微信小程序的(of)文化傳播特點及發展趨勢

一(one)、微信小程序的(of)出(out)現

2017年1月，“小程序”以(by)一(one)款叫“跳一(one)跳”的(of)微信遊戲出(out)現在(exist)人(people)們(them)的(of)視野之中，正式向微信用(use)戶做出(out)了(Got it)自我(I)介紹，而這(this)款“現象級”的(of)小程序遊戲以(by)它獨特的(of)優勢成功吸引了(Got it)各領域的(of)關注。時(hour)至2018年1月，小程序在(exist)官方公布的(of)使用(use)數量達到(arrive)58萬，僅僅耗時(hour)半年，七月份已上(superior)線小程序數量增加至150萬，累計用(use)戶數量超過6億，近半年用(use)戶每天打開小程序4-6次且平均單次使用(use)時(hour)長達到(arrive)13分鍾。

那麽何爲(for)小程序？從狹義上(superior)講，小程序可能是(yes)基于(At)某一(one)特定系統的(of)開發語言，是(yes)一(one)種可能發展爲(for)超越H5的(of)新的(of)技術标準。從廣義來(Come)講，小程序是(yes)以(by)社交生(born)态爲(for)平台且跨零售、餐飲、遊戲、社交資訊等多領域的(of)一(one)種輕型應用(use)，它可以(by)觸及App、公衆号、H5無法觸及的(of)地(land)方，從而滿足了(Got it)用(use)戶在(exist)特殊情景下的(of)個(indivual)性化需求，比如：手機内存不(No)足、不(No)想下過多APP等。因此，小程序與APP、公衆号、H5的(of)競争是(yes)不(No)可避免的(of)，但是(yes)從長遠看，幾者各有利弊，又互相補充，實現“App+小程序”或者“公衆号+小程序”這(this)種共生(born)共榮的(of)傳播方式是(yes)很有可能的(of)。

二、微信小程序的(of)傳播特點及價值

了(Got it)解小程序的(of)特點，首先要(want)明白的(of)是(yes)創始人(people)做小程序的(of)初衷，張小龍在(exist)2017公開課中展望了(Got it)十年後的(of)互聯網時(hour)代——人(people)工智能，他(he)猜測将來(Come)受衆接收信息的(of)工具會是(yes)類似于(At)眼鏡的(of)東西，而小程序的(of)出(out)現是(yes)在(exist)爲(for)其鋪路，真正地(land)實現信息唾手可得。

（一(one))觸手可及、方便快捷

移動互聯網出(out)現之前，信息的(of)傳播方式很局限，用(use)戶需要(want)坐在(exist)電視、收音機前面才能接受到(arrive)信息。比爾·蓋茨在(exist)他(he)的(of)《信息唾手可得》一(one)書中大(big)膽的(of)設想了(Got it)互聯網會給大(big)家帶來(Come)一(one)個(indivual)巨大(big)的(of)變化——信息唾手可得。

小程序明顯在(exist)一(one)定意義上(superior)實現了(Got it)這(this)種變化，人(people)們(them)走在(exist)街道上(superior)，可以(by)通過手機掃描二維碼直接獲取信息并且産生(born)互動，所以(by)小程序很有可能會成爲(for)類似于(At)“網站”且可以(by)實現“信息觸手可及”的(of)服務工具，它通過去中心化（不(No)設應用(use)商店）、線下二維碼作(do)爲(for)入口等規則，使用(use)戶接觸到(arrive)有效信息的(of)路徑變得前所未有的(of)短。

（二）無須安裝、即用(use)即走

安卓應用(use)市場的(of)用(use)戶使用(use)數據結果顯示：截止到(arrive)2017年1月，國(country)内目前APP的(of)總量是(yes)460萬，重度用(use)戶APP數量爲(for)40-50個(indivual)，人(people)均35個(indivual)。由此可見，移動互聯網時(hour)代，APP憑借着個(indivual)性的(of)界面設計和(and)較高的(of)互動性收獲了(Got it)很多用(use)戶的(of)青睐，但很遺憾的(of)是(yes)如今同款的(of)APP不(No)計其數，用(use)戶看到(arrive)新鮮好玩的(of)APP就會卸載掉原來(Come)的(of)，并且每一(one)個(indivual)APP都是(yes)垂直的(of)，可以(by)把它比喻成一(one)座孤島，資源分布極不(No)均勻，不(No)能實現在(exist)同一(one)終端上(superior)分享。

