長尾關鍵詞SEO優化策略及應用(use)

1 SEO簡述

SEO是(yes)SearchEngineOptimization的(of)縮寫,即搜索引擎優化.它是(yes)利用(use)搜索引擎的(of)搜索規則,對目的(of)網站進行優化來(Come)提高其在(exist)有關搜索引擎上(superior)的(of)排名的(of)一(one)種方式.具體表現在(exist)根據搜索引擎的(of)抓取規律,對網頁的(of)結構、标題、關鍵詞、排版方式等方面進行調整優化,同時(hour)結合改善網站内外部鏈接等一(one)系列策略,使網頁某一(one)特定關鍵詞在(exist)搜索引擎内獲取一(one)定的(of)排名,從而增加網站流量,進而提高經濟效益并達到(arrive)宣傳效應.從網站優化的(of)角度,SEO可分爲(for)站内SEO和(and)站外SEO.從關鍵詞的(of)熱度,SEO又可分爲(for)目标關鍵詞優化和(and)長尾關鍵詞優化.一(one)個(indivual)成功的(of)SEO策略務必采用(use)合理的(of)SEO技術,同時(hour)兼顧目标關鍵詞優化和(and)長尾關鍵詞優化,站内SEO與站外SEO并重.

2 長尾關鍵詞

2.1定義

網站上(superior)非目标關鍵詞但也可以(by)帶來(Come)搜索流量的(of)關鍵詞,稱爲(for)長尾關鍵詞.長尾關鍵詞是(yes)長尾理論在(exist)關鍵詞研究上(superior)的(of)延伸.其目的(of)是(yes)大(big)限度地(land)優化非熱門關鍵詞以(by)達到(arrive)網站流量大(big)化.

2.2特征

長尾關鍵詞具備以(by)下幾個(indivual)明顯特征:

1)往往由幾個(indivual)詞組成,一(one)般都比較長.

2)流量較小,但數量非常多.

3)占有全網站流量的(of)較大(big)比例.

4)競争度較小,容易做SEO排名.

5)獲得流量的(of)頁面通常是(yes)欄目頁、内容頁、文章頁等.

6)帶來(Come)的(of)訪客轉化爲(for)網站産品客戶的(of)概率比目标關鍵詞高很多.這(this)些特征也是(yes)它的(of)優點,因此長尾關鍵詞策略非常适合衆多行業特别是(yes)中小企業的(of)網站優化.

2.3 研究現狀

目前國(country)内外對長尾理論的(of)理論研究和(and)應用(use)探索越來(Come)越多.而作(do)爲(for)長尾理論的(of)一(one)個(indivual)延伸,目前長尾關鍵詞的(of)理論研究還是(yes)處于(At)一(one)個(indivual)模糊的(of)層面,對長尾關鍵詞的(of)應用(use)研究也比較少,有關專家學者對長尾詞如何優化大(big)都處于(At)探讨階段.本文将結合目前國(country)内外對長尾關鍵詞現有的(of)研究成果,提出(out)一(one)種比較系統的(of)基于(At)長尾關鍵詞的(of)SEO策略.

3 長尾關鍵詞SEO策略

一(one)個(indivual)完整的(of)基于(At)長尾關鍵詞策略的(of)SEO流程如圖1所示.主要(want)包括關鍵詞分析挖掘、關鍵詞選取部署、站内優化以(by)及站外優化等.需要(want)注意的(of)是(yes),SEO工作(do)是(yes)個(indivual)循序漸進的(of)過程,即使達到(arrive)或超過預期目标,也要(want)結合自身發展條件和(and)市場需求繼續做好站内外優化.

圖1 基于(At)長尾關鍵詞策略的(of)SEO流程

3.1長尾關鍵詞的(of)挖掘

在(exist)網站定位之後,就可以(by)分析目标關鍵詞.然後根據目标關鍵詞擴展出(out)大(big)量的(of)長尾關鍵詞.長尾關鍵詞的(of)挖掘要(want)花費大(big)量時(hour)間和(and)精力,同時(hour)也需要(want)掌握以(by)下一(one)些技巧方法.

