網絡經濟時(hour)代下市場營銷策略轉變的(of)具體措施

20世紀後半期之後，随着電子計算機、互聯網技術的(of)發展，催生(born)了(Got it)網絡經濟在(exist)全球範圍内的(of)高速發展。從廣義層面分析，網絡經濟是(yes)在(exist)數字經濟的(of)基礎之上(superior)，融合了(Got it)信息和(and)知識的(of)經濟體系。其主要(want)堅持知識儲備的(of)核心作(do)用(use)，将互聯網作(do)爲(for)主要(want)的(of)技術和(and)物質依托，采用(use)最有效、直接的(of)方式構建出(out)一(one)種服務至上(superior)的(of)模式；采用(use)開放性、高效性、全天候性等特點，構建出(out)系統性、智能化、可持續性的(of)經濟發展模式。在(exist)各國(country)的(of)經濟發展模式中，或多或少都借鑒了(Got it)新型技術，這(this)也爲(for)網絡技術的(of)發展帶來(Come)了(Got it)諸多的(of)挑戰。在(exist)網絡經濟影響下，企業的(of)營銷模式發生(born)本質性變革，也成爲(for)企業現代化發展的(of)重要(want)保障。因此本文以(by)此爲(for)基礎，結合現階段存在(exist)的(of)問題，有針對性的(of)提出(out)具體的(of)優化措施。

一(one)、網絡營銷策略的(of)優勢

（一(one)）跨時(hour)空優勢

由于(At)互聯網改變了(Got it)人(people)們(them)在(exist)地(land)域、時(hour)間等方面的(of)限制條件，實現了(Got it)信息傳遞的(of)高效性、高速性特點，這(this)使得企業和(and)消費者在(exist)信息交流中，減少了(Got it)時(hour)間限制和(and)空間約束等方面的(of)不(No)足，因此網絡營銷能夠盡可能地(land)打破空間和(and)時(hour)間限制，從而減少和(and)避免傳統營銷模式在(exist)地(land)域、時(hour)間方面的(of)限制，使企業在(exist)充分利用(use)有效資源的(of)基礎上(superior)，爲(for)全球性客戶提供優質便捷的(of)服務。

（二）多媒體化優勢

在(exist)傳統的(of)營銷模式中，企業隻能針對産品的(of)銷售情況和(and)客戶的(of)直接反饋了(Got it)解消費者對産品的(of)态度及認可程度，這(this)種模式存在(exist)一(one)定的(of)片面性和(and)短暫性。但是(yes)在(exist)網絡營銷中，通過互聯網的(of)多媒體功能，實現用(use)戶和(and)企業的(of)多方面溝通和(and)交流，實現文字、聲音、圖像等多形式信息傳輸，從而保證企業回收信息的(of)多樣性和(and)全面性，保證銷售從業人(people)員在(exist)營銷過程中，結合客戶的(of)需求和(and)喜好，提出(out)更富有創造性和(and)能動性的(of)意見和(and)策略，保證營銷效果的(of)優化體現。

（三）交互性優勢

交互性是(yes)指在(exist)網絡營銷過程中企業和(and)用(use)戶構建出(out)一(one)種基于(At)互聯網的(of)雙向性、交互性溝通信息平台，從而實現企業相關産品的(of)展示和(and)查詢工作(do)，同時(hour)通過雙向性互動模式，完成企業對市場情報收集、消費者滿意度調查等信息的(of)收集和(and)彙總，通過及時(hour)高效的(of)交流模式，構建出(out)完善的(of)信息了(Got it)解平台，這(this)也是(yes)完善傳統營銷模式的(of)重要(want)方式和(and)手段。