小程序的(of)出(out)現恰好彌補了(Got it)這(this)個(indivual)問題，它是(yes)不(No)需要(want)安裝的(of)，隻要(want)通過微信搜索或者掃描二維碼就可以(by)啓用(use)，用(use)戶在(exist)選擇的(of)過程中就不(No)會隻局限于(At)一(one)個(indivual)小程序，可以(by)随意搜索、打開、關閉，上(superior)文提到(arrive)的(of)兩個(indivual)問題也就迎刃而解了(Got it)。所以(by)“不(No)用(use)安裝、即用(use)即走”成了(Got it)小程序優于(At)低頻App的(of)一(one)大(big)特點。

（三）無須訂閱、沒有“粉絲”

概念2012年8月，騰訊公司向用(use)戶正式開放了(Got it)基于(At)移動互聯網終端的(of)信息傳播平台——微信公衆号。六年時(hour)間，公衆号的(of)運營方式早已被用(use)戶廣爲(for)熟知，由傳統媒體和(and)自媒體推送的(of)各種資訊消息充斥在(exist)微信界面中，而面臨如此“龐然巨物”，用(use)戶顯然有些無法識别有效信息了(Got it)，機械性的(of)“劃屏”成爲(for)當下移動端用(use)戶的(of)常态。面對如此龐雜的(of)信息，當務之急便是(yes)讓用(use)戶從“被動接受”慢慢轉移爲(for)“主動吸收”，使這(this)兩者之間的(of)比例達到(arrive)一(one)定的(of)平衡，才是(yes)接收信息、利用(use)信息的(of)正确之道。

小程序便是(yes)達到(arrive)兩者平衡且最牢固、修建最快的(of)橋梁。以(by)《人(people)民日報》爲(for)例，據統計，其官方公衆号平均每日推送4次消息，要(want)滿足不(No)同年齡段、不(No)同職業的(of)用(use)戶的(of)各種需求難如登天，那麽受衆就必須訂閱更多更全的(of)公衆号才能從鋪天蓋地(land)的(of)信息中篩選出(out)自己想要(want)的(of)信息資訊。

相比而言，小程序“無須訂閱、沒有粉絲概念”的(of)特點讓受衆松了(Got it)一(one)口氣，它既不(No)會騷擾用(use)戶，又希望獲得服務的(of)人(people)能很方便地(land)訪問到(arrive)，受衆想要(want)獲取咨詢時(hour)可以(by)主動打開并且可以(by)快速篩選有用(use)信息。這(this)個(indivual)特點帶給用(use)戶的(of)益處還是(yes)巨大(big)的(of)，但是(yes)對于(At)開發者依舊存在(exist)留存度的(of)問題，這(this)也成爲(for)小程序亟待解決的(of)弊端。

（四）新型技術标準帶來(Come)更好的(of)體驗

對于(At)用(use)戶來(Come)講，小程序之與H5最大(big)的(of)優勢在(exist)于(At)體驗更好。H5的(of)開發語言主要(want)爲(for)HTML5+CSS+JS,而小程序是(yes)基于(At)不(No)同平台的(of)新型開發語言，以(by)微信小程序爲(for)例WXML（微信标記語言）+WXSS（微信樣式表）+JS微信小程序的(of)官方文檔都有明确地(land)使用(use)介紹，由此可見，小程序規範了(Got it)開發标準，可以(by)與各大(big)平台深度對接，在(exist)保證成本更低的(of)基礎上(superior)，比H5更成熟、功能更多、加載速度更快，所以(by)小程序很有可能發展成爲(for)超越H5的(of)新型技術标準。