(want)人(people)工成本的(of)奔波需要(want)的(of)隻是(yes)技術人(people)員的(of)操控和(and)包下來(Come)幾個(indivual)知名網站的(of)頭版頭條。除此之外相比傳統的(of)營銷方式互聯網營銷可以(by)及時(hour)的(of)向消費者傳遞新産品的(of)信息，而傳統的(of)産品在(exist)傳播上(superior)具有時(hour)間差，消費者往往不(No)能及時(hour)知道産品的(of)情況。

二、互聯網時(hour)代品牌營銷策略

（一(one)）建立消費者對品牌的(of)信任

産品營銷的(of)主要(want)目的(of)就是(yes)建設企業産品品牌，從而形成相應的(of)品牌 效應。使消費者依附到(arrive)該品牌的(of)日後發展上(superior)。但是(yes)在(exist)互聯網營銷時(hour)代想要(want)建立起這(this)種品牌依附關系卻不(No)容易，因而筆者建議從下面幾點出(out)發：

1、加強産品質量建設。産品的(of)質量是(yes)一(one)個(indivual)企業生(born)存發展的(of)關鍵， 如果一(one)個(indivual)企業在(exist)産品質量上(superior)不(No)過關其他(he)的(of)相關領域更是(yes)沒有提及的(of) 必要(want)了(Got it)，産品質量可以(by)說是(yes)企業發展的(of)底線。俗話說的(of)好：“千杯銀 杯不(No)如老百姓的(of)口碑”。當産品的(of)質量過硬赢得消費者青睐的(of)時(hour)候， 消費者也會不(No)自覺的(of)像自己的(of)親戚朋友推薦他(he)用(use)過的(of)産品，這(this)也是(yes)一(one) 種毫無成本的(of)營銷推廣方式。但是(yes)如果産品的(of)質量不(No)過關就會在(exist)消費者的(of)世界裏形成一(one)種連鎖反應，一(one)傳十，十傳百，百傳千千萬的(of)像其他(he)消費者報道該企業的(of)負面信息。因此生(born)産企業必須把産品質量作(do)爲(for) 生(born)存發展的(of)關鍵點來(Come)抓。

2、誠信是(yes)立業根本。企業的(of)誠實守信是(yes)整個(indivual)行業提倡的(of)一(one)種規 範行爲(for)，特别是(yes)對于(At)當前互聯網時(hour)代的(of)來(Come)臨。很多的(of)經營生(born)産者認爲(for) 隔着網絡的(of)阻隔肆意銷售假冒僞劣的(of)産品，該種行爲(for)不(No)僅給自己以(by)後生(born)産經營抹上(superior)了(Got it)黑點也給行業的(of)發展抹黑。生(born)産者在(exist)互聯網營銷時(hour)代必須要(want)做到(arrive)誠實守信的(of)經營，合法合規的(of)宣傳自己的(of)産品，發布真實有效的(of)信息。在(exist)消費者選購商品的(of)時(hour)候提供一(one)層保障，給消費者創立 良好的(of)企業形象。

3、加強物流系統建設。由于(At)網絡營銷的(of)覆蓋面比較廣、消費人(people)群相當的(of)多，因此在(exist)産品的(of)配送國(country)成忠就和(and)傳統的(of)配送不(No)一(one)樣。網絡營銷在(exist)配送商品的(of)時(hour)候經常由于(At)種種問題導緻商品不(No)能夠及時(hour)的(of)送達到(arrive)消費者的(of)手中，這(this)後一(one)公裏也成爲(for)了(Got it)營銷互聯網營銷發展的(of)重要(want)障礙。可想而知如果消費者首次體驗不(No)好就會對該公司甚至該行業形成了(Got it)一(one)個(indivual)固定的(of)第一(one)印象，因此在(exist)接下裏的(of)其他(he)銷售環節就會遇到(arrive)困境。爲(for)了(Got it)應對這(this)一(one)問題各大(big)以(by)；互聯網爲(for)營銷主力的(of)公司也在(exist)不(No)斷 的(of)開發出(out)自己的(of)物流系統試圖來(Come)減少此類情況的(of)發生(born)。根據實際反饋 的(of)效果來(Come)看自營的(of)物流系統效果要(want)好于(At)委托式的(of)物流公司。