（四）整合性優勢

由于(At)傳統營銷活動的(of)多層次性特點，使得各方面的(of)協同和(and)溝通環節直接和(and)企業的(of)效益息息相關。在(exist)現實的(of)企業發展中，營銷環節直接影響企業的(of)營銷活動的(of)成功概率。因此由于(At)各種環節出(out)現的(of)纰漏，會導緻營銷的(of)溝通環節出(out)現各種各樣的(of)問題。而在(exist)網絡營銷的(of)過程中，采用(use)互聯網的(of)事項，保證整個(indivual)營銷活動從商品發布、物流管理、交易操作(do)、售後服務等過程中，實現整合和(and)完善，構建出(out)高效一(one)體的(of)全程化營銷模式，這(this)樣不(No)僅方便了(Got it)企業統一(one)管理，同時(hour)有效避免協調和(and)溝通問題，減少因爲(for)溝通不(No)足造成的(of)企業影響。

（五）經濟性優勢

在(exist)傳統的(of)營銷模式中，企業使用(use)店面直銷、代理分銷等渠道，構建出(out)點對點式的(of)銷售體系。而在(exist)網絡營銷中，其主要(want)借鑒互聯網的(of)思維，更好的(of)融合交易雙方的(of)需求和(and)意見，有效避免因爲(for)郵遞、印刷等方面成本，同時(hour)可以(by)實現無店面的(of)直接消費交易，從而有效避免因爲(for)店面帶來(Come)的(of)成本，保證企業和(and)消費者雙方的(of)利益。

二、網絡經濟時(hour)代下市場營銷策略轉變的(of)具體措施

現階段，随着信息化技術更加廣泛地(land)應用(use)于(At)經濟發展領域，市場營銷環境也随之發生(born)了(Got it)顯著的(of)變化，對于(At)企業市場營銷策略提出(out)了(Got it)新的(of)要(want)求，這(this)就需要(want)企業的(of)管理者和(and)營銷人(people)員要(want)轉變傳統的(of)營銷理念，積極的(of)将信息化技術和(and)營銷觀念進行有效結合，确保企業營銷策略可以(by)取得更好的(of)效果，具體的(of)可以(by)從以(by)下幾方面入手。

（一(one)）改進和(and)完善營銷理念

網絡經濟的(of)多元化發展，使得當前市場營銷的(of)方法也要(want)進行改善和(and)發展，符合網絡經濟的(of)發展趨勢，隻有這(this)樣才能夠滿足當前消費者的(of)個(indivual)性化需求。

1.引領市場潮流，改變從衆盲目的(of)營銷觀念

在(exist)之前的(of)市場經濟下，由于(At)存在(exist)信息不(No)對稱等問題，使得信息傳播在(exist)時(hour)間和(and)空間上(superior)存在(exist)一(one)定的(of)滞後和(and)不(No)均衡，令企業無法有效掌握市場需求的(of)變動，企業的(of)營銷活動通常情況下都是(yes)被動的(of)被市場所引導，所制定出(out)的(of)營銷策略不(No)具備客觀性以(by)及長期的(of)發展的(of)要(want)求。而在(exist)網絡經濟時(hour)代背景下，企業可以(by)通過信息化技術建立健全市場營銷信息系統，及時(hour)的(of)收集和(and)分析市場信息，對其進行科學合理的(of)預測，進而可以(by)制定出(out)高效的(of)市場營銷策略，在(exist)市場中占得先機，用(use)優質的(of)産品創造出(out)新的(of)需求，引領市場的(of)發展方向。這(this)就需要(want)企業及時(hour)引進先進的(of)技術，随後可以(by)熟練的(of)應用(use)，從而對市場信息資源進行充分有效利用(use)，制定出(out)具有前瞻性的(of)市場營銷策略。

2.爲(for)消費者提供優質的(of)産品和(and)服務，樹立起品牌形象

在(exist)網絡經濟時(hour)代下，同行業之間的(of)産品逐漸的(of)趨于(At)同質化，産品之間的(of)差異逐漸的(of)縮小，其主要(want)的(of)競争逐漸的(of)從産品本身轉移到(arrive)一(one)些後續的(of)服務中，對于(At)企業來(Come)說，這(this)些服務措施也是(yes)當前企業市場競争最爲(for)關鍵的(of)部分，在(exist)當前競争日趨激烈的(of)市場中，企業所提供的(of)優質服務是(yes)有效提升企業競争力的(of)手段。因此，企業要(want)改進和(and)完善服務理念，爲(for)消費者提供主動優質的(of)服務，改善服務态度，營造良好的(of)營銷環境，全方位爲(for)消費者提供優質服務，進而提升企業的(of)信譽，樹立起良好的(of)品牌形象。