3.1.1拓展法

1)職業拓展法:比如招聘,可拓展爲(for)會計師招聘、廚師招聘、維修電工招聘.

2)性别拓展法:比如潤膚水,可以(by)拓展爲(for)男性潤膚水,女性潤膚水.

3)地(land)域拓展法:比如酒店,可拓展爲(for)上(superior)海酒店,南昌酒店,廈門酒店.

4)季節拓展法:比如減肥,可拓展爲(for)春季減肥,夏季減肥,冬天減肥.

5)特點、功能拓展法:例如:行李箱,魔術箱.

6)時(hour)間拓展法:例如:2012年新産品,2013年新産品.

7)詢問式拓展法:例如:N97手機多少錢,哪裏買N97手機,N97手機如何.

8)款式、型号拓展法:例如:七分褲,五分褲,三分褲.

9)材料、質地(land)拓展法:例如:棉衣,毛衣.

10)顔色拓展法:例如:黑色蘋果手機,白色蘋果手機.

11)尺寸拓展法:例如:休閑鞋38碼,休閑鞋39碼.

12)對比拓展法:比如:當會計好還是(yes)當出(out)納好？

13)應用(use)領域拓展法:比如服務項目,可以(by)拓展爲(for)旅遊服務項目,醫療服務項目,教育服務項目,娛樂服務項目.

14)銷售模式拓展法:例如:飲水機批發,飲水機直銷、飲水機團購.

15)企業性質拓展法:例如:運動鞋加工廠,運動鞋外資企業,運動鞋私營企業.

3.1.2搜索引擎相關工具

常用(use)的(of)有百度指數工具和(and)GoogleAdwords關鍵詞工具.這(this)種方法高效,可以(by)直接獲取大(big)量的(of)有一(one)定流量的(of)關鍵詞.另外可以(by)利用(use)搜索引擎的(of)搜索框和(and)相關搜索,也是(yes)獲得長尾關鍵詞的(of)一(one)種便捷手段.

3.1.3統計器工具

流行的(of)統計器工具有cnzz、51la、GoogleAnalytics、百度統計等.利用(use)這(this)些工具可以(by)整理出(out)效能好的(of)長尾關鍵詞.

3.1.4同行網站

有些同行網站往往有較多可用(use)的(of)長尾詞,可以(by)借鑒分析并加以(by)利用(use).

3.1.5其它方法

除了(Got it)以(by)上(superior)這(this)些方法,也可以(by)采用(use)一(one)些關鍵詞輔助工具挖掘出(out)大(big)量長尾詞,還可以(by)采用(use)問卷調查等方式獲取潛在(exist)的(of)長尾關鍵詞.

3.2長尾關鍵詞的(of)選取

長尾關鍵詞的(of)選擇至關重要(want),正确地(land)選擇長尾關鍵詞是(yes)整個(indivual)SEO成功的(of)一(one)半,因此務必在(exist)這(this)方面花足夠的(of)時(hour)間和(and)精力.選擇關鍵詞好的(of)标準就是(yes)同時(hour)滿足搜索次數多與競争程度小的(of)要(want)求.

3.2.1分析

根據關鍵詞搜索量,搜索結果數,競價個(indivual)數和(and)數量,競争對手網站規模、建站時(hour)間、PR值、收錄情況、外鏈資源等因素,可分析出(out)關鍵詞競争程度,再按照關鍵詞效能從高到(arrive)低依次羅列出(out)長尾關鍵詞及其對應的(of)競争程度和(and)搜索數量.

3.2.2選擇

長尾關鍵詞的(of)選擇要(want)符合關鍵詞相關性和(and)實事求是(yes)的(of)要(want)求,先排除那些跟目标關鍵詞不(No)相關的(of)長尾詞;然後依照文本聚類算法,把那些有詞語二義性的(of)長尾詞挑出(out)并标明“慎用(use)”.後根據自身條件(SEO團隊能力等),放棄那些競争程度過大(big)和(and)關鍵詞效能較低的(of)長尾詞.