（二）提供消費者需要(want)的(of)産品

在(exist)當前互聯網深入經營環節的(of)時(hour)代，商家應該充分地(land)利用(use)互聯網和(and)消費者建立起必要(want)的(of)溝通機制，了(Got it)解消費者的(of)需求和(and)産品偏好。在(exist)當前的(of)社會環境下，消費者已經變成了(Got it)産品生(born)産的(of)見解參與者，隻有讓消費者進入到(arrive)産品的(of)生(born)産環節才可以(by)知道消費者心目中滿意的(of)産品是(yes)怎麽樣的(of)，企業在(exist)創新開發的(of)時(hour)候才能發揮出(out)持久的(of)創新力。而對于(At)企業生(born)産者來(Come)說，要(want)想賣出(out)更多的(of)産品獲取更多的(of)收益，也必須要(want)培育消費者品牌依附心理，形成自己産品獨有的(of)競争優勢。 現在(exist)的(of)品牌營銷已經由過去單純的(of)面向大(big)衆像購買期望高的(of)消費者過度。比如說在(exist) 3G 時(hour)代我(I)們(them)熟知的(of) iPhone 和(and)中國(country)聯通的(of)合作(do)例子。該合作(do)模式仍然是(yes)傳統意義上(superior)的(of)實體=英雄，但是(yes)不(No)同的(of)是(yes)中國(country) 聯通根據中國(country)人(people)的(of)消費習慣和(and)消費心理制定出(out)産品廣告在(exist)一(one)些電視 媒體上(superior)進行投放，深深的(of)把握住了(Got it)消費者心理，後獲利頗豐。

（三）提高網站吸引力

在(exist)互聯網時(hour)代消費者想要(want)了(Got it)解一(one)個(indivual)企業或者一(one)個(indivual)企業的(of)産品，首先關注的(of)就是(yes)該企業的(of)網站。因此網站是(yes)企業呈現給消費者的(of)第一(one)印象，因而企業在(exist)日常的(of)運營中要(want)組織專門的(of)人(people)員參與到(arrive)網站的(of)建設和(and)日常的(of)維護上(superior)來(Come)。除此之外網站建設要(want)以(by)美觀簡潔的(of)标準來(Come)建設。消費者來(Come)到(arrive)網站的(of)目的(of)就是(yes)或許相關的(of)信息，因此網站設計一(one)定要(want)簡 潔，把公司的(of)特色和(and)産品概況直接呈現在(exist)消費者面前給人(people)一(one)種清晰易懂的(of)感覺；而美觀是(yes)必須要(want)考慮的(of)因素之一(one)，難看的(of)網站自然會影響消費者的(of)心理，因而對網站建設上(superior)注意美工考慮。其他(he)的(of)例如搜索和(and)結構設計筆者就不(No)在(exist)此一(one)一(one)詳述了(Got it)，總之對于(At)互聯網企業來(Come)說網站就 是(yes)企業的(of)外衣衣服必須要(want)美觀大(big)方。

三、結束語

總的(of)來(Come)說，在(exist)互聯網信息高速公路進入千家萬戶的(of)時(hour)代，公司的(of)經營方式推廣方式也随之發生(born)了(Got it)變化。企業的(of)營銷越來(Come)越貼近消費者的(of)心理和(and)生(born)活。但是(yes)需要(want)注意的(of)就是(yes)無論處于(At)社會發展的(of)那個(indivual)階段，企業因勢而變、積極創新是(yes)其長久不(No)息蓬勃發展的(of)關鍵。