（二）利用(use)信息化手段收集市場信息，滿足消費者需求

在(exist)當前的(of)市場競争環境下，企業要(want)有效利用(use)各種信息化手段，主動積極的(of)收集和(and)消費者相關的(of)各種信息，及時(hour)反饋消費者的(of)各項需求，從而在(exist)生(born)産中将其融入到(arrive)産品設計中，進而生(born)産出(out)符合消費者需求的(of)産品，使得産品可以(by)被消費者接受。同時(hour)要(want)對産品進行合适的(of)定價，對于(At)企業來(Come)說，産品價格會直接影響到(arrive)企業的(of)營銷效果。爲(for)了(Got it)确保企業的(of)營銷效果，要(want)對企業的(of)産品進行價格測試，利用(use)當前網絡經濟的(of)特點，供求各方可以(by)事先進行價格的(of)商讨，在(exist)這(this)個(indivual)過程中，不(No)僅要(want)考慮到(arrive)生(born)産産品的(of)整體成本消耗，而且要(want)考慮到(arrive)消費者的(of)經濟能力和(and)消費水平，将兩者綜合起來(Come)形成合理的(of)産品定價。這(this)樣，消費者的(of)個(indivual)性化需求和(and)滿意度通過信息技術的(of)應用(use)得到(arrive)提升。

（三）構建網絡平台，促進營銷策略的(of)創新

在(exist)網絡經濟時(hour)代下，信息化技術的(of)飛速發展爲(for)企業的(of)營銷活動帶來(Come)了(Got it)新的(of)發展機遇，主要(want)表現爲(for)産品營銷方式的(of)多元化發展，通過網絡平台的(of)推動可以(by)使其煥發出(out)新的(of)活力。不(No)同地(land)區的(of)消費者可以(by)通過網絡手段直接和(and)産品的(of)生(born)産企業以(by)及銷售企業進行直接的(of)交流和(and)溝通，可以(by)直接将産品所出(out)現的(of)一(one)些問題以(by)及相關的(of)服務反饋給企業，同時(hour)也可以(by)對企業利用(use)多媒體技術所展現出(out)的(of)内容進行深入的(of)了(Got it)解。網絡平台通過比較低的(of)成本和(and)較高的(of)效率将産品的(of)信息傳播到(arrive)不(No)同地(land)區的(of)各個(indivual)角落，使得廣大(big)的(of)消費者可以(by)有效的(of)了(Got it)解到(arrive)産品的(of)相關信息，最終選擇符合自身需求的(of)産品，促進了(Got it)産品的(of)高效流通，提高企業的(of)營銷效果。

三、結語

現階段，網絡經濟的(of)發展使得企業的(of)營銷環境發生(born)了(Got it)巨大(big)的(of)變化，促進企業要(want)轉變傳統的(of)營銷策略。爲(for)了(Got it)确保企業在(exist)當前時(hour)代下的(of)營銷效果，企業要(want)從自身的(of)實際出(out)發，通過不(No)同的(of)視角、創新性的(of)思維對所面臨的(of)新的(of)市場營銷環境和(and)經濟發展形勢進行綜合的(of)研究和(and)分析，從而制定出(out)具有針對性的(of)營銷策略，滿足消費者的(of)個(indivual)性化需求。這(this)不(No)僅能夠促使企業在(exist)日益複雜的(of)市場競争環境中提高自身的(of)競争力，而且有利于(At)爲(for)企業赢得一(one)個(indivual)良好的(of)發展機遇，推動企業在(exist)市場中的(of)穩定發展，促進網絡經濟的(of)有序發展。