3.3站内優化

站内優化主要(want)包括關鍵詞部署和(and)網站内容更新.其中關鍵詞部署又包含關鍵詞布局和(and)内鏈建設.關鍵詞部署要(want)符合關鍵詞發展規範的(of)要(want)求.根據頁面權重分配原理,把關鍵詞效能高的(of)長尾詞放在(exist)首頁;把關鍵詞效能較高的(of)長尾詞放在(exist)頻道頁和(and)專題頁面;後把關鍵詞效能較低的(of)長尾詞放在(exist)内容頁.關鍵詞布局主要(want)指網頁title,keywords,description,url,圖片alt,H1和(and)H2标簽,頁面首尾和(and)中間部分合理出(out)現相關的(of)長尾詞.頁面關鍵詞密度控制在(exist)2-8%之間.内鏈建設是(yes)長尾關鍵詞優化的(of)重中之重,一(one)方面有利于(At)蜘蛛爬起和(and)客戶體驗,另一(one)方面有助于(At)網站權重的(of)傳遞.内鏈優化做好了(Got it),全站所有頁面權重都可以(by)得到(arrive)有效的(of)提升.長尾關鍵詞内鏈建設如圖2所示.

圖2 長尾關鍵詞内鏈建設

1)首頁:根據分詞原理,首頁title好出(out)現比較熱門的(of)長尾關鍵詞.出(out)站鏈接越少越好.并在(exist)合适的(of)地(land)方出(out)現頻道頁和(and)專題頁面的(of)關鍵詞鏈接.

2)頻道頁(欄目頁):出(out)現該頻道頁下的(of)重點優化的(of)内容頁關鍵詞鏈接.頻道頁不(No)宜導出(out)該頻道頁下所有内容頁的(of)關鍵詞鏈接,否則會降低頻道頁和(and)重點内容頁面的(of)權重.

3)内容頁:可導出(out)同頻道頁下的(of)其它内容頁或相關專題頁面的(of)關鍵詞鏈接.

4)專題頁面:可導出(out)其它專題頁面關鍵詞或主題相關的(of)頻道頁關鍵詞鏈接.

3.4 站外優化

基于(At)長尾詞策略的(of)站外SEO跟基于(At)目标關鍵詞的(of)站外SEO方法及側重點都有所不(No)同,特别要(want)控制好優化工作(do)的(of)進度,同時(hour)必須有一(one)個(indivual)更宏觀系統的(of)優化策略.

1)提升首頁權重.除了(Got it)做好網站内鏈工作(do),另一(one)個(indivual)有效的(of)方法就是(yes)給首頁挂一(one)些高質量和(and)高權重的(of)外鏈資源(如主題相關的(of)高pr明鏈等).鏈接錨文本好以(by)目标關鍵詞爲(for)主,長尾關鍵詞爲(for)輔.

2)對于(At)頻道頁、專題頁以(by)及重要(want)内容頁的(of)長尾詞優化,重點采用(use)博客和(and)論壇,也可以(by)利用(use)書簽、分類信息目錄、問答平台等外鏈資源.

①高權重的(of)博客如Wordpress、Blogger、新浪博客、環球博客、和(and)訊博客、阿裏巴巴博客、天涯博客對搜索引擎比較友好.博客帶來(Come)的(of)外鏈資源比較穩定,而且一(one)篇好的(of)文章可以(by)被大(big)量轉載,因此博客是(yes)站外SEO的(of)一(one)個(indivual)常用(use)資源.每篇文章在(exist)重點的(of)地(land)方(通常是(yes)開頭結尾部分)适當地(land)插入3-5個(indivual)長尾關鍵詞鏈接.

②現在(exist)國(country)内外的(of)論壇網站數不(No)勝數,在(exist)發布評論時(hour)務必選擇跟關鍵詞主題相關且高PR的(of)論壇,否則自己網站很容易被搜索引擎懲罰.另外要(want)控制發布數量和(and)進度.不(No)要(want)操之過急.論壇類的(of)外鏈資源容易掉鏈,應該慎用(use).

③著名的(of)國(country)内外分類信息網有Craigslist、Gumtree、趕集網、58同城、百姓網等.

④常見的(of)問答平台有YahooAnswers、Wondir、百度知道、搜搜問問、天涯問答等.

⑤知名的(of)分類目錄有dmoz、zeal、chinasearch以(by)及各大(big)搜索引擎分類目錄.

4 長尾關鍵詞SEO策略的(of)應用(use)

長尾關鍵詞具有競争度小、數量龐大(big)以(by)及轉化率較高等優點,已經在(exist)越來(Come)越多領域的(of)電子商務網站上(superior)得到(arrive)廣泛應用(use).比如在(exist)教育領域,各種專業的(of)冷門課程以(by)及大(big)量非熱銷的(of)書籍名稱,都可以(by)作(do)爲(for)長尾關鍵詞部署在(exist)教育系統網站,以(by)滿足學生(born)和(and)教師網絡學習的(of)個(indivual)性化需求.又比如在(exist)旅遊領域,各個(indivual)國(country)家地(land)區的(of)數量龐大(big)的(of)非著名旅遊景點名稱,可作(do)爲(for)旅遊網衆多内容頁面的(of)長尾詞加以(by)宣傳,一(one)方面滿足旅遊愛好者的(of)個(indivual)性化需求,另一(one)方面也大(big)大(big)提高旅遊行業的(of)創收.大(big)中小企業網站都可以(by)采用(use)長尾關鍵詞SEO策略.以(by)大(big)型企業網站爲(for)例,其站内SEO策略如圖3所示.首先,根據不(No)同類型的(of)頁面實施相應的(of)長尾詞布局,比如,産品頁宜用(use)材料、尺寸、顔色、功能、型号等類型的(of)長尾關鍵詞;其次,結合企業和(and)市場情況建立起系統的(of)站内關鍵詞鏈接,其中,要(want)主推的(of)長尾詞應放在(exist)權重較大(big)的(of)頁面(如首頁、頻道頁或專題頁等),這(this)樣有利于(At)相應關鍵詞排名更容易上(superior)去;後,定期更新網站内容(如企業公告、行業新聞、企業新産品信息等).

圖3 大(big)型企業網站站内SEO策略

大(big)型企業網站的(of)站外SEO策略如表1所示.首先,給首頁關鍵詞挂一(one)些高質量的(of)外鏈資源(如高pr的(of)明鏈和(and)高權重的(of)博客),這(this)有利于(At)全站關鍵詞排名的(of)快速提升.另外,有條件也可以(by)給頻道頁關鍵詞挂一(one)些高質量的(of)明鏈和(and)博客.後,頻道頁、專題頁和(and)内容頁的(of)站外SEO宜結合多種外鏈資源,如博客、論壇、社會書簽、分類信息目錄、問答平台、社交網站等.

表1 大(big)型企業網站站外SEO策略

大(big)型企業網站優化務必慎重,一(one)方面,網站框架或内容更新頻率不(No)宜過高.另一(one)方面,站外優化進度不(No)能太快.隻有循序漸進地(land)開展SEO工作(do),網站關鍵詞排名才能穩步上(superior)升并長期保持.

5 結語

基于(At)長尾關鍵詞的(of)SEO策略是(yes)一(one)個(indivual)動态的(of)過程,要(want)随時(hour)根據市場需求和(and)長尾關鍵詞排名的(of)變化,對優化工作(do)有所調整.本文對長尾關鍵詞策略的(of)研究是(yes)建立在(exist)搜索引擎的(of)搜索規則以(by)及國(country)内外專家的(of)部分研究成果的(of)基礎上(superior),具備一(one)定的(of)創新性和(and)科學性.但對于(At)該策略可行性的(of)論證,還沒有給出(out)論證方法或案例.這(this)也是(yes)該科研項目接下來(Come)要(want)做的(of)事情.